【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】眼下，最大的熱點(diǎn)正是冬奧會(huì)賽事，而最熱門的焦點(diǎn)人物也正是奪金選手。在本次冬奧會(huì)期間，幾位成功奪得金牌的中國(guó)冰雪健兒顯然成為了頂級(jí)IP，為代言品牌帶來(lái)海量營(yíng)銷紅利，但可惜的是，在本次冬奧營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)中，家電廠商鮮有頂級(jí)紅利入賬，而最大的贏家，卻是一個(gè)飲料廠商。

這個(gè)飲料廠商正是元?dú)馍?。原?lái)，元?dú)馍趾炏碌娜黄放拼匀斯葠?ài)凌 、徐夢(mèng)桃、蘇翊鳴在本次冬奧會(huì)中表現(xiàn)出色，成功獲得金牌，為元?dú)馍謳?lái)焦點(diǎn)關(guān)注和海量流量。與此同時(shí)，元?dú)馍帧把喝腥钡拇匀搜酃?，也在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈討論。

有網(wǎng)友說(shuō)，元?dú)馍帧把喝腥?，堪稱“押題大王”，也有網(wǎng)友說(shuō)，元?dú)馍值倪\(yùn)氣爆棚，吸足了冬奧的營(yíng)銷流量，更有網(wǎng)友說(shuō)，這是元?dú)馍值难酃猹?dú)到，選取了有潛力的幾位運(yùn)動(dòng)選手，取得金牌也是情理之中，但不管怎么說(shuō)，這次元?dú)馍衷诙瑠W營(yíng)銷里都是“贏麻了”。

相比元?dú)馍值摹巴ǔ孕汀壁A法，家電行業(yè)在冬奧會(huì)上的收獲就沒(méi)有那么明顯。盡管在對(duì)應(yīng)的比賽節(jié)點(diǎn)、奪金點(diǎn)等，家電企業(yè)也會(huì)通過(guò)宣傳海報(bào)和長(zhǎng)圖等營(yíng)銷方式去“蹭熱度”，但由于缺乏核心爆點(diǎn)，營(yíng)銷效果也就大打折扣。畢竟在奪金點(diǎn)，既有中國(guó)選手登頂?shù)暮罋庠铺?，也有激發(fā)觀眾和粉絲的愛(ài)國(guó)能量，二者合一的乘數(shù)效應(yīng)，早已超越普通的營(yíng)銷范疇，而失去這個(gè)奪金點(diǎn)，自然難以得到最佳營(yíng)銷效果。

從本次冬奧會(huì)期間來(lái)看，家電廠商涉及奪金點(diǎn)的核心營(yíng)銷屬實(shí)不多，就那谷愛(ài)凌奪冠來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)唯有美的和科勒品牌成功上位，獲得谷愛(ài)凌的代言流量，而其他家電廠商多以打擦邊球?yàn)橹鳎瑺I(yíng)銷效果可想而知。為什么在冬奧會(huì)上，家電廠商卻在營(yíng)銷方面集體“放空彈”了呢？

有行業(yè)專家認(rèn)為，這主要是由于家電廠商在體育營(yíng)銷上的策略偏重點(diǎn)不太一樣。從過(guò)往體育賽事來(lái)看，諸如世界杯、歐洲杯、夏季奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)世界賽事，均有家電廠商積極參與體育營(yíng)銷，相當(dāng)?shù)臒崆?，但冬奧會(huì)的情況較為特殊：由于冬奧會(huì)關(guān)注度相比夏季奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)較低，冰雪項(xiàng)目也缺乏群眾基礎(chǔ)，因此對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，很多都選擇在冬奧會(huì)方面保持觀望，也因此濕掉了一些機(jī)會(huì)。

反觀元?dú)馍?，就精?zhǔn)洞察了冬奧會(huì)的定位，盡管關(guān)注度不高，但充分挖掘到了幾位中國(guó)冰雪選手的奪金潛力，并成功在奪金之后轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷流量，從而有了“贏麻了”的說(shuō)法，而家電廠商由于在冬奧會(huì)中觀望大于參與，沒(méi)能深度參與冬奧營(yíng)銷，因此影響效果也就只能部分變現(xiàn)。

這樣難怪，每當(dāng)世界頂級(jí)賽事，家電廠商的營(yíng)銷都容易扎堆出現(xiàn)，而冬奧會(huì)這種潛力待全面挖掘的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，家電廠商多為謹(jǐn)慎試水，因此沒(méi)能抓住營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

行業(yè)專家指出，理論上，家電廠商也有成為冬奧營(yíng)銷大贏家的可能性，如果充分挖掘賽事的營(yíng)銷價(jià)值和潛力，并以符合品牌與產(chǎn)品的形式開(kāi)展相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)，那么自然有機(jī)會(huì)像元?dú)馍忠粯樱斋@巨大流量。只是經(jīng)此一役，家電廠商也應(yīng)打開(kāi)思路，讓目光看的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，在下一個(gè)體育營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)到來(lái)之時(shí)，放開(kāi)手腳，積極融入，畢竟想要營(yíng)銷紅利，還是要行動(dòng)起來(lái)。