在整體下行的電視市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著一個(gè)“寶藏”產(chǎn)品——游戲電視。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年120Hz及以上高刷新率“游戲電視”在中國(guó)市場(chǎng)的零售量達(dá)到了200萬(wàn)臺(tái)，同比暴增了577%。

進(jìn)入2022年，游戲電視熱度不減。游戲巨頭騰訊通過(guò)云游戲加力布局TV大屏，電商巨頭京東也聯(lián)合索尼、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等頭部品牌力推游戲電視。一時(shí)間，120Hz高刷電視成為行業(yè)企業(yè)必爭(zhēng)的市場(chǎng)高地。

然而，隨著市場(chǎng)熱度的走高，“泥沙俱下”的現(xiàn)象也愈發(fā)明顯。對(duì)如今的游戲玩家來(lái)說(shuō)，要想買一臺(tái)真4K 120Hz電視，并不是一件輕松的事情。為什么不同品牌都號(hào)稱是4K 120Hz電視，但玩起來(lái)的差異會(huì)很大？真?zhèn)?K 120Hz電視的區(qū)別，又究竟在哪？

電視業(yè)的兩大“痼疾”

2017年-2021年，中國(guó)電視市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電視零售市場(chǎng)創(chuàng)下了12年來(lái)的新低，零售量首次跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，同比下滑13.8%。

稍感欣慰的是，雖然2021年的零售量在下滑，但零售額卻保持了上升的態(tài)勢(shì)，圍繞高端大屏推動(dòng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，成為存量時(shí)代電視行業(yè)謀生存、求發(fā)展的重要策略之一。

《釘科技》觀察認(rèn)為，雖然電視市場(chǎng)的下行有需求端高度飽和的影響，如2021年每百戶城鎮(zhèn)家庭的電視保有量超過(guò)了120臺(tái)，但行業(yè)自身的問(wèn)題也不容忽視。

目前來(lái)看，電視行業(yè)有兩大“痼疾”:一是，熱衷“以價(jià)換量”的打法。這方面，從上世紀(jì)90年代CRT時(shí)代就熟練操作，尤其是最近10年互聯(lián)網(wǎng)品牌的大量跨界進(jìn)入，將“價(jià)格杠桿”的作用發(fā)揮到極致，用低價(jià)換市場(chǎng)再謀求后向運(yùn)營(yíng)的收益，成為一股“潮流”。結(jié)果卻是，行業(yè)利潤(rùn)率大跌，2017年甚至跌破了1%，而這期間用戶卻并沒(méi)有對(duì)電視這個(gè)品類加深好感。 

二是，概念包裝、以次充好的技巧純熟，長(zhǎng)期來(lái)看透支了信任和市場(chǎng)。這一點(diǎn)其實(shí)可以看做是“價(jià)格戰(zhàn)”的并發(fā)癥。為了避免用戶將“低價(jià)”和“低端”劃等號(hào)，一些企業(yè)就會(huì)堆疊出高端技術(shù)概念，但又不能真的抬高產(chǎn)品成本，便用“信息不對(duì)稱”的手段來(lái)為產(chǎn)品減配或者以次充好。

很多時(shí)候，這兩大“痼疾”會(huì)關(guān)聯(lián)發(fā)作。比如，包裝出高大上的技術(shù)概念后，用以次充好的方式搞低價(jià)傾銷，這樣的現(xiàn)象在8K超高清、4K 120Hz電視市場(chǎng)都存在。

《釘科技》注意到，此前一些電視品牌號(hào)稱推出8K電視，但只有屏體是8K分辨率的，接口、芯片都不是8K級(jí)別的，這類產(chǎn)品其實(shí)就是“偽8K電視”。還有一些品牌推出的新品號(hào)稱支持8K，但只是支持8K解碼而已，實(shí)際上還是4K電視，用戶沒(méi)辦法獲得真正的8K體驗(yàn)。

