【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】盡管去年(2021年)冬季的寒冷氣溫,也給取暖家電市場(chǎng)帶來了機(jī)會(huì),但對(duì)于取暖家電品類中的電暖器來說,寒冬的凌冽卻依然不減。

近期,奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布了2021銷年電暖器年度總結(jié),根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2021年9月至2022年2月電暖器市場(chǎng)規(guī)模56.9億元,同比下降38.4%,其中線上市場(chǎng)41.1億元,同比下降39.5%,線下市場(chǎng)15.8億元,同比下降35.3%,為近幾年來最嚴(yán)峻表現(xiàn)。

對(duì)于消費(fèi)者來說,去年9月至今年2月,都屬于2021年的取暖季時(shí)期,但在這樣一個(gè)取暖需求度非常高的時(shí)期里,電暖器市場(chǎng)卻出現(xiàn)了將近40%左右的嚴(yán)重同比下滑,原因何在?

有行業(yè)專家分析指出,雖然2021取暖期氣溫較低,取暖需求高漲,但是從市場(chǎng)大環(huán)境來看,存在一些客觀因素上的干擾。

首先就是疫情仍然存在,特別是入冬之后,各地出現(xiàn)了領(lǐng)銜反彈,給線下市場(chǎng)的開展造成了一定門檻,許多的實(shí)體店的促銷活動(dòng)和宣傳活動(dòng)無法同步展開,耽誤了取暖器產(chǎn)品的銷路。

其次,空調(diào)品類強(qiáng)勢(shì)抬升,擠占了取暖器的市場(chǎng)空間。由于國家大力推動(dòng)”雙碳“戰(zhàn)略,提倡綠色節(jié)能的生活方式,而恰好在去年,空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)舊能效空調(diào)產(chǎn)品的完全淘汰,全面走向變頻化,同時(shí)也拉升了空調(diào)能效水平等級(jí)。

特別是最近兩年當(dāng)中,消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)大大增強(qiáng),對(duì)于節(jié)能電力的新能效空調(diào)產(chǎn)品有著天然的好感,在冬季取暖方面也更喜歡購入變頻空調(diào),此消彼長之下,也讓取暖器市場(chǎng)的銷量相對(duì)下滑。

最后,也是最重要的一點(diǎn),是取暖器市場(chǎng)內(nèi)部正在調(diào)整。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出,暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀三大品類份額進(jìn)一步增長,壓縮其他品類市場(chǎng)空間。其中踢腳線在石墨烯新技術(shù)加持下增長明顯,產(chǎn)品功能豐富,外形簡潔美觀,品牌方通過直播、社交電商等渠道推動(dòng)品類快速增長。

由此看來,取暖器市場(chǎng)內(nèi)部正在出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的趨勢(shì),符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品正在增長,而相對(duì)落后于市場(chǎng)趨勢(shì)的品類正在被淘汰,因此顯現(xiàn)出了市場(chǎng)份額下滑的表象。

那么,這是否意味著取暖器市場(chǎng)未來發(fā)展將失去機(jī)會(huì)?行業(yè)專家認(rèn)為,并非如此。看空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展就可以得知,符合行業(yè)升級(jí)方向的新類型產(chǎn)品,不但推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的步伐,同時(shí)也可以帶動(dòng)市場(chǎng)的銷量,而取暖器市場(chǎng)雖然現(xiàn)在還處于結(jié)構(gòu)升級(jí)的過程中,但是已經(jīng)明顯找到了升級(jí)方向,特別是石墨烯新技術(shù)的表現(xiàn)尤為突出,相信取暖器企業(yè)在找到明確的發(fā)展方向之后,集中發(fā)力,可一舉實(shí)現(xiàn)取暖器市場(chǎng)的品質(zhì)升級(jí),讓銷量快速回暖。