[釘科技觀察] 在電視行業(yè)，激光電視是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

看一則數(shù)據(jù)就大概了解激光電視的火爆程度。2017年-2021年，中國(guó)電視市場(chǎng)零售量一直處于下滑狀態(tài)。2021年，中國(guó)電視零售市場(chǎng)創(chuàng)下了12年來(lái)的新低，零售量首次跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑%。

以電視新物種形象出現(xiàn)的激光電視，自誕生以來(lái)卻持續(xù)飚出高增速。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),2015年-2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)155.8%，市場(chǎng)規(guī)模有望在一兩年內(nèi)突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

要知道，激光電視屬于高端大屏電視的范疇，雖然以海信為代表的龍頭企業(yè)在積極推動(dòng)成本下探，但大部分產(chǎn)品價(jià)格都在萬(wàn)元以上。所以，無(wú)論是觸手可及的百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，還是連年翻倍增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在整體下行的電視市場(chǎng)都堪稱(chēng)一個(gè)增長(zhǎng)奇跡，這也讓激光電視的吸引力越來(lái)越強(qiáng)。

這種吸引力，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，同樣是體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)端。《釘科技》注意到，隨著激光電視的日益火爆，激光電視產(chǎn)業(yè)也日趨成熟，目前全球上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)量已超過(guò)100家。

就整機(jī)企業(yè)來(lái)看，投影、IT、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)領(lǐng)軍品牌都已加入激光電視陣營(yíng)，聚集了海信、三星、LG、索尼、惠普、愛(ài)普生、長(zhǎng)虹、光峰、小米、極米等國(guó)內(nèi)外20多家龍頭企業(yè)。

但《釘科技》注意到，在高速發(fā)展的過(guò)程中，激光電視產(chǎn)業(yè)也面臨一項(xiàng)新挑戰(zhàn)——產(chǎn)業(yè)雖然異常火爆，但市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了“泥沙俱下”的苗頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況呢？

問(wèn)題出現(xiàn)在，由于激光電視是一項(xiàng)新技術(shù)，在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還并不完善。因此，一些品牌基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考慮，會(huì)用投影類(lèi)產(chǎn)品來(lái)蹭激光電視的熱度。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，面對(duì)“魚(yú)龍混雜”的市場(chǎng)很難厘清真?zhèn)危瑥亩锌赡茉斐蓪?duì)激光電視整個(gè)品類(lèi)的負(fù)面觀感。

所以，激光電視標(biāo)準(zhǔn)的建立和完善，時(shí)不我待?！夺斂萍肌纷⒁獾?，4月1日，由國(guó)家工信部發(fā)布的中國(guó)首個(gè)激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》正式實(shí)施，這對(duì)于激光電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重大利好。

這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的確立和實(shí)施，對(duì)于激光電視的發(fā)展有著里程碑式的意義。因?yàn)?，它從?biāo)準(zhǔn)層面確定了激光電視究竟“是什么”，這對(duì)于規(guī)范市場(chǎng)和消費(fèi)指導(dǎo)有著巨大幫助。

具體來(lái)看：激光電視顯示設(shè)備（ laser TV display equipment）是指，采用激光投影顯示技術(shù)，配備專(zhuān)用投影幕，可顯示廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的顯示設(shè)備。標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。

為什么這樣的定義非常重要呢？因?yàn)樯衔睦锾岬降摹澳嗌尘阆隆钡拿珙^，主要是因?yàn)楹芏郔T品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌將投影類(lèi)產(chǎn)品和激光電視產(chǎn)品混淆宣傳，賣(mài)的是成本低、畫(huà)質(zhì)差的投影機(jī)，卻包裝成更為高端的激光電視產(chǎn)品。

從標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，真激光電視有兩大顯著要求：一是必須配備專(zhuān)業(yè)屏幕；二是亮度指標(biāo)用“尼特”表達(dá)，而不是用“流明”。這兩大標(biāo)準(zhǔn)直接關(guān)系到激光電視的畫(huà)面效果，也成為“激光電視”和“投影”的兩個(gè)顯著區(qū)別。

所以，未來(lái)消費(fèi)者選購(gòu)激光電視產(chǎn)品時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不配專(zhuān)業(yè)屏幕，如菲涅爾仿生屏；或者亮度指標(biāo)不是用“尼特”標(biāo)注，如不是標(biāo)注300尼特而是標(biāo)注1500流明，就可以判斷出這款產(chǎn)品是偽激光電視。

標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，為真激光電視保駕護(hù)航，讓偽激光電視無(wú)所遁形。這對(duì)于激光電視行業(yè)的凈化，對(duì)于保障消費(fèi)者的大屏高畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)，有著重要促進(jìn)作用。以海信為代表的激光電視骨干企業(yè)，也將迎來(lái)放手大干的黃金增長(zhǎng)期。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）