【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】鑒于國(guó)際形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，原材料市場(chǎng)的價(jià)格產(chǎn)生明顯波動(dòng)，特別是幾種對(duì)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)較為重要的幾種金屬材料的價(jià)格，更是漲幅驚人。

據(jù)媒體報(bào)道，在許多行業(yè)被廣泛應(yīng)用的有色金屬價(jià)格同時(shí)暴漲。3月7日，鈀、銅、鋁的價(jià)格接連創(chuàng)下新高。3月8日交易時(shí)間內(nèi)，一噸鎳的價(jià)格上漲超50%，最高突破10萬(wàn)美元。

這讓家電行業(yè)陷入了尷尬境地：原本在受到疫情影響的家電市場(chǎng)中，消費(fèi)需求就被壓抑已久，這次再遇到原材料價(jià)格的瘋漲，家電廠商的生產(chǎn)制造成本也將抬升，恐導(dǎo)致家電產(chǎn)品的價(jià)格上漲。

實(shí)際上，自去年以來(lái)，原材料價(jià)格就出現(xiàn)了普遍上漲，迫使家電廠商不得不對(duì)終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，此舉雖然在一定程度上緩解了家電廠商的制造壓力，但同時(shí)也將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。在持續(xù)增長(zhǎng)的價(jià)格態(tài)勢(shì)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者壓抑需求，選擇觀望。此時(shí)若再度進(jìn)行漲價(jià)，勢(shì)必造成需求的進(jìn)一步萎縮。

但不漲價(jià)也很難。由于制造成本高企，家電企業(yè)也承受不小的壓力，如果不通過(guò)合理漲價(jià)來(lái)進(jìn)行調(diào)整，企業(yè)也難以在行業(yè)中獲取空間，甚至難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。

綜合來(lái)看，處于被動(dòng)地位的家電企業(yè)，通過(guò)給產(chǎn)品提價(jià)來(lái)緩解利潤(rùn)空間，也是一種自救。但不可避免的是，家電企業(yè)在漲價(jià)后，也將面對(duì)家電消費(fèi)需求進(jìn)一步低迷的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

行業(yè)人士指出，原材料價(jià)格的漲價(jià)，不僅會(huì)影響到家電成品的價(jià)格，也可能會(huì)導(dǎo)致某幾種原材料供應(yīng)的緊缺，甚至出現(xiàn)某幾類(lèi)家電產(chǎn)品減產(chǎn)、缺貨的現(xiàn)象。除此之外，漲價(jià)行為本身亦可能對(duì)家電品牌產(chǎn)生影響。舉個(gè)例子，一些主打性?xún)r(jià)比的家電品牌或某些家電品類(lèi)，若進(jìn)行漲價(jià)，則可能失去性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從而失去品牌自身的特點(diǎn)。

這樣一來(lái)，家電企業(yè)必須要面對(duì)“漲價(jià)”的難題，但其核心不在于“漲不漲”，而在于“怎么漲”。迫于產(chǎn)業(yè)鏈上游的緊迫形勢(shì)與高漲的原材料成本，漲價(jià)幾乎是大勢(shì)所趨，但在如何進(jìn)行漲價(jià)這個(gè)具體問(wèn)題上，值得討論。

比如，旗下家電產(chǎn)品涉及原材料漲幅的影響深不深，漲價(jià)是否應(yīng)該控制在某個(gè)區(qū)間，而不是跟風(fēng)漲價(jià)，再比如，一些主打性?xún)r(jià)比的家電品牌，是否可以根據(jù)家電品類(lèi)的特點(diǎn)，分別給出不同的漲價(jià)策略，盡量降低消費(fèi)者的抵觸……等等。這都需要家電企業(yè)從自身狀況出發(fā)，開(kāi)啟綜合性的考量。

總而言之，家電產(chǎn)品漲價(jià)在所難免，但如何合理解決漲價(jià)問(wèn)題，并盡量降低對(duì)消費(fèi)需求的負(fù)面效應(yīng)，將考驗(yàn)著家電企業(yè)的智慧。