2021年1-11月洗衣機零售量約3428萬臺,同比微幅增長,和一些新興品類相比,增長疲態(tài)已現(xiàn)。

結(jié)合存量來看,國家統(tǒng)計局公開數(shù)據(jù)顯示,2020年末,我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民每百戶洗衣機擁有量已分別達到99.7臺和92.6臺,留給洗衣機的增量空間已經(jīng)不多。

但是,2021年干衣機、套系化的大火,點亮了洗衣機的未來。

基本盤“穩(wěn)住”

總量來看,2021年1-11月洗衣機零售額接近700億元,同比增幅近10%。零售額增幅大于零售量增幅,側(cè)面說明了均價上漲。

全國家用電器工業(yè)信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年7月,線上市場洗衣機均價在1300元左右,至2021年下半年,線上均價基本穩(wěn)定在1700-1800元。2020年7月線下市場洗衣機均價在3300元左右,2021年下半年達到3800-4000元區(qū)間。分產(chǎn)品類型來看,三季度線上市場單洗滾筒的均價為2460元,比上年同期提高17.2%。

均價的上漲,部分原因是原材料,更大的動力來自于結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

公開數(shù)據(jù)顯示:洗烘一體機的占比不斷提高,大容量趨勢也很明顯。

洗衣機市場迅速向10KG集中,10KG零售量份額以每年10個百分點的幅度持續(xù)提升。12KG以上容量段在2021年三季度在雙線的零售額占比分別達到1.7%和4.8%,同比增幅較大。

此外,2021前三季度線下洗衣機5500元以上的中高端市場,銷售份額較上年同期合計增加了7.5個百分點。

更大容量,更高的配置,更上的價格段,體現(xiàn)了用戶更新?lián)Q代的實際訴求。

干衣機“起飛”

和很多忽冷忽熱的產(chǎn)品不同,干衣機,是實打?qū)嵉乃{海。而且是高毛利的那種。

市場數(shù)據(jù)是最好的證明。1-11月干衣機零售額約為53億元,同比增幅近85%。干衣機零售量約為85萬臺,同比增幅近50%。

在所有統(tǒng)計的家電品類中,無論是零售量增幅,還是零售額增幅,干衣機都是最高的,而且增長尤為明顯,用一騎絕塵形容,也不足為過。

干衣機中,以熱泵式干衣機“挑大梁”。

線上均價達到6000元+、線下均價達到8000元+。2021年上半年,熱泵式干衣機在線上的銷量同比上年同期增長高達207%,已經(jīng)占據(jù)線上市場干衣機整體銷量的七成以上;線下銷量同比增長也達到62%,在整體線下干衣機市場銷量占比為97.7%。

洗烘套裝“卷起來了”

洗烘一體還在進一步普及,“洗、干、護一體”的洗烘套裝又火了。

在衣品即人品的今天,用戶對洗衣機的需求,從“洗得干凈”,升級為“全面洗護”,包含衣物的洗凈、干衣、除皺、除味、除菌……全都要。

對此,廠家很敏銳地“拿捏”到了,洗烘套裝就是他們大推的解決方案。就拿頭部品牌舉例,COLMO推出智慧干洗護理空間站、星際干洗護理套裝等,還獲得了央視 《正點財經(jīng)》的認可;卡薩帝推出銀河洗干護理套裝;小天鵝推出本色系列洗烘套裝;海爾推出疊黛和美洗干護理機、纖美雙擎熱泵洗烘套裝……

奢護天然羊絨面料、除菌除塵螨除味、除皺免熨燙、亮色塑形……配置之高、功能之多,媲美專業(yè)干洗店。在原材料漲價的背景下,與場景融合、走高端路線的洗烘套裝,也就成了推新賣貴的“香餑餑”。

細分市場“新物種”來了

傳統(tǒng)洗衣機的量走向飽和,但新物種、細分品類在崛起。倍速時代,用戶越來越追求健康,高端、精致,越來越多的家庭,也開始擁有“第二臺”、“第三臺”洗衣機。

早在前幾年,針對母嬰人群,廠家就推出了母嬰洗衣機、壁掛洗衣機;針對懶癌的年輕用戶,內(nèi)衣機、洗鞋機等新細分品類也應(yīng)運而生。而在2021年,衣物護理機也在市場掀起“精致”潮。

卡薩帝推出中子和美洗干護理機,COLMO推出護理柜,大多具有除菌除螨、凈衣除塵、去味留香等功能。在高端領(lǐng)域有著相對深厚積淀的外資品牌,也紛紛推出了衣物護理機,如三星全新上線Samsung BESPOKE系列衣物護理機、daogrs 推出H1衣物護理機、LG 推出Styler蒸汽衣物護理機等。松下在2021年還推出洗衣機器人,針對羊絨、真絲等精細面料,可以模擬人手進行柔壓洗護等。

更新?lián)Q代為主的存量周期,市場的增長邏輯也不同以往。新一代的消費人群,更愿意為品質(zhì)買單,為情懷買單,廠家也在第一時間推出更高端、更細分、更舒適的洗衣機乃至場景方案?？傮w來看,洗衣機市場看似趨于飽和,成長性仍然可期。(LEO)