4K 120Hz高刷電視雖然在游戲圈很受追捧，但很多人未必知道，市場(chǎng)上不少號(hào)稱支持高刷的游戲電視、電競(jìng)電視，其實(shí)都是“偽高刷電視”，和上面提到的8K體驗(yàn)一樣，只存在于廠商的宣傳文稿里。那么，這又是為何呢？

真4K 120Hz的“三大標(biāo)準(zhǔn)”

在談4K 120Hz高刷電視之前，不妨先看看游戲賽道的火熱程度。今年初，微軟宣布計(jì)劃以687億美元的天價(jià)收購(gòu)動(dòng)視暴雪公司，這是迄今為止游戲領(lǐng)域最大的全現(xiàn)金收購(gòu)案。另外，不久前業(yè)界還傳出蘋果正在考慮重新回歸主機(jī)游戲市場(chǎng)。Ampere Analysis 數(shù)據(jù)則顯示，2021年主機(jī)游戲市場(chǎng)主機(jī)游戲、硬件與服務(wù)的總支出達(dá)到600億美元，預(yù)測(cè)2022年將超過(guò)610億美元。

從國(guó)內(nèi)看，游戲巨頭騰訊近年來(lái)積極布局TV大屏，旗下騰訊先鋒已形成一個(gè)賬號(hào)、三端互通的云游戲生態(tài)，并針對(duì)移動(dòng)端、PC端及TV大屏端進(jìn)一步優(yōu)化交互成本。在電商巨頭京東平臺(tái)，2021年度游戲電視銷售額猛增27倍，成為高端電視爆發(fā)力最強(qiáng)的新興品類之一。并且，京東還和主流電視品牌開(kāi)展游戲電視的定制合作，比如和索尼聯(lián)合定制了游戲電視X91J，和TCL定制了電光藍(lán)游戲電視V8Emax，和海信聯(lián)合打造了二代游戲電視E7G-PRO，和創(chuàng)維聯(lián)合定制了全通道高刷游戲電視A43等。

《釘科技》注意到，在大熱的游戲電視賽道，三星、索尼、創(chuàng)維、海信、TCL、小米等主流企業(yè)都在布局，這本是電視行業(yè)推動(dòng)高端升級(jí)的大好機(jī)會(huì)，但觀察來(lái)看卻依然有“翻車”的可能。

原因就在于，上文提到的行業(yè)“痼疾”發(fā)作。

要保證大屏游戲的體驗(yàn)，120Hz高刷成為剛需，于是電視企業(yè)開(kāi)始了參數(shù)比拼。但實(shí)際上，如果用戶僅憑120Hz、144Hz、240Hz這樣的參數(shù)指標(biāo)就匆忙入手，很容易掉入一些廠商的“概念陷阱”。

正如僅僅屏體8K、支持8K解碼，卻不一定是真8K電視一樣，市場(chǎng)上打著4K 120Hz招牌的高刷電視，也不一定是真4K 120Hz電視。而偽4K 120Hz大行其道，對(duì)亟待升級(jí)的電視行業(yè)和期待高刷體驗(yàn)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都會(huì)造成巨大傷害。那么，真4K 120Hz的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

《釘科技》認(rèn)為，和真8K的定義邏輯類似，真4K 120Hz需要引入一個(gè)“全程”的概念。這其實(shí)不難理解，和“木桶理論”中所講的道理一樣：一只木桶想盛滿水，必須每塊木板都不能有破損，如果有一塊或者幾塊出現(xiàn)破洞，這只桶就無(wú)法盛滿水。

從“全程”的要求來(lái)看，真4K 120Hz電視必須要具備屏體顯示、芯片解碼、接口輸入的4K 120Hz能力，三者缺一不可。具體來(lái)說(shuō)，是否同時(shí)具備4K 120Hz 高刷屏、4K 120Hz 解碼芯片、滿血版HDMI2.1接口，是衡量真?zhèn)?K 120Hz高刷電視的標(biāo)準(zhǔn)。

