2021年我國電視市場銷量僅為3800萬臺，同比下滑13.8%，創(chuàng)12年來新低。進入2022年，電視行業(yè)的表現(xiàn)也并不理想，根據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù)，2022年第一季度我國電視市場零售量規(guī)模為903萬臺，同比下降8.8%，零售額規(guī)模280億元，同比下降10.1%。

不難看出，今年一季度電視行業(yè)并沒有迎來后疫情時代的“逆襲”，雖然降幅有所回暖，但是作為元春促銷旺季，電視市場還是出現(xiàn)了下行的現(xiàn)象，說明整個電視市場還是承壓。同時也代表著2022年電視市場“開年不利”。

我國電視市場2022年一季度并未回暖，核心原因就是我國電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵時期，我國電視行業(yè)已進入存量時代，其次是我國電視行業(yè)的驅(qū)動力不足，再加上嚴重的內(nèi)卷式價格戰(zhàn)。這也就導致了我國電視行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn)。

雖然我國電視行業(yè)持續(xù)幾年的低迷，但是從2022年第一季度的變化，我國電視市場還是充滿機會。首先是大尺寸化，其次是創(chuàng)新顯示技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革，讓我國電視行業(yè)還是充滿許多機會。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1~13周期間線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，包括55英寸、65英寸、75英寸的價格同比同比去年都下跌10個以上，甚至85英寸降幅達到26.5%，而中小主流出貨尺寸39/40英寸更是降幅達到24.2%。

在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業(yè)非常明顯的現(xiàn)狀和趨勢。據(jù)奧維睿沃（AVC REVO）預測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質(zhì)改善的基本條件，大尺寸成為消費者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進一步說明大尺寸電視是普及型的需求。2022年面板價格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。

在我國電視行業(yè)進入存量時代的當下，煥新或二次購買需求占據(jù)主導，這就對電視的品質(zhì)提出了更高的要求，采用創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品成為新的增長點。2021年OLED、Mini LED、量子點以及激光電視都實現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)。WOLED TV同比增長74%，Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達1.5M，8K電視零售額環(huán)比增長約160%，中國大陸激光電視出貨量同比增長31.9%。

不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品在2021年都實現(xiàn)了逆勢增長，進入2022年之后，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品將進一步推動我國電視行業(yè)向高端進發(fā)?；贠LED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品，成為打造差異化競爭的核心轉(zhuǎn)型策略之一，避免為了銷量而被迫采用價格戰(zhàn)的方式。

雖然一季度我國電視市場“開年不利”，量額雙降，但是作為傳統(tǒng)出貨淡季，第一季度的成績并不能代表什么，接下來還有五一、618等促銷節(jié)點，電視行業(yè)必將迎來正在的回暖時刻。