歲末臨近,不少地方都啟動(dòng)了元旦春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng):購車補(bǔ)貼、汽車下鄉(xiāng)、家電“以舊換新”、“嗨購過大年”,以及“卷土重來”的消費(fèi)券發(fā)放.....為提振消費(fèi)信心,搶抓歲末年初這一重要消費(fèi)旺季,各地政府、商家可謂“煞費(fèi)苦心”。從家電市場消費(fèi)而言,這些“優(yōu)惠”措施同樣為提振家電市場信心帶來不少利好。

多地消費(fèi)券“卷土重來”

作為去年疫情期間促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、保增長的重要手段,最近一段時(shí)間,在國內(nèi)疫情局部高度聚集、整體多點(diǎn)散發(fā)態(tài)勢之下,各類消費(fèi)券在多個(gè)地區(qū)再次“閃亮登場”。

1月5日起,黑龍江哈爾濱首輪1億元助企紓困政府消費(fèi)券和1000萬元助企紓困汽車補(bǔ)貼正式發(fā)放。而中國家電網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn),2021年12月份以來,已有南京、鄭州、合肥、成都、重慶、武漢、濟(jì)南、青島、廣州、湖南、溫州、鶴壁等多省市相繼宣布投放消費(fèi)券,覆蓋家電、餐飲、文體、旅游等多領(lǐng)域。綜合各方分析,消費(fèi)券的“卷土重來”,似乎在一定程度上與消費(fèi)數(shù)據(jù)的疲軟有關(guān)。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù),2021年11月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額41043億元,同比增長3.9%,比上月回落1個(gè)百分點(diǎn);兩年平均增長4.4%,回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。若從全年來看,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速已由年初的兩位數(shù)增長回落到個(gè)位數(shù)。

“受疫情反復(fù)影響,11月份消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期”,中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東就此表示,整體上看,目前服務(wù)業(yè)生產(chǎn)仍未回到疫情前水平,部分接觸型服務(wù)業(yè)受疫情影響比較明顯。因此,發(fā)放消費(fèi)券有利于盡快促進(jìn)消費(fèi)回升,提振年末消費(fèi)。劉向東預(yù)計(jì),受益于消費(fèi)券發(fā)放,12月份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額有望保持4%以上的同比增長。

聚焦于家電市場,根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新數(shù)據(jù),白電類產(chǎn)品產(chǎn)銷已有回暖跡象,小家電類產(chǎn)品受益于雙十一的促銷刺激,內(nèi)需零售環(huán)比上半年有所改善。當(dāng)前家電板塊市盈率處于低位。同時(shí)2021年Q3家電行業(yè)持倉市值占公募基金持股總市值比例已下滑至1.49%,是除 2015年Q3外,近10年以來最低水平。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)也表明,2021年1-10月,中國家電市場零售額規(guī)模約6065億元,同比2020年提升7.1%。規(guī)模大幅增長主要受益于2020年同期受疫情影響行業(yè)銷售大幅下滑所致的規(guī)?；鶖?shù)較低。整體而言,2021年家電市場需求持續(xù)低迷,消費(fèi)者信心不足,更新?lián)Q代需求釋放緩慢,雖然經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù),但是居民消費(fèi)的反彈點(diǎn)主要位于教育文化娛樂等領(lǐng)域,家電消費(fèi)并不是主要的支撐點(diǎn)。因此,雖然同比去年行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)大幅提升,但尚未達(dá)到疫情前水平,這從1-10月的零售額數(shù)據(jù)同比2019年同期仍下滑7.7個(gè)百分點(diǎn)就可見一斑。據(jù)預(yù)測,2021全年,國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模同比增長3.8%,相比2019年全年則下降8.1%。

與直接發(fā)放現(xiàn)金相比,發(fā)放消費(fèi)券/政策補(bǔ)貼更能用于居民消費(fèi)而不是儲(chǔ)蓄,其帶來的刺激效果更為明顯。國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟(jì)司司長吳曉在上個(gè)月的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上也明確指出,要鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng),實(shí)施家具家裝下鄉(xiāng)補(bǔ)貼和新一輪汽車下鄉(xiāng),促進(jìn)農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代。