那么，那些偽4K 120Hz電視，又是如何做的呢？

警惕高刷體驗(yàn)的“以次充好”

對(duì)照真4K 120Hz的標(biāo)準(zhǔn)，可以看到在提供“高刷體驗(yàn)”方面，不少企業(yè)基于成本的考量，會(huì)在不同的環(huán)節(jié)采取用戶不易察覺(jué)的“減配”行為。通常表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是，屏體減配。比如，電視配備的只是4K 60Hz屏體，通過(guò)插幀/DLG/HSR等技術(shù)，用插幀/算法的方式實(shí)現(xiàn)近似120Hz效果。

插幀技術(shù)在電視上的應(yīng)用并不鮮見(jiàn)，它可以根據(jù)兩個(gè)相鄰幀的關(guān)系，插入一張黑幀，提升視頻幀率，讓畫面更流暢。不過(guò)，這項(xiàng)技術(shù)一定程度上會(huì)影響到畫面的亮度。

DLG也是一項(xiàng)偽4K 120Hz電視會(huì)采用的技術(shù)。刷新率是指電子束對(duì)屏幕上的圖像重復(fù)掃描的次數(shù)，刷新率越高，圖像的畫面穩(wěn)定性就越好，畫面流暢度就越高。像素在顯示面板上是按行排列的，圖像的顯示通過(guò)電子束對(duì)每行像素的依次掃描來(lái)完成。DLG技術(shù)比較“取巧”，其不再對(duì)每行都進(jìn)行掃描，而是每?jī)尚袙呙枰淮危?K畫面（3840X2160）上，原本每幀圖像需要總共掃描2160行，一秒鐘可以掃描60幀畫面，現(xiàn)在只需掃描1080 次，減少了一半的時(shí)間，就可以實(shí)現(xiàn)一秒鐘掃描120幀畫面。在實(shí)現(xiàn)高刷新率的同時(shí)，這個(gè)過(guò)程有得也有失，兩行本來(lái)不一樣的內(nèi)容，被兩行一樣的內(nèi)容替代，有效的數(shù)據(jù)量也就相應(yīng)減半，代表著分辨率的下降。優(yōu)點(diǎn)是刷新率可以“提升”，如可以從60Hz提升到120Hz，缺點(diǎn)就是畫面清晰度下降很多，原本3840X2160畫面也就變成了3840X1080，顆粒感明顯，精細(xì)度不足。

可以想象一下點(diǎn)對(duì)點(diǎn)快遞投放，快遞員的能力是一定的，效率有上限，是對(duì)速度和運(yùn)量的綜合考量，要求速度，就難免先放棄一定的貨品攜帶量。上面提到的數(shù)據(jù)量的損失，就與貨品攜帶量的放棄類似。

HSR相對(duì)DLG更先進(jìn)一些，通過(guò)“時(shí)序調(diào)整”，在面板內(nèi)自動(dòng)補(bǔ)償像素充電，實(shí)現(xiàn)刷新率倍頻驅(qū)動(dòng)技術(shù)。具體來(lái)說(shuō)，可以簡(jiǎn)單理解為第一行顯示全行數(shù)據(jù)，第二行則一半顯示第一行數(shù)據(jù)、一半顯示第三行數(shù)據(jù)（其實(shí)是放棄了原本第二行的數(shù)據(jù)），第三行顯示全行數(shù)據(jù)，比DLG只顯示一行數(shù)據(jù)進(jìn)步明顯，但整體仍然存在數(shù)據(jù)缺失，清晰度也有“縮水”。

仍以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)快遞投放為例，快遞員通過(guò)能力升級(jí)或者工具升級(jí)，在保證速度的前提下，運(yùn)量可能會(huì)有一定提升，但運(yùn)力的上限，仍然沒(méi)有與快遞總量相匹配。這種情形，就跟HSR比DLG先進(jìn)，卻仍有清晰度“縮水”現(xiàn)象類似。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，HSR、DLG技術(shù)，就是通過(guò)損失清晰度去實(shí)現(xiàn)流暢度。所以，雖然在刷新率上能“收之桑榆”，卻會(huì)在清晰度上“失之東隅”。至于依靠算法的插幀技術(shù)，則同樣不能從在低刷屏體上，根本上解決游戲畫面的卡頓、時(shí)延等問(wèn)題。

