2022年春天,疫情再次來襲、原材料價格不斷上漲,家電行業(yè)尤其是白電領域的漲價函紛至沓來,行業(yè)承壓前行。同時,近年來新風空調異軍突起,各大品牌在技術研發(fā)、產品創(chuàng)新、營銷攻勢等方面“卷”了起來。

健康空氣已經成為用戶空調產品更新?lián)Q代的主要需求,且在未來國內空調市場競爭將圍繞健康產品細分領域的展開。新風空調打開了一個全新的市場空間,如今,在新風這個細分領域的競爭可謂是精彩紛呈。

“風無界”“煥新風”“洗空氣”“小藍翼”“深呼吸”……過去兩年,國內主流空調品牌在新風空調領域不斷推陳出新。在新風領域的競爭力打造很大程度上都將主導后期國內空調市場競爭格局的變化。

對于中小品牌而言,適時切入新風領域也尤為重要。夏寶方面表示:“從定頻到變頻再到現(xiàn)在的新風,總而言之都是奔著讓生活更舒適的目標去的?，F(xiàn)在用戶都在講環(huán)保和更高的空氣質量,新風空調的推出肯定是順應時機的?！?/span>

可見,中小品牌同樣認識到新風空調的市場機遇。在空調行業(yè)進入存量競爭,市場需求以更新?lián)Q代為主的時代,中小品牌以往低價低質的路線已經過時,唯有以用戶需求為指引、順應行業(yè)發(fā)展趨勢,優(yōu)化產品結構,才能跟上行業(yè)前進的步伐。

因此,不斷有中小品牌進行新風領域的產品研發(fā)并推出市場。新科空調配備專門的研發(fā)團隊進行產品研發(fā),在去年已經有新風空調銷售,今年正在做第二代新風空調的開發(fā),預計4-6月正式推出。新科空調方面表示:“新風空調已經是行業(yè)相對成熟的產品,我們也要跟上行業(yè)的腳步。”在新科的規(guī)劃中,新風空調銷售占比目標為20%。

新科新風空調已經進入二代產品研發(fā)階段

韓電在今年也將有新風空調推出,產品全新Slogan為“新風凈空氣 喚醒鮮氧家”,包含柔風、廣域送風、雙驅動混合新風、高溫自清潔、四重過濾等空氣多維度調節(jié)功能。廣西盈田今年將推出新風空調和廚房空調,緊跟空調市場潮流,發(fā)力細分使用場景的產品。

可見,不少中小品牌已經緊鑼密鼓地布局新風空調領域,產品即將在接下來的旺季市場上市,也有部分中小品牌在積極進行技術儲備。

美博空調雖然暫時沒有新風產品,但完成了技術儲備,將根據客戶需求,適時推出產品。

夏寶方面也表示:“我們已經有了相關的技術儲備,后續(xù)會進行產品開發(fā)?！?/span>

在存量競爭的底色下,空調行業(yè)競爭主線發(fā)生改變,中小品牌也正在融入新的競爭潮流。一方面用戶紛紛追求對健康舒適的居家環(huán)境,另一方隨著主流品牌對新風空調的推廣,消費用戶對新風空調的認知越來越清晰,新風空調市場正在步入成熟,這給中小品牌切入新風領域營造天時地利人和的市場環(huán)境。中小品牌在新風空調的技術引進、產品開發(fā)、市場推廣上人力物力財力投入更為合適。

如今,空調行業(yè)生態(tài)愈加復雜、競爭愈加殘酷時,但并不意味著沒有增長或突破的空間。在撲面而來的新風時代,中小品牌正在以各自技術和產品的升級練好內功,以便在旺季到來和新風空調市場爆發(fā)之際把握住市場機會。