摘要

能不能成為世界第一,還需要市場檢驗。但至少,小米喊出這句話,需要的就是膽量。

【藍科技綜述】“三年時間,沖擊全球第一”。小米全球第一的夢想,2021年歲末正式對外公宣背后,是雷軍的野心不再隱匿。

2021年12月21日,也就是小米12發(fā)布前一周,小米科技創(chuàng)始人雷軍宣布“小米高端手機正式開始對標蘋果,向蘋果學習”。

消息一出,網(wǎng)友開始冷嘲熱諷,“高端從來不是只靠口號喊出來的,品質(zhì)、品控、售后加起來才會有好的口碑”“用嘴輸出的高端”“自己說自己高端,自己說自己安卓機皇?”

甚至還有人在文案和設(shè)計上做文章,“高端手機不會把高端兩個字寫在海報上”。

對于雷軍,對于小米,從來都不缺嘲笑他的人。有些人似乎一直等待著看小米的國際玩笑,但小米一直堅挺地活著,而且走出一條屬于自己的賽道。

2021年8月,雷軍宣布“三年時間,沖擊全球第一”的時候,就有很多人表示懷疑,這次小米官宣向蘋果學習,在很多人眼里,更像是坐實了“國產(chǎn)手機不行”的罪名。

國產(chǎn)手機行不行,不是雷軍說了算,也不是鍵盤俠說了算。雖然我們無法預知未來,但有時候歷史和數(shù)據(jù)會告訴我們答案。

全面對標蘋果的小米12系列

12月28日,小米12系列正式發(fā)布。從發(fā)布會可知,小米12系列包括小米12 Pro、小米12、小米12X三款機型,三款機型都有三個容量版本,不同容量對應不同的價格,其中小米12 Pro最高配12+256GB的售價達5399元,很明顯,小米劍指高端,“來勢洶洶”。

那小米憑什么來和蘋果對標呢?從雙方機型的PK可略窺一二。

在發(fā)布會上,雷軍把小米12系列手機和iPhone 13以及iPhone13 Pro Max進行了對比,對比維度包括處理器、攝像頭、手感、重量、尺寸等各個方面。

首先是配置上,小米12系列手機搭載驍龍8 Gen1芯片,處理器采用4nm制程工藝,擁有全新的Adreno GPU架構(gòu),性能上提升了52%,能效比也提升25%;還配備了第七代高通AI引擎,有效提升400%性能。

攝像頭上,小米12 Pro前置攝像頭為3200萬像素,后置攝像頭采用了5000萬像素廣角+5000萬像素人像+5000萬像素超廣角組合,還全球首發(fā)IMX707傳感器,搭配1/1.28英寸超大底,四合一后達到2.4um像素,進光量提升49%。同時,小米12 Pro拍照速度更快,提升53.7%,連拍速度提升209%,夜拍速度提升39.9%,比iPhone 13以及目前主流的安卓高端旗艦都要強。

小米12前置攝像頭同樣是3200萬像素,但后置攝像頭則有所不同,其采用了5000萬像素主攝+1300萬像素超廣角鏡頭+長焦/微距鏡頭,配備了廣受喜愛的索尼IMX766傳感器,還支持OIS 4軸光學防抖。

顯示上,小米12 Pro擁有一塊6.73寸OLED屏,支持120Hz高刷及480Hz的觸控采樣率,而且它還首發(fā)自研的智能動態(tài)刷新率技術(shù),即使是面對不同場景、不同的滑動速度,它也可以做到1Hz至120Hz之間瞬時動態(tài)切換,是安卓陣營里第一款滑動變速屏。雷軍表示,小米12 Pro在顯示技術(shù)上的性能表現(xiàn)可直接對標iPhone 13 Pro的ProMotion技術(shù)。

無論是尺寸還是重量,都不影響小米12系列高端旗艦的配置和體驗。

這一次,小米在電池以及充電上有了較大的進步。小米12 Pro首發(fā)自研充電芯片“小米澎湃P1”以及120W單點芯快充技術(shù),4600mAh的電池,疾速模式下只需要18分鐘就能充滿,還有50W無線快充,42分鐘也可以充滿。對于“電量焦慮星人”來說,這一技術(shù)誘惑值拉滿。

各方面都不輸iPhone13系列,顯然小米并不是在談空說有,既是如此,為何“對標蘋果,向蘋果學習”的口號會遭到群嘲?