“補(bǔ)貼”或重在淘汰高耗能產(chǎn)品

從消費(fèi)市場動(dòng)態(tài)來看,除了多地以發(fā)放消費(fèi)券的形式推動(dòng)家電類產(chǎn)品大宗消費(fèi)外,新一輪家電補(bǔ)貼政策也預(yù)期頻發(fā)。如,濟(jì)南市在去年12月末啟動(dòng)“暖冬家電消費(fèi)節(jié)”活動(dòng),推出超1000萬元的家電惠民補(bǔ)貼,以讓利5%-15%額度,引導(dǎo)當(dāng)?shù)赜脩糍徺I智能、節(jié)能電器,倡導(dǎo)綠色節(jié)能消費(fèi)理念,活動(dòng)時(shí)間截止今年2月底。菏澤市將在1月8日-1月16日于京東家電某線下商場開展“百萬補(bǔ)貼”活動(dòng),用于空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器、凈水設(shè)備等家電補(bǔ)貼,涉及補(bǔ)貼商品將按照出廠價(jià)每臺(tái)至少補(bǔ)貼300至5000元不等。疫情未持續(xù)發(fā)酵前,西安市也曾公布推行“綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)”,時(shí)間從去年11月下旬至今年2月底。

另外,還有像北京市自2019年2月起實(shí)行,到今年1月底將結(jié)束的為期兩年“節(jié)能減排”活動(dòng),覆蓋包括電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、微波爐、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠睢㈦婏堝?、家用電磁灶、家用電風(fēng)扇、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車等15類產(chǎn)品。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從8%-20%不等,所有補(bǔ)貼商品的最高補(bǔ)貼限額均為800元。

加上2019年廣西省開展的“以舊換新”活動(dòng),2020年廣東省、山東省分別推行的家電下鄉(xiāng)、家電惠民補(bǔ)貼活動(dòng)等,近兩三年來刺激家電消費(fèi)政策在全國各地時(shí)有發(fā)生。如果說十年前的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等惠民政策旨在普及空冰洗大白電以及彩電類必需型家電,近兩年隨著大部分大家電產(chǎn)品由增量市場邁入存量市場,新一輪的政策補(bǔ)貼、消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)等,或都重在激活存量市場,淘汰高耗能產(chǎn)品。這從上述各地區(qū)推出的如“節(jié)能減排”、“綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼”、“家電惠民補(bǔ)貼”等活動(dòng)的具體優(yōu)惠內(nèi)容也能看出一二。

國泰君安證券也認(rèn)為,在“雙碳”目標(biāo)背景下,考慮到家電下鄉(xiāng)至今已滿甚至已超十年,若推出新一輪家電補(bǔ)貼政策,有望側(cè)重于淘汰現(xiàn)有高耗能類家電產(chǎn)品,推廣低碳節(jié)能的高能效產(chǎn)品,這將有利于在產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)上更優(yōu)化的龍頭企業(yè)與優(yōu)質(zhì)零部件廠商。此外,由于小家電類產(chǎn)品品種繁多,直接進(jìn)入補(bǔ)貼政策清單的概率較低,但考慮到小家電產(chǎn)品目前在農(nóng)村家庭的普及率仍較低,如若刺激內(nèi)需的政策側(cè)重于提升農(nóng)村居民消費(fèi)能力,則小家電品類也有望獲得較好地拉動(dòng)。

從目前來看,新一輪的家電補(bǔ)貼政策和消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)依舊是以地方為主,綜合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢與出口情況,GDP累計(jì)增速處于低基數(shù)影響后的回落階段,而海外終端消費(fèi)者實(shí)際需求與渠道補(bǔ)庫存需求間存在時(shí)滯,前者已顯現(xiàn)透支現(xiàn)象,回落影響還未能完全傳導(dǎo)至我國家電產(chǎn)品的出口訂單表現(xiàn)上。對(duì)此,有分析預(yù)計(jì),若今年內(nèi)銷復(fù)蘇慢于預(yù)期且出口開始出現(xiàn)明顯下滑,國家需要較大范圍刺激內(nèi)需,那么全面性的家電補(bǔ)貼政策或有可能落地。