剛剛過(guò)去的2021年，受全球經(jīng)濟(jì)低迷、疫情、地區(qū)沖突等影響，各個(gè)行業(yè)都受到了不同程度的影響。受上游關(guān)鍵元器件漲價(jià)的影響，我國(guó)電視廠商的出貨價(jià)普遍上漲，導(dǎo)致電視市場(chǎng)在銷量下滑的情況下，銷售額卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上漲。

2021年我國(guó)電視市場(chǎng)跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，市場(chǎng)零售規(guī)模3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來(lái)最低，零售額規(guī)模達(dá)到1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。當(dāng)然，全球市場(chǎng)也并不好過(guò)，奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%。

雖然電視市場(chǎng)的表現(xiàn)并不如預(yù)期，但是通過(guò)電視市場(chǎng)的變化，也能窺見2022年電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這些方面將迎來(lái)非常大的發(fā)展機(jī)遇。

大尺寸市場(chǎng)進(jìn)展提速

雖然大尺寸化一直是穩(wěn)定不變的趨勢(shì)，但是在近兩年的發(fā)展進(jìn)程中明顯提速，不僅大尺寸產(chǎn)品的型號(hào)變得更多，銷售體量也變得更大。數(shù)據(jù)顯示，65英寸占比達(dá)到21.8%，進(jìn)一步拉近與55英寸產(chǎn)品(26.5%)的差距，75英寸產(chǎn)品零售額占比同比增長(zhǎng)3.4%，80英寸以上產(chǎn)品零售額份額同比增長(zhǎng)1.2%。

小尺寸面板價(jià)格低、溢價(jià)空間小，面板價(jià)格不斷下降導(dǎo)致品牌逃離小尺寸電視，向大尺寸進(jìn)發(fā)。所以電視品牌不得不改變策略向大尺寸進(jìn)發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈也在跟隨市場(chǎng)不斷擴(kuò)大大尺寸面板產(chǎn)能。2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽(yáng)8.6代線/長(zhǎng)沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充。

面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。加上2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)80英寸及以上產(chǎn)品均價(jià)為15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板價(jià)格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價(jià)格越來(lái)越親民，持續(xù)推動(dòng)大尺寸彩電市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

創(chuàng)新顯示技術(shù)多樣化

在電視顯示技術(shù)方面，整個(gè)行業(yè)的表現(xiàn)百花齊放。2021年OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視都實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的表現(xiàn)，WOLED TV同比增長(zhǎng)74%，Omdia預(yù)測(cè)，OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。

除此之外，還有表現(xiàn)非常火熱的Mini LED電視，作為L(zhǎng)CD向OLED過(guò)渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達(dá)1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。

另外還有8K電視，8K電視零售額環(huán)比增長(zhǎng)約160%，隨著2022年北京冬奧會(huì)8K的超高清轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)包括開閉幕式及重點(diǎn)賽事直播在內(nèi)的8K全覆蓋，如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬首次。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，受冬奧會(huì)的帶動(dòng)，2022年1月，中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到92.8%。專家預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望翻番，對(duì)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也將是未來(lái)一大機(jī)遇。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

最后，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化。均價(jià)方面，受液晶面板、驅(qū)動(dòng)IC等關(guān)鍵元器件漲價(jià)影響，2021年彩電的成本維持在高水位，2021年彩電均價(jià)為3361元，同比增長(zhǎng)23.7%。均價(jià)不斷上漲導(dǎo)致各大品牌的出貨量受損。

但是，隨著電視均價(jià)隨著面板價(jià)格下跌而不斷走低的2022年，將成為電視品牌拉動(dòng)出貨的新機(jī)遇，“以價(jià)換量”的時(shí)代又要來(lái)臨，整個(gè)電視行業(yè)又將陷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦之中。為了一掃去年的低迷，2022年的價(jià)格戰(zhàn)恐怕更加“血腥”，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)又將進(jìn)入白熱化。

整體來(lái)看，2022年的電視將呈現(xiàn)大屏化、技術(shù)多樣化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀。