繼洗地機(jī)之后，清潔電器行業(yè)又迎來(lái)了一個(gè)新品類(lèi)。

近期，中國(guó)家電網(wǎng)記者注意到了某品牌推出了一款名為多功能蒸汽清潔器的產(chǎn)品，據(jù)了解該產(chǎn)品可以通過(guò)使用不同配件，可用于清理沙發(fā)、毛絨玩具、臺(tái)面、水槽、地板、瓷磚、衛(wèi)生潔具等。與現(xiàn)有的其它清潔電器品類(lèi)相比，這款產(chǎn)品能在連接管處安裝手套配件，可以通過(guò)蒸汽和擦拭的共同作用來(lái)清理污垢。

清潔電器中最先出現(xiàn)的吸塵器產(chǎn)品，1954年便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中亮相，但作為需求改善型產(chǎn)品的吸塵器在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都處于普及率偏低的階段，直到2015年開(kāi)始才逐漸進(jìn)入高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)的需求增長(zhǎng)，疊加一二線城市生活和工作節(jié)奏加快的影響，懶人經(jīng)濟(jì)開(kāi)始盛行，越來(lái)越多人開(kāi)始認(rèn)可并購(gòu)買(mǎi)清潔電器產(chǎn)品。與此同時(shí)，行業(yè)增長(zhǎng)爆發(fā)時(shí)間只有寥寥數(shù)年的清潔電器，也衍生出越來(lái)越多的細(xì)分產(chǎn)品類(lèi)型。

此時(shí)，一個(gè)疑問(wèn)也隨之產(chǎn)生——不少清潔電器品類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，且仍處于高速增長(zhǎng)期，為什么很多清潔電器企業(yè)會(huì)選擇布局更加差異化的新品類(lèi)?

清潔電器行業(yè)零售額高速增長(zhǎng)，創(chuàng)新性產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

GfK中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器銷(xiāo)量2313萬(wàn)臺(tái)，同比下跌1.6%，銷(xiāo)額260億元，同比增長(zhǎng)23%。

目前清潔電器的銷(xiāo)額仍保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其背后主要有四方面因素的影響。

一是國(guó)產(chǎn)品牌圍繞清潔電器產(chǎn)品的技術(shù)迭代速度在近幾年不斷加快，推動(dòng)了洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等清潔電器產(chǎn)品的均價(jià)進(jìn)一步提升，直接促進(jìn)了零售額高速增長(zhǎng)。比如為掃地機(jī)器人配置拖地模塊進(jìn)而實(shí)現(xiàn)掃拖一體，配備抹布自清潔功能以進(jìn)一步解放用戶雙手等 ，而近兩年異軍突起的洗地機(jī)將吸塵與拖地功能合二為一，直擊中國(guó)家庭清潔痛點(diǎn)，因而受到市場(chǎng)的追捧。

二是隨著消費(fèi)水平的不斷提升及生活方式的改變，“懶人經(jīng)濟(jì)”和“精致生活”成為消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)，部分消費(fèi)者追求更高的生活品質(zhì)，愿意為創(chuàng)新性清潔電器產(chǎn)品買(mǎi)單。此外，在新冠疫情尚未穩(wěn)定的大背景下，減少與人接觸成為避免傳染的有效手段，越來(lái)越多人開(kāi)始選擇親力親為清潔室內(nèi)環(huán)境，而非雇用鐘點(diǎn)工上門(mén)清潔，也推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于清潔電器產(chǎn)品持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)了清潔電器市場(chǎng)的整體發(fā)展。

三是基于直播、短視頻等方式，線上渠道發(fā)力加碼，用戶和產(chǎn)品之間高效連接被激發(fā)，讓線上消費(fèi)得到充分釋放。

四是從整機(jī)企業(yè)，到上游OEM/ODM廠商，再到配套模組供應(yīng)商，整個(gè)清潔賽道的產(chǎn)業(yè)鏈，都有資本市場(chǎng)市場(chǎng)的不斷加持，進(jìn)一步激活市場(chǎng)熱度，推動(dòng)產(chǎn)品普及。

