站定、瞄準(zhǔn)、輕推，將對(duì)手的“冰壺”擠出線外，拿下一分！如果此刻身處燕趙大地，類似的桌上冰壺體驗(yàn)場(chǎng)，可能就在身邊，不過，這還只是“在家門口過冬奧癮”的一小部分。最近，“國(guó)民家電品牌”格蘭仕在河北啟動(dòng)“冰雪大篷車”百城千鄉(xiāng)萬村巡回活動(dòng)，通過各類冰雪運(yùn)動(dòng)模擬器材，讓“沉浸式冬奧”成為可能。

該項(xiàng)活動(dòng)的推出，順應(yīng)了當(dāng)前的國(guó)內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)。近期，為抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，國(guó)家發(fā)展改革委部署從十個(gè)方面做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作，其中就包括以及結(jié)合冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，以及拓展縣域鄉(xiāng)村消費(fèi)，鼓勵(lì)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。

格蘭仕·冰雪大篷車

此次格蘭仕“冰雪大篷車”的啟程，一方面是“迎冬奧”，在冰雪經(jīng)濟(jì)繁榮背景下，向廣大社區(qū)居民、鄉(xiāng)村群眾、學(xué)校青少年推廣冰雪運(yùn)動(dòng)和中華體育精神，助力全民健身；另一方面，也是伴著新春年節(jié)和冬奧賽事的喜慶氣氛，推動(dòng)健康家電惠民下鄉(xiāng)。

用貼近生活、喜聞樂見的互動(dòng)方式貼近用戶，用健康時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)用戶，正是格蘭仕成就“國(guó)民家電品牌”的方式。

冰雪大篷車百城巡回，家門口也能過冬奧癮

自2015年北京冬奧會(huì)申辦成功，以及“三億人上冰雪”目標(biāo)提出以來，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，特別是在近兩年，一方面，參與冰雪運(yùn)動(dòng)是全民健身的重要組成；另一方面，冰雪經(jīng)濟(jì)也是拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的一部分。

對(duì)具體企業(yè)而言，參與冰雪經(jīng)濟(jì)，既是自身發(fā)展，也是回饋社會(huì)的機(jī)遇。作為既通過科技創(chuàng)新實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、又熱心公益回報(bào)社會(huì)的“國(guó)民家電品牌”，格蘭仕也積極參與其中。

以河北省首批冰雪運(yùn)動(dòng)示范縣正定為起點(diǎn)，從1月初到2022冬奧會(huì)開幕的近一個(gè)月時(shí)間里，格蘭仕“冰雪大篷車”將出現(xiàn)在燕趙大地的百城千鄉(xiāng)萬村。格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢表示，希望通過“冰雪大篷車”形式，為推廣冬奧、推動(dòng)三億人上冰雪盡一份綿薄之力。

具體來看，格蘭仕“冰雪大篷車”裝載桌上冰壺、陸地冰壺、滑雪模擬機(jī)等各類相關(guān)器材，供途徑當(dāng)?shù)氐木用襁M(jìn)行體驗(yàn)，讓他們?cè)诩议T口就能感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣和冬奧臨近的氛圍。從目前的情況看，各地居民也對(duì)活動(dòng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

桌上冰壺

可以看到的是，經(jīng)由“冰雪大篷車”巡回，走進(jìn)學(xué)校、商圈、社區(qū)，冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)的普及，以及相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)的開展，“廣泛參與、共享冰雪運(yùn)動(dòng)和喜迎冬奧”的氛圍正在形成。格蘭仕也獲得了有關(guān)部門的肯定，被授予“河北省冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，以及“冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

“冰雪大篷車”百城巡回，讓居民在家門口也能感受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣，這是格蘭仕繼捐款捐物進(jìn)行扶貧、馳援“戰(zhàn)疫”等以來，又一次具體體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)屬性、發(fā)揮公益職能的行動(dòng)。也是格蘭仕作為“國(guó)民家電品牌”，進(jìn)一步拉近與用戶距離的具體實(shí)踐。

“健康家電”惠民下鄉(xiāng)，國(guó)民家電普及進(jìn)行時(shí)

讓更多鄉(xiāng)村居民體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，在冬季也能積極參與到全民健身中，是格蘭仕對(duì)健康生活的助力。更直接的行動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)在格蘭仕的日常運(yùn)營(yíng)中有所體現(xiàn)，一方面，格蘭仕做健康家電創(chuàng)造者，近年來推出眾多品質(zhì)國(guó)貨；另一方面，格蘭仕做國(guó)民家電普及者，讓更多的品質(zhì)家電能夠更好地被中國(guó)家庭獲得。