Easy to say, hard to do,but XIAOMI never abandon

在分析小米被群嘲之前,我們先來看一下2014年的一件事。

在當年的“世界計算機大會”上,雷軍說10年后小米的夢想是“成為智能手機的老大,5-10年成為世界第三”,那時候小米在商業(yè)世界里不過如同一只出生不久的鷹,自然沒被叢林里習慣了弱肉強食的“大佬”放在眼里。因此雷軍直接被蘋果副總裁懟道“Easy to say, hard to do”。

今天的情形和7年前如出一轍,同樣是劍指蘋果,同樣被群嘲。

其實小米今天面臨的情況,當年華為也曾經(jīng)歷過。

那時候我國手機市場就是“外資品牌吃肉,國產(chǎn)品牌喝湯”的局面,華為等國產(chǎn)品牌決意沖擊高端市場。一開始,華為做高端手機也不被市場認可,可是在自身努力加上4G時代風口的加持下,華為如今已經(jīng)成了“國產(chǎn)高端”的代名詞。

曾經(jīng)有人說小米這名字一看就是中低端產(chǎn)品,要做高端首先應該換個名字。

但是名字就能代表高端嗎?真正的高端不是名字高端,而是產(chǎn)品性能配置各方面都達到行業(yè)公認的高端標準。正如雷軍所說,品牌的價值和名字無關(guān),高端的名字并不會帶動公司崛起。

又有人說蘋果厲害是因為蘋果有自己的系統(tǒng),我們的系統(tǒng)不行。

小米沒有過多的解釋,只是默默地發(fā)力MIUI,把它變得更流暢、更穩(wěn)定、更人性化;同時,不像其他廠商對于發(fā)布比較久的機型停止系統(tǒng)的迭代, MIUI堅持進行系統(tǒng)迭代,收集用戶使用反饋,不斷提升手機操作的使用體驗。正是因為這樣,到現(xiàn)在還有很多人覺得MIUI良心好用。

后來又有人說國產(chǎn)手機沒有自己的芯片,難以做高端。

小米秉著“他嘲任他嘲”的態(tài)度,一頭扎進了研發(fā)中,并在2017年2月28日推出了自主研發(fā)的首款CPU芯片“澎湃S1”,在業(yè)界引起了一陣轟動。搭載這款芯片的小米5C上也被稱為第一款血統(tǒng)純正的小米手機。

隨后小米加緊研發(fā)腳步,又推出了澎湃C1芯片,在12月29日的發(fā)布會上官宣的澎湃P1芯片更是帶來了手機充電技術(shù)的升級。

小米顯然有自己的計劃。

在發(fā)布會上,雷軍宣布,“未來五年,小米將投入1000億規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費”。

根據(jù)國際調(diào)研公司 Strategy Analytics 的報告,2021年第一季度智能手機市場上,小米首次拿下歐洲市場份額第一的榮譽,超越了三星以及蘋果。從市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的報告可知,2021年第二季度,小米手機銷量終于超過了蘋果,僅次于三星,首次成為世界第二,全球占有率達17%。

高端是必經(jīng)之路

小米發(fā)展到今天,向高端滲透是必然之路。

遙想當年,在小米成立以前,我國高端手機市場已經(jīng)被三星、蘋果、索尼等外資品牌壟斷,哪怕是到了2013年,國產(chǎn)手機品牌也邁不過3000元的坎。當時國內(nèi)最大的手機連鎖賣場迪信通統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,3000元以上價位段,國產(chǎn)手機品牌的市場份額幾乎為零。

為了在外資品牌的嘴里撕下一塊肉,2011年小米1以高端旗艦的配置、中端手機的價格1999元橫空出世,一鳴驚人。當時只用了22個小時,小米1就賣出了30萬臺。

打響第一炮以后,小米憑借著高性價比手機打下了自己的一畝三分地。

2013年,小米推出全新產(chǎn)品線“紅米”,主攻中低端市場,小米則布局中高端市場。

近兩年來,中高端手機市場愈發(fā)擁擠,小米沖擊高端既是進一步挖掘自己的潛力,更是在做一件每個中國人都渴望的事情——“收復失地”。

可惜的是,時至今日,蘋果手機在高端市場的地位還是難以撼動。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2021年第二季度全球中高端智能手機市場報告,2021年二季度全球中高端智能手機市場蘋果占據(jù)57%的份額,緊隨其后的是17%的三星、6%的華為、6%的小米以及5%的OPPO。即使是去年二季度全球供貨量第一的三星,在中高端手機市場的份額也不到蘋果的三分之一。

實際上,基于11年來的發(fā)展,小米還是有機會的。

經(jīng)過十年的積累,小米在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上已經(jīng)形成了完整的生態(tài)鏈,從手機到智能家居,從研發(fā)到生產(chǎn)到銷售落地,小米已經(jīng)打造了全方位的專屬生態(tài)圈,為自己筑牢堅不可摧的城墻。

能不能成為世界第一,還需要市場檢驗。但至少,小米喊出這句話,需要的就是膽量。

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