不過(guò)，清潔電器整體銷(xiāo)額保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，相比去年，今年的整體銷(xiāo)量出現(xiàn)了一定程度的下滑。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)清潔電器行業(yè)研究員陳榮會(huì)向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，零售量略微下滑背后原因主要有兩方面，一是產(chǎn)品功能和穩(wěn)定性有待完善，消費(fèi)體驗(yàn)有待進(jìn)一步加強(qiáng);二是消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新性清潔電器產(chǎn)品認(rèn)知還不夠，消費(fèi)教育有待進(jìn)一步加強(qiáng)。不過(guò)她也強(qiáng)調(diào)，零售量略微下滑有其前提條件，即清潔電器市場(chǎng)已連續(xù)五年保持零售量?jī)晌粩?shù)的高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)主力大軍的消費(fèi)背景下，創(chuàng)新性的清潔電器產(chǎn)品備受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)?？v觀整個(gè)家電市場(chǎng)，很少有像清潔電器一樣，單一機(jī)型占比超過(guò)10%，但這種情況在清潔電器行業(yè)屢見(jiàn)不鮮，可見(jiàn)消費(fèi)者愿意為能解決消費(fèi)痛點(diǎn)的、創(chuàng)新性的清潔電器產(chǎn)品買(mǎi)單，這也催生了大量企業(yè)涌入清潔電器行業(yè)，促使企業(yè)在研發(fā)過(guò)程中充分考慮家居環(huán)境、用戶習(xí)慣，圍繞場(chǎng)景和性能提升做產(chǎn)品創(chuàng)新。

多家企業(yè)展開(kāi)布局，多功能蒸汽清潔器將加速清潔電器集成化趨勢(shì)?

事實(shí)上，上述品牌并非唯一一家布局多功能蒸汽清潔器這一細(xì)分品類(lèi)的清潔電器企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌如蘇泊爾、國(guó)際品牌如必勝和卡赫也有進(jìn)行類(lèi)似形態(tài)產(chǎn)品的布局，像蘇泊爾SCH20A-10，主打高溫高壓殺菌除螨，也同樣配備了不同的刷頭配件用于實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用。

在此類(lèi)多功能蒸汽清潔器問(wèn)世前，市場(chǎng)上主流的蒸汽清潔器大部分只能運(yùn)用于廚房等單一場(chǎng)景，但在家庭環(huán)境中仍有許多需要使用清潔電器的場(chǎng)景，同時(shí)考慮到清潔其中一部分場(chǎng)景所需要的技術(shù)十分類(lèi)似，多功能蒸汽清潔器因此孕育而生，它通過(guò)給同一個(gè)蒸汽鍋爐搭配不同的刷頭配件，即可實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同場(chǎng)景的清潔。

某種程度上看，多功能蒸汽清潔器的出現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)而言，不再需要針對(duì)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)多個(gè)不同產(chǎn)品，降低了研發(fā)和設(shè)計(jì)的成本;對(duì)于消費(fèi)者而言，也不再需要為了清潔不同區(qū)域購(gòu)買(mǎi)多個(gè)清潔產(chǎn)品，減輕了家庭收納壓力。

這類(lèi)產(chǎn)品是否會(huì)像洗地機(jī)那樣得到用戶的廣泛認(rèn)可，還需要市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。不過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)，似乎也在暗示場(chǎng)景集成化和功能集成化將會(huì)是未來(lái)清潔電器的主流發(fā)展趨勢(shì)。上述多功能蒸汽清潔器產(chǎn)品，事實(shí)上也沿用了吸塵器的研發(fā)思路，即通過(guò)更換不同的配件，用于滿足用戶地面、墻面、床面、沙發(fā)表面的清潔需求，體現(xiàn)了產(chǎn)品在場(chǎng)景應(yīng)用方面的集成化特征。

GfK中國(guó)家電事業(yè)部清潔電器資深分析師劉佳琦告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，無(wú)論是場(chǎng)景還是功能的集成，宗旨都是讓清潔“化繁為簡(jiǎn)“?！岸际猩习嘧骞ぷ鞣泵Γ沼鄷r(shí)間的家務(wù)自然是越簡(jiǎn)單越好，一機(jī)能夠滿足多種清潔需求的集成化產(chǎn)品因此受到了市場(chǎng)的關(guān)注，而消費(fèi)者的這一需求也成為各大品牌推出新品的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。”

新興品牌謀求彎道超車(chē)，產(chǎn)品創(chuàng)新仍有這些方向可循

清潔電器行業(yè)在近幾年不斷涌現(xiàn)出新的細(xì)分品類(lèi)，也反映出目前該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，一些品牌正在針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

