[釘科技觀察] 家電行業(yè)近年來下行壓力很大,大家電、廚電等品類都出現(xiàn)了不同程度的下滑。但《釘科技》注意到,一些新興品類卻表現(xiàn)出了較好的成長性,成為很多傳統(tǒng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司角逐的重點(diǎn)。

洗地機(jī)就是這樣的新興品類。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),洗地機(jī)行業(yè)銷售額從2019 年不足1億元增長至 2021 年 56 億元,預(yù)計(jì)到2023年,其市場規(guī)模將達(dá)101億元,成為景氣度最高的家電品類之一。另外,隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大,更多品牌也開始布局這一市場,參與品牌從2019年的個(gè)位數(shù)快速提升到2020年底的15個(gè),再到現(xiàn)在已經(jīng)有超過30個(gè)品牌。

從品牌格局來看,目前呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的態(tài)勢。《釘科技》注意到,添可是洗地機(jī)行業(yè)名副其實(shí)的霸主,在洗地機(jī)市場占據(jù)了絕對(duì)統(tǒng)治地位,2020年線上市場占有率達(dá)到67.87%,2021 年線上市占率高達(dá)70%。

雖然添可的優(yōu)勢地位目前無人動(dòng)搖,但畢竟整體市場處于擴(kuò)張狀態(tài),身后的品牌仍有機(jī)會(huì)分食普及型市場紅利?！夺斂萍肌纷⒁獾?目前包括追覓、摩飛等品牌都已經(jīng)加入到這一市場的爭奪中。

公開信息顯示,新寶旗下摩飛品牌日前正式進(jìn)軍洗地機(jī)市場,發(fā)布了價(jià)格2699元的洗地機(jī)產(chǎn)品。而2017年成立的追覓的布局時(shí)間相對(duì)更早,在京東、抖音等平臺(tái)都取得了一定的銷售成績。除了摩飛、追覓,市場主力品牌還有石頭、海爾、必勝、優(yōu)瑞家等,他們在清潔電器賽道都具備一定的實(shí)力。

那么,在添可目前一家獨(dú)大的情況下,這些品牌的機(jī)會(huì)何在呢?《釘科技》認(rèn)為,洗地機(jī)市場仍有兩大市場需要重視。

其一,高端市場仍大有可為。2021年,價(jià)格段在3500元以上的機(jī)型銷售額占線上渠道總銷售額的比例在不斷上漲,占比達(dá)到24%,超過4000元的機(jī)型銷售額從2020年的2%上漲至21%。這說明,高端市場仍有很大的發(fā)展?jié)摿?智能化、便捷性、清潔力更強(qiáng)的高端產(chǎn)品仍有很大的市場空白待填補(bǔ)。

其二,年輕人市場仍有挖掘空間。千趣GKURC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在Z世代希望添置的創(chuàng)新家電產(chǎn)品中,洗碗機(jī)、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機(jī)、洗地機(jī)排在前五位,占比分別為37.41%、25.11%、20.86%、20.53%、19.9%。整體來看,洗地機(jī)排名并不是很靠前,說明作為新興家電品類,洗地機(jī)在年輕人市場仍有很大的發(fā)展空間。

另外,《釘科技》認(rèn)為,隨著更多品牌的進(jìn)入,洗地機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待進(jìn)一步完善,洗地機(jī)品牌需要在市場做大的過程中加強(qiáng)品質(zhì)控制,用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新的場景體驗(yàn)做大市場蛋糕、分享市場紅利。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))