中國市場經(jīng)濟改革的大潮已經(jīng)狂飆突進了整整30年。伴隨著這一時代浪潮而崛起的華帝,歷經(jīng)大浪淘沙。如今華帝到了三十而立,成為“中國制造”的中堅力量。站在品牌創(chuàng)立30周年的節(jié)點,華帝用煥然一新的品牌標志和全新升級的品牌戰(zhàn)略,為下一個時代勾畫出了一副更為美好的圖景。

簡潔、時尚、國際范!新LOGO彰顯新戰(zhàn)略

日前,華帝對外發(fā)布了全新升級的品牌標志和品牌主張。新的品牌LOGO中,中文“華帝”的字體設(shè)計,一改過去沿用30年的綠色繁體漢字,升級為簡化漢字,寓意華帝品牌“馭繁為簡”的設(shè)計理念;英文“vatti”的字體設(shè)計也從原字體偏向工業(yè)感向時尚感的方向轉(zhuǎn)變,在提高了新生代人群品牌識別性的同時,也將品牌時尚化的新氣質(zhì)、新形象完美呈現(xiàn)出來。

新LOGO的色彩方面,則采用了簡單的單色調(diào)的設(shè)計,以更有整體普識度及國際感的黑色作為主要應(yīng)用色彩,在使用場景上更具寬容度;而“華帝綠”將脫離LOGO的束縛,成為品牌形象在具體使用場景中的點綴色。

而在品牌口號上,華帝放棄了過去“智能”、“時尚”、“套系”等關(guān)鍵詞,升級為“好用、好看、好清潔”三大簡單直接的訴求。與此同時,還提出了“認真生活”的全新品牌主張,更加接地氣地契合新生一代年輕消費群體的情感需求。

“好用,好看,好清潔”的“三好標準”,其實也是華帝對廚電行業(yè)當(dāng)下發(fā)展趨勢的矯正和引領(lǐng)。在廚電行業(yè)不斷進行技術(shù)上的“軍備競賽”的當(dāng)下,華帝開始反思,對消費者來說理想廚房應(yīng)該是什么樣子。正如華帝董事長潘葉江很早之前就提出的“白科技”理念所言,“科技因生活而在,生活因科技而優(yōu)”。

在這樣的標準下,華帝提出“一切以人為本”、“立足創(chuàng)新,向年輕進化”、“回歸產(chǎn)品主義”的自我要求,也用新的標準引導(dǎo)市場、引領(lǐng)行業(yè)。標準的背后是科技,科技的背后是人文。在新的品牌主張的領(lǐng)航之下,華帝正在把“理想廚房”的藍圖逐漸實現(xiàn),讓消費者沉浸廚房空間中,悅享生活,靈感無限。

“科學(xué)品牌”新階段,市場呼喚“馭繁為簡”

在業(yè)界人士看來,華帝在品牌創(chuàng)立30周年這個時間點對品牌形象和戰(zhàn)略進行全新升級,某種程度上也是迎合了中國廚電行業(yè)發(fā)展的趨勢,更是順應(yīng)市場發(fā)展階段的深謀遠慮之舉。

華帝創(chuàng)立于1992年,與中國改革開放,市場經(jīng)濟全面發(fā)展的歷程是完全同頻的。在經(jīng)歷從計劃經(jīng)濟時代到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變過程中,華帝也見證了國內(nèi)消費市場從物資匱乏到極大豐富的滄桑巨變。

從1979年到1997年,國內(nèi)廚房電器經(jīng)歷了一個快速更替的時期。在這個階段,老百姓的廚房從原來幾乎處于原始狀態(tài)的土鍋灶、煤氣灶,逐漸出現(xiàn)燃氣灶,老式的排風(fēng)扇逐漸被直吸式油煙機等產(chǎn)品取代。廚電行業(yè)從無到有完成了對國人廚房生活的初級改善。

時間進入1998年,國內(nèi)房改大潮拉開序幕,由此開啟了房地產(chǎn)市場的黃金時代。到2008年的這十年間,受益于房地產(chǎn)市場的蓬勃發(fā)展,國內(nèi)經(jīng)濟增長突飛猛進,國人的生活水平也隨之不斷提升。處于房地產(chǎn)行業(yè)下游的廚電行業(yè)也享受到了市場上升期的巨大紅利,企業(yè)開始加大研發(fā),新興廚電嶄露頭角,現(xiàn)代廚房概念開始普及,消毒柜、電磁爐、烤箱等電器產(chǎn)品出現(xiàn)。廚電行業(yè)進入品類和產(chǎn)品從少到多的繁榮發(fā)展期。

從2008年之后,伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,以及消費趨勢的變化,廚電行業(yè)也經(jīng)歷了多次行業(yè)洗牌,進入到了產(chǎn)品和品類由多到精的階段。為了滿足不同的消費需求,產(chǎn)品新形態(tài)開始出現(xiàn),產(chǎn)品功能集成化的概念得到推崇,集成灶、集成水槽、水槽洗碗機等成為廚電行業(yè)極具競爭力的產(chǎn)品品種。行業(yè)內(nèi)的競爭,逐漸從產(chǎn)品層面上升到了品牌、技術(shù)創(chuàng)新等更高維度。

進入2021年,一場新冠疫情讓全世界陷入經(jīng)濟危機,市場開始變得疲軟,人們的消費理念發(fā)生了巨大改變,廚電行業(yè)的消費趨勢逐漸開始從簡到精轉(zhuǎn)變。從簡到精的背后,面對的是一群有品位、有見識、有判斷力的年輕消費者,也是被華帝稱之為精享族的主力消費群體。他們的消費在務(wù)實的同時,更加注重產(chǎn)品各方面的體驗,比如外觀設(shè)計要足夠契合他們的審美,功能要足夠便捷好用,解決他們的生活痛點。由此正好對應(yīng)了華帝提出的“好看、好用、好清潔”。

當(dāng)下,中國廚電行業(yè)已經(jīng)進入“科學(xué)品牌”發(fā)展階段,面對變化更迭的未來,新生一代走上歷史舞臺,成為社會主流力量。面對新的消費者、新的市場變化,華帝必須與時俱進,與時代同步,“以科學(xué)品牌精神打造廚電新標準”,讓自己成為新生一代離不開的品牌。而華帝過去之所以能夠持續(xù)俘獲年輕群體的心,依靠的秘訣就是“馭繁為簡”。

業(yè)界人士指出,此次華帝品牌形象全新升級,其實就是更加突出強調(diào)了以科技“馭繁為簡”這個核心。

站在一個品牌三十而立的節(jié)點上,華帝用煥然一新的品牌形象向世界昭示出華帝品牌年輕、時尚、旺盛的生命力和高品質(zhì)。過去的30年,華帝華帝憑借自身對技術(shù)的創(chuàng)新、對市場用戶需求的準確把握,以及對廚電消費潮流的引領(lǐng),穿越市場的驚濤駭浪,發(fā)展成為中國廚電行業(yè)的三巨頭之一。下一個30年,華帝以更堅定的決心、更年輕化的形象,滿足用戶對美好生活的期許。在全新品牌戰(zhàn)略的指引下,相信蛻變后的華帝必將更加蓬勃發(fā)展。