2021年1-11月洗衣機(jī)零售量約3428萬(wàn)臺(tái),同比微幅增長(zhǎng),和一些新興品類(lèi)相比,增長(zhǎng)疲態(tài)已現(xiàn)。

結(jié)合存量來(lái)看,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2020年末,我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民每百戶(hù)洗衣機(jī)擁有量已分別達(dá)到99.7臺(tái)和92.6臺(tái),留給洗衣機(jī)的增量空間已經(jīng)不多。

但是,2021年干衣機(jī)、套系化的大火,點(diǎn)亮了洗衣機(jī)的未來(lái)。

基本盤(pán)“穩(wěn)住”

總量來(lái)看,2021年1-11月洗衣機(jī)零售額接近700億元,同比增幅近10%。零售額增幅大于零售量增幅,側(cè)面說(shuō)明了均價(jià)上漲。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年7月,線(xiàn)上市場(chǎng)洗衣機(jī)均價(jià)在1300元左右,至2021年下半年,線(xiàn)上均價(jià)基本穩(wěn)定在1700-1800元。2020年7月線(xiàn)下市場(chǎng)洗衣機(jī)均價(jià)在3300元左右,2021年下半年達(dá)到3800-4000元區(qū)間。分產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,三季度線(xiàn)上市場(chǎng)單洗滾筒的均價(jià)為2460元,比上年同期提高17.2%。

均價(jià)的上漲,部分原因是原材料,更大的動(dòng)力來(lái)自于結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示:洗烘一體機(jī)的占比不斷提高,大容量趨勢(shì)也很明顯。

洗衣機(jī)市場(chǎng)迅速向10KG集中,10KG零售量份額以每年10個(gè)百分點(diǎn)的幅度持續(xù)提升。12KG以上容量段在2021年三季度在雙線(xiàn)的零售額占比分別達(dá)到1.7%和4.8%,同比增幅較大。

此外,2021前三季度線(xiàn)下洗衣機(jī)5500元以上的中高端市場(chǎng),銷(xiāo)售份額較上年同期合計(jì)增加了7.5個(gè)百分點(diǎn)。

更大容量,更高的配置,更上的價(jià)格段,體現(xiàn)了用戶(hù)更新?lián)Q代的實(shí)際訴求。

干衣機(jī)“起飛”

和很多忽冷忽熱的產(chǎn)品不同,干衣機(jī),是實(shí)打?qū)嵉乃{(lán)海。而且是高毛利的那種。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)是最好的證明。1-11月干衣機(jī)零售額約為53億元,同比增幅近85%。干衣機(jī)零售量約為85萬(wàn)臺(tái),同比增幅近50%。

在所有統(tǒng)計(jì)的家電品類(lèi)中,無(wú)論是零售量增幅,還是零售額增幅,干衣機(jī)都是最高的,而且增長(zhǎng)尤為明顯,用一騎絕塵形容,也不足為過(guò)。

干衣機(jī)中,以熱泵式干衣機(jī)“挑大梁”。

線(xiàn)上均價(jià)達(dá)到6000元+、線(xiàn)下均價(jià)達(dá)到8000元+。2021年上半年,熱泵式干衣機(jī)在線(xiàn)上的銷(xiāo)量同比上年同期增長(zhǎng)高達(dá)207%,已經(jīng)占據(jù)線(xiàn)上市場(chǎng)干衣機(jī)整體銷(xiāo)量的七成以上;線(xiàn)下銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也達(dá)到62%,在整體線(xiàn)下干衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比為97.7%。

洗烘套裝“卷起來(lái)了”

洗烘一體還在進(jìn)一步普及,“洗、干、護(hù)一體”的洗烘套裝又火了。

在衣品即人品的今天,用戶(hù)對(duì)洗衣機(jī)的需求,從“洗得干凈”,升級(jí)為“全面洗護(hù)”,包含衣物的洗凈、干衣、除皺、除味、除菌……全都要。

對(duì)此,廠(chǎng)家很敏銳地“拿捏”到了,洗烘套裝就是他們大推的解決方案。就拿頭部品牌舉例,COLMO推出智慧干洗護(hù)理空間站、星際干洗護(hù)理套裝等,還獲得了央視 《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》的認(rèn)可;卡薩帝推出銀河洗干護(hù)理套裝;小天鵝推出本色系列洗烘套裝;海爾推出疊黛和美洗干護(hù)理機(jī)、纖美雙擎熱泵洗烘套裝……

奢護(hù)天然羊絨面料、除菌除塵螨除味、除皺免熨燙、亮色塑形……配置之高、功能之多,媲美專(zhuān)業(yè)干洗店。在原材料漲價(jià)的背景下,與場(chǎng)景融合、走高端路線(xiàn)的洗烘套裝,也就成了推新賣(mài)貴的“香餑餑”。

細(xì)分市場(chǎng)“新物種”來(lái)了

傳統(tǒng)洗衣機(jī)的量走向飽和,但新物種、細(xì)分品類(lèi)在崛起。倍速時(shí)代,用戶(hù)越來(lái)越追求健康,高端、精致,越來(lái)越多的家庭,也開(kāi)始擁有“第二臺(tái)”、“第三臺(tái)”洗衣機(jī)。

早在前幾年,針對(duì)母嬰人群,廠(chǎng)家就推出了母嬰洗衣機(jī)、壁掛洗衣機(jī);針對(duì)懶癌的年輕用戶(hù),內(nèi)衣機(jī)、洗鞋機(jī)等新細(xì)分品類(lèi)也應(yīng)運(yùn)而生。而在2021年,衣物護(hù)理機(jī)也在市場(chǎng)掀起“精致”潮。

卡薩帝推出中子和美洗干護(hù)理機(jī),COLMO推出護(hù)理柜,大多具有除菌除螨、凈衣除塵、去味留香等功能。在高端領(lǐng)域有著相對(duì)深厚積淀的外資品牌,也紛紛推出了衣物護(hù)理機(jī),如三星全新上線(xiàn)Samsung BESPOKE系列衣物護(hù)理機(jī)、daogrs 推出H1衣物護(hù)理機(jī)、LG 推出Styler蒸汽衣物護(hù)理機(jī)等。松下在2021年還推出洗衣機(jī)器人,針對(duì)羊絨、真絲等精細(xì)面料,可以模擬人手進(jìn)行柔壓洗護(hù)等。

更新?lián)Q代為主的存量周期,市場(chǎng)的增長(zhǎng)邏輯也不同以往。新一代的消費(fèi)人群,更愿意為品質(zhì)買(mǎi)單,為情懷買(mǎi)單,廠(chǎng)家也在第一時(shí)間推出更高端、更細(xì)分、更舒適的洗衣機(jī)乃至場(chǎng)景方案。總體來(lái)看,洗衣機(jī)市場(chǎng)看似趨于飽和,成長(zhǎng)性仍然可期。(LEO)