長(zhǎng)期以來(lái)，與很多家電品類相比，彩電業(yè)的品牌集中度并不高，頭部品牌很難拉開(kāi)差距。不過(guò)，這一狀況正在悄然變化，進(jìn)入2022年以來(lái)，彩電業(yè)的“馬太效應(yīng)”越來(lái)越強(qiáng)。《釘科技》注意到，以線下銷售額計(jì)算，在最新出爐的彩電暢銷榜Top10中，10款機(jī)型被海信和索尼兩大品牌全部包攬，其中海信電視有6款機(jī)型上榜，僅海信U7G系列就有4款機(jī)型上榜，成為高端大屏市場(chǎng)最大的網(wǎng)紅。彩電巨頭制霸暢銷榜的背后，究竟是曇花一現(xiàn)的偶然還是實(shí)力支撐的必然？

中外兩大彩電巨頭制霸“暢銷榜”

對(duì)于彩電消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，暢銷榜排名情況，是一個(gè)非常重要的關(guān)注點(diǎn)。一方面，從暢銷機(jī)型中可以判斷出彩電的產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)和消費(fèi)潮流走向；另一方面，還可以對(duì)彩電品牌的實(shí)力有更直觀的評(píng)估。

另外，與各彩電品牌依托單一渠道的成績(jī)各說(shuō)各話不同，第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的線上、線下彩電暢銷榜，更加科學(xué)和客觀。

《釘科技》注意到，根據(jù)奧維云網(wǎng)截至2022年1-11周（2022年1月1日-2022年3月13日）的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，彩電暢銷榜呈現(xiàn)出三個(gè)特征：

一是，海信索尼強(qiáng)勢(shì)霸榜。

彩電Top 50暢銷機(jī)型中，按銷售額計(jì)算，海信入圍最多，達(dá)到了17款，第二名為索尼，有12款機(jī)型入圍。創(chuàng)維（7款）、三星（6款）、華為（4款）、TCL（4款）分列3-6位。

按銷量計(jì)算，海信同樣位居第一，入圍機(jī)型達(dá)到19款。創(chuàng)維（10款）、康佳（6款）、TCL（6款）、索尼（5款）、華為（3款），分列2-6位。

如果從銷售額Top10來(lái)看，則完全變成了海信和索尼的舞臺(tái)。其中，海信有6款入圍，索尼有4款入圍。從銷售量Top10來(lái)看，海信也有4款上榜，是上榜產(chǎn)品最多的品牌。

整體來(lái)看，海信、索尼成為暢銷榜最大贏家，尤其是在銷售額Top10榜單中，兩大品牌的優(yōu)勢(shì)可謂一騎絕塵。

二是，高端大屏產(chǎn)品備受歡迎。

以銷售額Top10機(jī)型為例，海信和索尼壟斷了這10款機(jī)型，其中65英寸有4款，其他均為75英寸-88英寸的大尺寸產(chǎn)品。同時(shí)，從售價(jià)來(lái)看，7款產(chǎn)品價(jià)格超萬(wàn)元。索尼4款產(chǎn)品有3款價(jià)格都超萬(wàn)元，海信6款產(chǎn)品則有4款價(jià)格超萬(wàn)元。

三是，海信U7G系列成為最火爆款。

在銷售額Top10機(jī)型中，海信U7G系列上榜數(shù)量最多，共有65U7G、75U7G、65U7G-PRO、75 U7G-PRO 4款高端產(chǎn)品入圍暢銷榜Top10榜單。值得注意的是，如果把榜單擴(kuò)大到Top20，海信85U7G和85U7G-PRO也同樣入圍。由此可以看到，海信U7G系列的整體實(shí)力在高端市場(chǎng)可謂獨(dú)一檔存在，已成為2022年以來(lái)高端大屏市場(chǎng)銷售最火爆的產(chǎn)品。

“技術(shù)派”才能享受“饕餮盛宴”

任何數(shù)據(jù)表象的背后，都有著內(nèi)在的必然邏輯。那么，為什么彩電暢銷榜沒(méi)有百花齊放，卻幾乎成為中外兩大巨頭的表現(xiàn)舞臺(tái)？

