[釘科技觀察] 集成灶，近年來的明星廚電產(chǎn)品。在傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品銷量下滑的同時(shí)，集成灶飚出了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，表現(xiàn)極為突出。

奧維云數(shù)據(jù)顯示，2015年-2021年，油煙機(jī)銷量由2671萬臺(tái)降至2150萬臺(tái)，銷售額由341億元降至333億元；同期，集成灶銷量由57萬臺(tái)升至304萬臺(tái)，銷售額由36億元升至256億元。

中怡康數(shù)據(jù)則顯示，集成灶市場(chǎng)規(guī)模從2015年的48.8億元增至2020年的181億元，行業(yè)零售額年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到29.97%。

這樣驚艷的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭，也吸引了原來越多企業(yè)的進(jìn)入。除了集成灶專業(yè)品牌之外，綜合性家電巨頭美的、海爾，以及廚電頭部品牌方太、老板、華帝等都在積極布局這一市場(chǎng)。

不過，《釘科技》注意到，目前的集成灶線下市場(chǎng)，專業(yè)集成灶品牌的優(yōu)勢(shì)依然十分明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月1日-2022年3月6日，集成灶線下市場(chǎng)零售額排名前五的品牌分別為：火星人（25.97%）、美大（14.34%）、方太（10.06%）、帥康（9.58%）、美的（8.12%），除了火星人和方太市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)之外，其余三個(gè)品牌都有不同程度的下滑。

從線下市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，火星人一家獨(dú)大，市場(chǎng)份額幾乎是第二名美大的兩倍。值得注意的是，由于美大份額同比下滑4.34%，在前五中下滑幅度最大，而火星人份額同比上升5.68%，導(dǎo)致美大和火星人之間的差距在不斷拉大。

另外，美大的第二名位置也并不穩(wěn)固。因?yàn)?，第三名方太的市?chǎng)份額僅比美大少4.3個(gè)百分點(diǎn)，但方太的線下市場(chǎng)份額同比大增8.55%。照此增長(zhǎng)趨勢(shì)，方太很有可能形成對(duì)美大的超越。

另外值得關(guān)注的品牌是老板電器。作為和方太齊名的廚電龍頭企業(yè)，在集成灶線下市場(chǎng)表現(xiàn)可謂非常慘淡。數(shù)據(jù)顯示，老板電器的零售額市場(chǎng)份額僅為1.47%，同比下滑1.79%。和方太10.06%的市占率、8.55%的增長(zhǎng)率相比，差距非常明顯。

公信息顯示，老板電器管理層不久前曾釋放過老板要發(fā)布新一代集成灶產(chǎn)品的信息，外界猜測(cè)認(rèn)為這是老板電器大規(guī)模進(jìn)入集成灶市場(chǎng)的信號(hào)。據(jù)報(bào)道，老板電器此前曾重金入股金帝集成灶，通過專業(yè)集成灶企業(yè)金帝入局集成灶市場(chǎng)，而后老板電器旗下MQ名氣電器也推出集成灶系列產(chǎn)品。老板電器若要親自入局集成灶市場(chǎng)，既說明對(duì)此前的布局和業(yè)績(jī)并不滿意，也意味著集成灶市場(chǎng)將迎來一個(gè)強(qiáng)力玩家。

總之，《釘科技》觀察認(rèn)為，集成灶市場(chǎng)的變局依然存在：專業(yè)集成灶品牌方面，火星人的優(yōu)勢(shì)地位目前還會(huì)延續(xù)，美大則有繼續(xù)沉淪的趨勢(shì)，億田、森歌等品牌很難繼續(xù)上攻；廚電頭部企業(yè)方面，隨著技術(shù)壁壘和產(chǎn)品矩陣的形成，方太勢(shì)必會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而老板電器若規(guī)模進(jìn)入后市場(chǎng)份額有上漲的可能，但短期內(nèi)恐怕還很難沖進(jìn)前五；綜合性家電企業(yè)方面，美的、海爾市場(chǎng)份額的后期變動(dòng)可能比較大，主要看他們的重視程度和資源投入力度。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）