劉佳琦認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吸塵器滲透率雖不及歐美日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，但前期市場(chǎng)品牌集中度較高，新興品牌想要進(jìn)入市場(chǎng)就需要另辟蹊徑，避免與之正面競(jìng)爭(zhēng)，促使其不斷挖掘新賽道，發(fā)掘消費(fèi)者新需求，進(jìn)而催生出新的細(xì)分品類(lèi)。這也導(dǎo)致目前清潔電器市場(chǎng)中，陷入紅海競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)手持推桿式吸塵器，面臨行業(yè)升級(jí)的掃地機(jī)器人和快速崛起的新興藍(lán)海洗地機(jī)呈現(xiàn)出三足鼎立的狀態(tài)。

從市場(chǎng)端來(lái)看，清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擁有量仍未飽和，家庭環(huán)境清潔的剛需以及消費(fèi)者對(duì)清潔的持續(xù)關(guān)注，促使清潔電器行業(yè)高速增長(zhǎng)。雖然掃地機(jī)器人、洗地機(jī)還在普及階段，但這些產(chǎn)品迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，激發(fā)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新熱情，同時(shí)推動(dòng)越來(lái)越多的大型家電企業(yè)更加重視清潔電器產(chǎn)品，也吸引了一些創(chuàng)新企業(yè)涌入清潔電器行業(yè)。

清潔電器的產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)也說(shuō)明根據(jù)家庭清潔場(chǎng)景、清潔需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，正在成為清潔電器企業(yè)今后研發(fā)的重點(diǎn)方向?！跋吹貦C(jī)的火爆給各個(gè)企業(yè)提了個(gè)醒，即真正能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品還是有很多機(jī)會(huì)的，大家不一定都要擠在吸塵器這一個(gè)產(chǎn)品賽道上，”陳榮會(huì)表示。

目前來(lái)看，清潔電器仍可以在功能集成及便利化、場(chǎng)景化、智能化、個(gè)性化等幾個(gè)方向上做功能創(chuàng)新。

功能集成及便利化主要針對(duì)現(xiàn)有的洗地機(jī)和掃/拖機(jī)器人產(chǎn)品。目前洗地機(jī)在自清潔效果、干濕垃圾分離、水箱容量及污水箱清潔便利性、滾刷除異味、滾刷毛發(fā)纏繞、抗菌除菌等功能，輕量化、低噪音、符合人體工學(xué)的便利化設(shè)計(jì)(如可平躺、使用輕便)等方面仍有待進(jìn)一步完善;掃/拖機(jī)器人在拖地功能、自清潔功能、自動(dòng)上下水功能以及用戶安全隱私也有待提高。

場(chǎng)景化布局主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是圍繞家庭環(huán)境中客廳、廚房、臥室、衛(wèi)生間等特定場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的小型清潔電器產(chǎn)品，如布藝清洗機(jī)、多功能蒸汽清潔機(jī)、擦窗機(jī)等;二是對(duì)現(xiàn)有的洗地機(jī)等添加多合一附件或?qū)I(yè)化配件，提高對(duì)特殊場(chǎng)景的清潔能力。

智能化則側(cè)重于深化產(chǎn)品的智能顯示、智能感知能力和智能交互水平，掃地機(jī)器人的導(dǎo)航路徑規(guī)劃和深度學(xué)習(xí)能力，提升用戶體驗(yàn)。

考慮到目前現(xiàn)有的清潔電器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，個(gè)性化的外形設(shè)計(jì)或功能也可能會(huì)增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。比如基于用戶住宅環(huán)境的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)洗衣機(jī)和掃/拖機(jī)器人跨界聯(lián)動(dòng)、進(jìn)一步節(jié)省空間和用水;智能坐便器和掃/拖機(jī)器人跨界聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步解放雙手;臟水箱過(guò)濾轉(zhuǎn)換成清水，注入清水箱，實(shí)現(xiàn)水循環(huán)利用的洗地機(jī)和掃/拖機(jī)器人開(kāi)發(fā)等等。

此外，如今養(yǎng)寵物的家庭日漸增多，寵物毛發(fā)始終是養(yǎng)寵家庭的一個(gè)痛點(diǎn)。劉佳琦提到，目前市面上寵物毛發(fā)防纏繞功能技術(shù)尚不成熟，配備這一功能的吸塵器不多，即使有，消費(fèi)者反饋也不甚理想，這方面是各品牌推陳出新時(shí)可以關(guān)注的熱點(diǎn)。