一場(chǎng)全球矚目的體育賽事又將8K電視推到了風(fēng)口浪尖。

剛剛結(jié)束的2022年北京冬奧會(huì)首次使用了8K超高清技術(shù)直播，實(shí)現(xiàn)了包括開幕式、閉幕式及重點(diǎn)比賽在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容的8K全程直播。如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬于首次。不僅體現(xiàn)了我國對(duì)8K超高清產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的掌握，還讓業(yè)界看到了我們對(duì)推動(dòng)8K超高清發(fā)展所做出的貢獻(xiàn)。

如此大規(guī)模的8K超高清直播自然也帶動(dòng)了整個(gè)8K電視市場(chǎng)的增量發(fā)展，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，受冬奧會(huì)的帶動(dòng)，2022年1月，中國8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達(dá)到92.8%。

同時(shí)，由于2022年北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了8K超高清電視領(lǐng)域的發(fā)展，自然也引發(fā)電視品牌紛紛加大力度推動(dòng)8K電視，借勢(shì)營銷，希望帶動(dòng)旗下8K電視的銷量和市場(chǎng)份額的增長。因此，在2022年的春季新品發(fā)布會(huì)上，各大電視品牌也都紛紛更新旗下的8K電視產(chǎn)品，為即將到來的8K電視領(lǐng)域發(fā)展打下基礎(chǔ)。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著冬奧會(huì)采用8K超高清技術(shù)直播，8K電視市場(chǎng)又一次火熱起來，為什么說是又一次呢？因?yàn)樵谇皫啄辏?K電視剛開啟民用的時(shí)候，上游產(chǎn)業(yè)鏈、電視品牌、終端市場(chǎng)都在積極推動(dòng)，但是過了一段時(shí)間就“偃旗息鼓”。今年的8K推動(dòng)又一次火熱是借勢(shì)冬奧會(huì)。

雖然8K電視市場(chǎng)看似火熱，其實(shí)背后的體量并不如意。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年，中國8K電視市場(chǎng)規(guī)模為6.5萬臺(tái)，同比增長329.8%，2021年規(guī)模為7.6萬臺(tái)，同比增長17.8%。

雖然增幅明顯，但是由于體量太小，所以對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的格局并無太大影響。那么，如今借勢(shì)營銷的8K電視，未來的發(fā)展到底是否一帆風(fēng)順呢？

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示：“8K超高清電視在上游產(chǎn)業(yè)鏈方面表現(xiàn)的非常積極，但是在終端民用市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并不熱情，這是8K電視外熱內(nèi)冷的原因之一。但是并不否認(rèn)8K分辨率是未來電視的最終形態(tài)，但是普及仍然需要時(shí)間。”

筆者認(rèn)為，8K電視在民用市場(chǎng)并不熱情的原因大致分為以下幾點(diǎn)：

制約8K電視發(fā)展的核心原因是產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括軟硬件以及內(nèi)容資源。8K是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合集，包括制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。需要的硬件包括8K攝像機(jī)，能支持高速大容量傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)，還要能實(shí)現(xiàn)編解碼的8K芯片，還有終端播放設(shè)備等等。對(duì)著這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，硬件替換的成本可想而知，并不是在短時(shí)間內(nèi)就能夠完成更替。

硬件沒辦法做到及時(shí)更新?lián)Q代的時(shí)候，8K內(nèi)容的制作也就面臨非常大問題，不僅產(chǎn)出的內(nèi)容無法得以保障，更別說持續(xù)為用戶帶來更多、更高清的8K電視內(nèi)容。所以，很多消費(fèi)者在購買8K電視之后看的卻是4K甚至2K的內(nèi)容。

這就形成了一個(gè)“惡性循環(huán)”，8K內(nèi)容資源匱乏使得8K電視更新?lián)Q代的頻率低，銷量低迷，8K電視銷量低迷拖累了8K行業(yè)的發(fā)展，但是8K內(nèi)容少又反過來拖累了8K電視的銷量。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“8K超高清顯示的前景廣闊，在許多領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。不過，在民用級(jí)領(lǐng)域，8K雖然是家用電視顯示分辨率的終極形態(tài)，但是目前的進(jìn)程并不理想。好在國家隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，打破8K產(chǎn)業(yè)鏈的‘死循環(huán)’，真正的開啟8K行業(yè)的普及提速?！?/span>

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年中國8K電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15萬臺(tái)，同比增長翻番。