你給你家娃買(mǎi)過(guò)兒童家電嗎?

近日，一款專(zhuān)為兒童打造的Ukideer奇妙鯨魚(yú)兒童智能馬桶U1在小米有品開(kāi)啟眾籌，眾籌價(jià)599元，未來(lái)零售價(jià)999元。

據(jù)悉，該款兒童智能馬桶適合0-6歲兒童，可實(shí)現(xiàn)一鍵密封打包尿不濕及便便，可有效隔絕氣味，保持室內(nèi)空氣清新。而且，該產(chǎn)品宣稱首款自動(dòng)“打包+換袋”的兒童智能馬桶，采用獨(dú)創(chuàng)密封打包技術(shù)，能夠鎖住細(xì)菌和異味。與其他傳統(tǒng)兒童馬桶相比，該產(chǎn)品無(wú)需清洗，實(shí)現(xiàn)解放雙手，采用獨(dú)特的仿真造型設(shè)計(jì)，在高度和大小方面都更符合兒童的坐便習(xí)慣，比傳統(tǒng)馬桶更適合兒童使用，有助于培養(yǎng)孩子獨(dú)立如廁的習(xí)慣。

值得關(guān)注的是，該款兒童智能馬桶截止眾籌結(jié)束，已有2萬(wàn)次參與人次，并眾籌金額220萬(wàn)元。足以可見(jiàn)，寶爸寶媽們?yōu)榱撕⒆拥某砷L(zhǎng)可謂是舍得、愿意花錢(qián)。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提升，更多人們追求帶有健康、舒適等能提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，80后、90后成為生育主力軍，與老輩人的思想觀念不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”的理念。因此，帶有“母嬰關(guān)懷”、“寶寶專(zhuān)享”等標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，受到購(gòu)買(mǎi)熱潮。

不僅如此，伴隨著“三胎政策”的正式開(kāi)放，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)，更多家庭可能成為五口甚至更多人口的家庭。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，預(yù)計(jì)2024年超76000億元。由此可見(jiàn)，兒童家電、母嬰家電未來(lái)的市場(chǎng)潛力巨大 。

面對(duì)兒童家電廣闊的市場(chǎng)前景，家電企業(yè)早已經(jīng)開(kāi)始有所布局。在2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等家電產(chǎn)品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也都相繼推出母嬰家電新品。除了主流家電品牌外，市面上還有小白熊、貝親、小壯熊、babycare、新安怡等專(zhuān)注于母嬰企業(yè)的品牌。

隨著“兒童經(jīng)濟(jì)”成為當(dāng)下新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，一些家電品牌近幾年也根據(jù)兒童群體推出相應(yīng)的功能產(chǎn)品。例如具有實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體溫、自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度的兒童空調(diào)、高溫除菌的母嬰洗衣機(jī)、護(hù)眼防藍(lán)光的兒童電視、還有一些專(zhuān)門(mén)為母嬰準(zhǔn)備的溫奶器、輔食機(jī)、料理機(jī)、母嬰冰箱等健康類(lèi)家電。這些多功能多樣化的細(xì)分產(chǎn)品極大豐富了兒童家電市場(chǎng)。

從目前來(lái)看，兒童家電普遍的共性是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。多數(shù)產(chǎn)品外觀上都配有可愛(ài)的圖案和顏色，以卡通IP聯(lián)名產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。面對(duì)市面上琳瑯滿目的兒童家電，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度不一致。有些家長(zhǎng)認(rèn)為兒童家電產(chǎn)品貴點(diǎn)證明品質(zhì)更好，隨著三胎政策的開(kāi)放，可以把閑置的兒童家電產(chǎn)品留給三孩使用。另外一些家長(zhǎng)認(rèn)為兒童家電的產(chǎn)品使用周期短，同樣的產(chǎn)品貼上“兒童專(zhuān)用”的字樣價(jià)格就會(huì)高出很多。

事實(shí)上，由于兒童家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長(zhǎng)，一些兒童家電淪為閑置物品或者低價(jià)二手交易轉(zhuǎn)讓。而且一些兒童家電產(chǎn)品使用體驗(yàn)并不理想，缺少實(shí)用性。面對(duì)價(jià)格差距懸殊、實(shí)用性不強(qiáng)、使用周期短、產(chǎn)品質(zhì)量缺少保證等現(xiàn)象，讓很多消費(fèi)者在選購(gòu)兒童家電時(shí)瞻前顧后。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，兒童家電對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)新興的垂直市場(chǎng)，這需要一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程，僅靠形象的變化和利用已有的技術(shù)進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。企業(yè)需要從用戶的生活場(chǎng)景找到痛點(diǎn)，找到安全性 、健康性的新技術(shù)壁壘。

隨著兒童家電市場(chǎng)滲透率的提升，兒童家電行業(yè)潛力龐大，企業(yè)還需從核心技術(shù)上下功夫，挖掘產(chǎn)品使用痛點(diǎn)，真正拉近產(chǎn)品研發(fā)與母嬰等人群生活需求間的距離，才能讓蓬勃興起的市場(chǎng)越來(lái)越好。