[釘科技] 集成化是廚電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢(shì)。在這一技術(shù)和消費(fèi)趨勢(shì)作用下,主流廚電企業(yè)都在力推集成廚電產(chǎn)品,專業(yè)集成灶企業(yè)則在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中面臨更大的挑戰(zhàn)。
在廚電行業(yè),方太無(wú)疑是帶頭大哥,其營(yíng)收在2021年達(dá)到了155億元,同比增長(zhǎng)近30%,領(lǐng)跑整個(gè)廚電行業(yè)。方太的一舉一動(dòng),對(duì)廚電行業(yè)的發(fā)展走向和競(jìng)爭(zhēng)格局,都會(huì)帶來(lái)重要影響。
《釘科技》注意到,方太在日前舉辦的2022年度新品發(fā)布會(huì)上,就重點(diǎn)發(fā)布了集成烹飪中心Z系列、集成烹飪中心全隱升降系列,對(duì)外釋放了大力發(fā)展集成廚電的明確信號(hào)。
無(wú)獨(dú)有偶,廚電行業(yè)另一巨頭老板電器,日前也釋放出親自下場(chǎng)布局集成灶的信息。公開信息顯示,老板電器集成灶的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)和一些城市的商業(yè)區(qū)??梢哉f(shuō),老板集成灶產(chǎn)品已經(jīng)呼之欲出。
實(shí)際上,老板電器對(duì)集成灶的布局并不是今年才開始的。2018 年,老板電器控股集成灶品牌“金帝”,次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品。2022 年,老板電器終于決定以主品牌規(guī)模介入到集成灶市場(chǎng)。
相對(duì)老板電器的“曲線布局”和“姍姍來(lái)遲”來(lái)說(shuō),方太對(duì)集成烹飪中心的布局決心更大,已且經(jīng)取得了十分亮眼的成績(jī)。據(jù)了解,2019年方太就推出了集成烹飪中心,僅三年時(shí)間就創(chuàng)下突破了100萬(wàn)臺(tái)的銷售佳績(jī)。中怡康及奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年方太集成烹飪中心獲得了年度暢銷機(jī)型TOP1;方太集成烹飪中心A-Max系列取得了線上煙灶套餐5000+價(jià)位段市場(chǎng)占有第一,第三方高端控比累計(jì)149%的成績(jī)……
從奧維云網(wǎng)集成灶線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,2022年2月,方太零售額份額同比大增8.55%,達(dá)到10.29%,與第二名浙江美大的差距縮小到4.7個(gè)百分點(diǎn)。同期,浙江美大的市場(chǎng)份額為14.93%,同比下滑2.2%。
《釘科技》認(rèn)為,隨著方太和老板電器大力布局集成廚電,集成灶市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪格局重塑,以火星人、浙江美大、億田為代表的專業(yè)集成灶企業(yè),或受到猛烈沖擊。
從趨勢(shì)來(lái)看,近兩年來(lái)方太集成烹飪中心都保持了高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,并且目前線下1.4萬(wàn)元的均價(jià)也高于火星人、浙江美大、億田,《釘科技》預(yù)計(jì)其線下零售額份額大概率會(huì)在一兩年內(nèi)超越浙江美大,進(jìn)一步逼近火星人。
另外,老板電器規(guī)模殺入后,勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步分食火星人、浙江美大的市場(chǎng)份額,形成廚電龍頭企業(yè)快速收割市場(chǎng)的新局面。
與方太、老板電器相比,火星人、浙江美大、億田只是擁有“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”,但一旦百億級(jí)廚電巨頭開始發(fā)力,會(huì)在技術(shù)、渠道、品牌、營(yíng)銷等方面形成對(duì)專業(yè)集成灶企業(yè)的“降維打擊”,擠壓后者的市場(chǎng)空間就在所難免。
對(duì)于火星人、美大、億田們來(lái)說(shuō),利好一面在于集成灶仍處于一個(gè)普及型市場(chǎng)紅利期,還有很大的增量發(fā)展空間,雖然在與廚電龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中難免落于下風(fēng),但只要市場(chǎng)空間足夠大,依然還可以分食不斷做大的市場(chǎng)蛋糕。另外,除了集成灶產(chǎn)品之外,還可以向洗碗機(jī)、蒸烤箱這樣的新品類家電領(lǐng)域進(jìn)行多元化布局。
總之,《釘科技》認(rèn)為,隨著方太、老板電器的規(guī)模、深度入局,集成灶市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)容是可期的,而專業(yè)集成灶品牌則需要做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備,并考慮如何布局下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))
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