2022年的元春市場已經(jīng)過去一段時(shí)間了,但是留給電視行業(yè)的數(shù)據(jù)還是不容樂觀。經(jīng)歷過2021年的低迷,2022年的開門紅元春市場表現(xiàn)并不理想,為2022年的中國電視市場蒙上了一層陰影。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2022年中國彩電市場,元旦促銷期(21W52-22W02),零售量規(guī)模為279萬臺(tái),同比增長3.0%,零售額規(guī)模為95億元,同比增長4.1%。春節(jié)促銷期(22W03-22W05),零售量規(guī)模為313萬臺(tái),同比下降3.1%,零售額規(guī)模為94億元,同比下降5.1%。

與2021年的春節(jié)相比,雖然疫情控制的非常出色,但是在2022年元春時(shí)節(jié),又迎來了疫情的侵襲,春節(jié)期間全國疫情中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)達(dá)到61個(gè),形勢依然非常嚴(yán)峻,對此也使得返鄉(xiāng)潮經(jīng)濟(jì)受阻。

雖然元旦促銷增長、春節(jié)市場出現(xiàn)了下行,但是也表現(xiàn)出了一些市場和細(xì)節(jié)的變化,這對未來2022年的電視市場的發(fā)展有著指引作用。所以,2022年的增長勢頭依然非常樂觀。

首先是線上渠道零售量、零售額同步增長,線下市場持續(xù)下滑。線上市場整體向好,零售量增長7.4%,零售額增長1.7%,實(shí)現(xiàn)開門紅;線下市場“雙節(jié)”遇冷,規(guī)模景氣持續(xù)下滑。

這對電視企業(yè)來說是一件非常值得高興的事,因?yàn)樵谖覈?電子商務(wù)的發(fā)展非常發(fā)達(dá),電子商務(wù)能帶來更多有利于品牌的地方?？梢允∪?fù)雜的中間商過程,還能直面終端消費(fèi)者群體,將更多優(yōu)惠或福利帶來終端消費(fèi)者,回饋客戶。

其次,從均價(jià)來看,線上價(jià)格全線下滑,線下維持利潤高增長。從均價(jià)來看,線上價(jià)格全線下滑,22W05市場均價(jià)為2341元,環(huán)比21W52下降9.2個(gè)百分點(diǎn),聚焦規(guī)模增長;線下價(jià)格維持高位,聚焦利潤增長。

對企業(yè)來說,線上可以提升銷量,促銷能帶給終端客戶福利,但是線上過度的促銷同樣也會(huì)使得企業(yè)的利潤下降,加上均價(jià)不斷的下降,線上的價(jià)格戰(zhàn)尤為激烈,而線下市場卻是利潤的主要來源。所以,對企業(yè)來說,平衡線上和線下的關(guān)系,是一個(gè)非常難且核心的問題。

最后,從產(chǎn)品來看,線上主要為小尺寸產(chǎn)品,線下主要是大尺寸電視。線上市場仍以中小尺寸為主,55英寸及以下產(chǎn)品份額達(dá)到66.0%;線下65英寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到45.8%,渠道定位分化使得產(chǎn)品區(qū)隔進(jìn)一步加深。

目前,在大尺寸的趨勢下,我國電視的尺寸結(jié)構(gòu)正發(fā)生著變化,特別是65英寸及以上的75、85英寸產(chǎn)品,增長非常迅速,是電視企業(yè)必爭的下一個(gè)藍(lán)海市場。這對企業(yè)來說,線上小尺寸走量,線下大尺寸轉(zhuǎn)利潤,是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2021年全球TV出貨214.5M,同比下降6.2%;出貨面積148.6M㎡,同比下降0.7%。

TrendForce集邦咨詢認(rèn)為,受惠于小尺寸需求遞延,將帶動(dòng)2022年電視出貨量成長3.4%,達(dá)2.17億臺(tái)。

對我國市場來說,小尺寸帶動(dòng)出貨量增長,我國將成為最大的需求市場之一,潛力巨大,機(jī)會(huì)非常多。