［釘科技觀察］1月5日，一年一度的國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會（CES）如期開幕，電視廠商們又帶著各自的新產(chǎn)品去到拉斯維加斯。外部環(huán)境對線下展會的影響仍在持續(xù)，今年CES的參展商只有往年的一半。

三星電子如往年一樣在CES展會前發(fā)布了最新的產(chǎn)品，此次的新品為Micro LED、Neo QLED和生活方式電視，Micro LED電視新品覆蓋110英寸、101英寸和89英寸，Neo QLED電視是結(jié)合量子點(diǎn)技術(shù)的Mini LED背光液晶電視，今年亮度級別從12位漸變升至14位漸變。

（圖片來源：三星電子官網(wǎng)）

釘科技注意到，三星電子的QD-OLED（量子點(diǎn)有機(jī)發(fā)光二極管）并未在此次展會上出現(xiàn)，這一點(diǎn)是令人意外的，畢竟，這是三星一度力推的技術(shù)概念。倒是索尼在CES2022上推出了搭載QD-OLED面板的產(chǎn)品，應(yīng)用在了旗下的Bravia XR A95K上，所采用的面板面板由三星顯示制造。

一個多月前，三星顯示正式舉行了QD-OLED面板出貨儀式，從2019年開始布局至此，歷時兩年。

釘科技認(rèn)為，此次三星QD-OLED的“跳票”，或主要有三點(diǎn)原因：

其一，技術(shù)應(yīng)用層面，可能是“平穩(wěn)”量產(chǎn)還未真正有效實(shí)現(xiàn)。可能是產(chǎn)品最終表現(xiàn)或者供應(yīng)的穩(wěn)定情況等等中的某個或某些環(huán)節(jié)存在問題，暫時還難以將新品推向市場。畢竟，從已有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來看，任何顯示面板良率的提升和產(chǎn)能的爬坡都需要充分的時間。

其二，品牌傳播層面，三星還不想明顯為OLED陣營進(jìn)行站臺。畢竟，OLED代表品牌為LG，三星可能涉及為競爭對手“作嫁衣”的問題。三星與LG本身是多年的競爭對手，LG一度是OLED技術(shù)最主要的推進(jìn)者，并最早實(shí)現(xiàn)相關(guān)量產(chǎn)。

釘科技觀察認(rèn)為，隨著加入OLED陣營的電視品牌越來越多，LG本就在競爭中掌握了一定主動，前兩年曾與LG關(guān)于“虛假宣傳事件”發(fā)生口角的三星，很可能并不想在營銷層面客觀上為LG鋪路。

其三，戰(zhàn)略選擇層面，三星很可能還存在著一定的猶豫和搖擺。近年來新顯示技術(shù)層出不窮，除OLED之外，激光、MIni LED等等可謂百家爭鳴。從三星選擇Micro LED、Neo QLED相關(guān)產(chǎn)品在CES亮相來看，其想要做出更多嘗試。QD-OLED的跳票，一方面可能是為了讓展示內(nèi)容向其它新顯示技術(shù)及應(yīng)用聚焦，另一方面，那么，面臨更多選擇的三星，后續(xù)也可能會有新的取舍。

當(dāng)然，仍然需要明確的是，無論三星QD-OLED有沒有跳票，三星在大尺寸OLED方面的選擇如何，從目前來看，OLED也還是新顯示技術(shù)中的活躍力量，不僅越來越多的終端品牌參與了進(jìn)來，在2021年，OLED電視在中高端市場的表現(xiàn)也幫助一些品牌在營收和形象塑造上有所收獲。

至于三星，雖然在CES2022上并未帶來QD-OLED相關(guān)產(chǎn)品，但放棄技術(shù)的可能性應(yīng)該還并不存在，即便考慮到前期的投入和未來市場的可能，三星的后續(xù)動作，正常情況下也大概率會遵循“鳥籠效應(yīng)”。

在目前可知的OLED三種技術(shù)方向中，印刷OLED技術(shù)仍處于產(chǎn)業(yè)化前期，LG主推的蒸鍍白光OLED+彩膜技術(shù)階段性存在成本高、功耗高等缺點(diǎn)，這可能是三星的蒸鍍藍(lán)光OLED+QD彩膜技術(shù)的機(jī)會。如果未來大規(guī)模推向市場，未必不會得到比LG的OLED更好的市場反饋。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）