此次的格蘭仕“冰雪大篷車”百城巡回，不僅是要推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，更是要突出企業(yè)的本職能力，積極推動(dòng)健康家電、綠色家電惠民下鄉(xiāng)，將更新、更好的產(chǎn)品，通過更方面的渠道和更實(shí)惠的價(jià)格，提供給廣大的鄉(xiāng)村居民。

近年來，格蘭仕將健康和智能作為產(chǎn)品發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵詞，在前沿創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)創(chuàng)新能力支撐下，推出了眾多具備行業(yè)標(biāo)桿意義的產(chǎn)品，比如：國(guó)內(nèi)首臺(tái)通過復(fù)旦大學(xué)復(fù)達(dá)科技中心檢測(cè)數(shù)據(jù)驗(yàn)證、對(duì)新型冠狀病毒(SARS-CoV-2)滅活率高達(dá)99.99%的空氣凈化類產(chǎn)品GZ2020空氣消毒機(jī)；具備復(fù)合型烹飪功能，打破微波爐“不能炸”慣性的DR空氣炸微波爐；以及激光雷達(dá)掃拖一體機(jī)、42CM 超薄滾筒洗衣機(jī)、可除螨除菌的熱泵干衣機(jī)等等。

格蘭仕DR空氣炸微波爐

不難看到，格蘭仕要通過為更多家電產(chǎn)品融入健康能力，將健康生活的體驗(yàn)向家庭生活的每一處細(xì)節(jié)延伸。相關(guān)的產(chǎn)品能力，也在向格蘭仕家電的全品類、全產(chǎn)品線有節(jié)奏、有重點(diǎn)地落地，讓“健康”成為格蘭仕高品質(zhì)、差異化的產(chǎn)品基因。

此次，伴隨“冰雪大篷車”，格蘭仕也將惠民健康家電送到鄉(xiāng)村，為了方便居民，還特別在微信開通了格蘭仕“冰雪大篷車”百城千鄉(xiāng)萬村巡回惠民家電平臺(tái)，包括烤箱、蒸烤箱、微波爐、電飯煲、微蒸烤一體機(jī)等健康時(shí)尚的生活電器，都有極大的惠民力度，讓鄉(xiāng)村居民在樂享冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也能獲得最先進(jìn)的健康智能家電，輕松置辦數(shù)字時(shí)代的“新年貨”。

將家電惠民下鄉(xiāng)融入冰雪運(yùn)動(dòng)，其實(shí)是格蘭仕普及國(guó)民家電的關(guān)鍵又一步，在釘科技看來，這里相應(yīng)體現(xiàn)了三點(diǎn)運(yùn)營(yíng)理念，層層深入：

其一，廣泛進(jìn)行渠道布局。產(chǎn)品和技術(shù)是格蘭仕的固有優(yōu)勢(shì)，對(duì)“國(guó)民”進(jìn)行“普及”，需要的正是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行廣泛、全面的覆蓋。就格蘭仕的行動(dòng)來看，線上線下渠道兩手抓，既有線下的互動(dòng)體驗(yàn)，也有線上的便捷服務(wù)，就能實(shí)現(xiàn)更好的用戶群覆蓋。

其二，渠道運(yùn)營(yíng)分級(jí)規(guī)劃。真正的“普及”，至少是觸達(dá)所有類型的消費(fèi)者。消費(fèi)者的具體特征千差萬別，需求有所不同，選擇的渠道也會(huì)有所差異，在廣泛布局的基礎(chǔ)上，考慮差異，有步驟、分階段的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，是格蘭仕的策略，目前來看，下沉渠道已經(jīng)成為階段重點(diǎn)。

其三，重點(diǎn)拓展下沉市場(chǎng)。高端、品質(zhì)，已經(jīng)是格蘭仕的標(biāo)簽，但一方面，高端不等于高高在上、不接地氣，另一方面，一二線城市的國(guó)民家電普及已經(jīng)在有條不紊的推進(jìn)，注重下沉市場(chǎng)，讓“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的產(chǎn)品特征和“國(guó)民家電普及者”的品牌形象實(shí)現(xiàn)更好的傳導(dǎo)，正是格蘭仕需要的。

特別是，鄉(xiāng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)也在進(jìn)行相應(yīng)的“升級(jí)”，從有到優(yōu)、彌合城鄉(xiāng)差距，是必然的發(fā)展趨勢(shì)。

從這里來看，格蘭仕“冰雪大篷車”百城千鄉(xiāng)萬村巡回活動(dòng)的推出，在國(guó)民家電普及的過程中，是一次相當(dāng)有益的新嘗試。

國(guó)民家電普及，只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)，“國(guó)民家電品牌”，不是憑空制造出來的，而是用戶選擇的結(jié)果。普及國(guó)民家電，格蘭仕依舊任重道遠(yuǎn)，而肩負(fù)使命、砥礪前行，往往預(yù)示著企業(yè)從優(yōu)秀走向卓越的開始。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）