二是，芯片減配。比如，雖然采用的是4K 120Hz屏幕，但芯片不支持全通道的120Hz解碼。所謂的全通道120Hz解碼能力，指的是包括在線流媒體播放、通過(guò)HDMI 2.1接口傳輸播放，以及通過(guò)USB通道傳輸播放，都支持120Hz解碼。這其實(shí)和電視SoC芯片的算力有關(guān)，如果算力不夠，無(wú)論是用哪種方式播放高分辨率、高碼率視頻內(nèi)容，強(qiáng)行進(jìn)行視頻解碼的話，畫面要么會(huì)非?？D，要么無(wú)法解碼播放，要么會(huì)自動(dòng)降低到60Hz再輸出。總之，芯片不支持全通道的120Hz解碼，用戶就感受不到真正的120Hz高刷體驗(yàn)。

三是，接口減配。比如，雖然具備4K 120Hz屏幕、120Hz解碼芯片，但是沒(méi)有滿血版HDMI2.1接口。要知道，HDMI2.1有兩套協(xié)議，分別為TMDS協(xié)議和FRL協(xié)議，這起源于HDMI論壇取消了HDMI2.0的概念，選擇用HDMI2.1 TMDS協(xié)議取代了原HDMI2.0。其中，HDMI2.1 FRL是原標(biāo)準(zhǔn)HDMI2.1，支持48Gbps帶寬，而HDMI2.1 TMDS則是18Gbps帶寬。因此，嚴(yán)格意義上而言，HDMI2.1 TMDS并不是真正的HDMI2.1。因此只有滿血版HDMI 2.1接口，也就是HDMI FRL，才能夠支持全速48Gbps的帶寬，實(shí)現(xiàn)4K 120FPS 12bit RGB 4:4:4的最高規(guī)格的信號(hào)傳輸。

無(wú)論是以上哪種減配情況，120Hz高刷的體驗(yàn)都不會(huì)很好，要么畫面清晰度變差，要么直接無(wú)法解碼播放或者自動(dòng)降頻播放。這三類情況，電視企業(yè)自己其實(shí)心知肚明，卻往往不會(huì)明示消費(fèi)者。所以，一些游戲電視雖號(hào)稱支持4K 120Hz，但用戶買回家后會(huì)發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)一般，造成了對(duì)這一先進(jìn)技術(shù)的“脫敏”。

《釘科技》認(rèn)為，一些技術(shù)本身并不需要指責(zé)，比如HSR/DLG這樣的畫質(zhì)優(yōu)化技術(shù)，在特定狀況下是能夠提升畫質(zhì)體驗(yàn)的，核心問(wèn)題在于，電視企業(yè)要對(duì)自己使用的技術(shù)、配置和所能達(dá)到的體驗(yàn)水平進(jìn)行坦誠(chéng)明示，不能基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的訴求，試圖用更低的成本謀求更大的高端份額，就故意揣著明白裝糊涂，利用大多數(shù)消費(fèi)者的“不懂行”，去玩宣傳上的文字游戲。

總之，《釘科技》認(rèn)為，4K 120Hz電視市場(chǎng)亟待掀起一股“去偽存真”的熱潮，這不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)行業(yè)的未來(lái)負(fù)責(zé)。今天電視企業(yè)用以次充好、信息不對(duì)稱的手法去短期獲客，明天用戶就會(huì)因?yàn)轶w驗(yàn)的落差而將品牌甚至整個(gè)品類打入冷宮。電視行業(yè)不能將一件本可以雙贏的事情，做出雙輸?shù)慕Y(jié)果。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）