失敗的企業(yè)各有各的不同，但成功的企業(yè)往往都會(huì)有共同的特質(zhì)。就彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，海信和索尼之所以能包攬暢銷榜Top10機(jī)型，關(guān)鍵也在于這兩大巨頭的共同特質(zhì)——技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

觀察來(lái)看，與其他彩電品牌相比，索尼和海信對(duì)顯示技術(shù)都顯得非常執(zhí)著。無(wú)論行業(yè)的周期性起伏，還是互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道，這兩個(gè)品牌在顯示技術(shù)創(chuàng)新方面，都表現(xiàn)得十分有定力。

索尼對(duì)技術(shù)的偏執(zhí)，體現(xiàn)在圍繞畫(huà)質(zhì)芯片持續(xù)演進(jìn)上，從X1到XR認(rèn)知芯片的不斷迭代，也構(gòu)建了索尼電視差異化的技術(shù)壁壘和品牌標(biāo)簽。

與索尼相比，海信對(duì)于顯示技術(shù)的偏執(zhí)，有過(guò)之無(wú)不及。從獨(dú)創(chuàng)ULED全陣列動(dòng)態(tài)背光技術(shù)，到自研全球領(lǐng)先的U+超畫(huà)質(zhì)芯片，從率先應(yīng)用XDR技術(shù)，到實(shí)現(xiàn)144Hz疾速刷新率，從創(chuàng)新打造疊屏科技到顛覆性引領(lǐng)激光顯示，海信的顯示黑科技不僅讓海信電視產(chǎn)品具備了強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也持續(xù)推動(dòng)了中國(guó)彩電行業(yè)的迭代升級(jí)進(jìn)程。

就U7G系列來(lái)說(shuō)，其為什么會(huì)成為彩電暢銷榜中的最火爆款呢？最重要原因就在于，技術(shù)上達(dá)到了世界級(jí)的高水準(zhǔn)。《釘科技》注意到，海信的尖端顯示科技，如上述提到的XDR技術(shù)、144Hz疾速刷新率、海信U+超畫(huà)質(zhì)芯片、全陣列動(dòng)態(tài)背光等，都在U7G系列上大量應(yīng)用。

尖端科技的集成，讓U7G系列能夠應(yīng)對(duì)極限挑戰(zhàn)。例如，在2022年冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，首臺(tái)國(guó)產(chǎn)雪蠟車就應(yīng)用了海信自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)，海信U7G-PRO電視承擔(dān)起零下30℃嚴(yán)寒以及高亮度環(huán)境下的顯示重任，運(yùn)動(dòng)員、教練員即使在冰雪場(chǎng)地正午太陽(yáng)下，也能看到真實(shí)、流暢的比賽畫(huà)面。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，對(duì)于很多品牌只是一句“商業(yè)正確”的話，但對(duì)于海信、索尼這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻融入了品牌基因中，成為一種企業(yè)文化和行動(dòng)自覺(jué)。

這樣的案例其實(shí)還有很多。高端電動(dòng)汽車品牌特斯拉，2021年累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)87.4%，位居全球第1。取得如此亮眼的市場(chǎng)成績(jī)，肯定不只是有漂亮的全景天窗、酷炫的車機(jī)屏幕這么簡(jiǎn)單，關(guān)鍵還在于它有自己的科技壁壘。比如，其有全球領(lǐng)先的“視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)神經(jīng)系統(tǒng)”，有自研的自動(dòng)駕駛芯片D1 Chip，還打造了可以訓(xùn)練自動(dòng)駕駛AI能力的超級(jí)計(jì)算系統(tǒng)Dojo。

如今，彩電、手機(jī)、汽車等行業(yè)都在經(jīng)歷新一輪技術(shù)變革浪潮，全球品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也正在完成新一輪重構(gòu)，中國(guó)需要更多技術(shù)派的“海信”涌現(xiàn)出來(lái)，在科技上對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，在產(chǎn)品上打造持續(xù)霸榜的爆款，從而在更寬廣的世界舞臺(tái)上展現(xiàn)和釋放中國(guó)力量。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”）