近日，“薇婭偷逃稅被追繳并處罰款13.41億元”這一話題在微博和微信朋友圈里炸了屏。

據(jù)悉，黃薇(網(wǎng)名“薇婭”)在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，浙江省杭州市稅務(wù)部門對(duì)黃薇隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元;對(duì)隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款計(jì)1.09億元;對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計(jì)1.16億元。

薇婭被追繳稅款并非先例，11月知名帶貨主播雪梨和林珊珊就因偷逃稅款，分別被追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。頭部主播在被追繳偷逃稅上竟然比肩甚至超過(guò)此前已被曝光的不少一線明星，甚至超過(guò)了90%的上市公司，也引發(fā)不少網(wǎng)友驚呼“貧窮限制了想象力”。

另有媒體爆料稱，除薇婭外，還有部分頭部主播沒(méi)有披露，各頭部主播一直在補(bǔ)稅且越查漏洞越大，已知“數(shù)額驚人，至少幾個(gè)億”，各方正在商討公布其它頭部主播的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。針對(duì)帶貨主播追繳稅款現(xiàn)階段只是一個(gè)開(kāi)始，直播帶貨行業(yè)很可能將迎來(lái)一輪洗牌。

自12月至今，美的、萬(wàn)和、容聲、方太、LG、榮耀、ASKO、康寶、戴森、摩飛、小熊、德?tīng)柆?、艾美特、利仁、米家、科沃斯、添可、必勝、峰米、OralB、博朗、碧云泉等大品牌和小家電的產(chǎn)品均出現(xiàn)在薇婭的直播名單中，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，部分品牌甚至還曾多次出現(xiàn)。但據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)記者觀察，與薇婭直播名單公布的家電產(chǎn)品中，相較于動(dòng)輒數(shù)千元的大家電產(chǎn)品，百元級(jí)的小家電產(chǎn)品占比更高?？梢?jiàn)頭部主播的震蕩對(duì)于大家電和小家電的影響，實(shí)際上存在著很大區(qū)別。

有分析人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，目前頭部主播的直播帶貨對(duì)于大家電的銷售影響有限。雖然彩電、空調(diào)、冰箱、電視、洗碗機(jī)等家電產(chǎn)品也曾出現(xiàn)在直播帶貨中，但這些產(chǎn)品的單價(jià)普遍偏高，且屬于使用周期長(zhǎng)達(dá)十年以上的耐用品，導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買這些產(chǎn)品時(shí)，出于理性判斷和周密的事前購(gòu)買決策要強(qiáng)于一時(shí)興起的消費(fèi)沖動(dòng)。

此外，一場(chǎng)頭部主播的帶貨直播往往涉及到大量產(chǎn)品，分到每個(gè)產(chǎn)品上的時(shí)間較短，消費(fèi)者也很難通過(guò)主播對(duì)產(chǎn)品的介紹，了解到產(chǎn)品的具體功能和技術(shù)特點(diǎn)，同樣會(huì)影響到這些產(chǎn)品在直播間的銷量表現(xiàn)，這也是不少帶貨主播不愿為大家電產(chǎn)品帶貨的重要原因。

對(duì)于那些擁有數(shù)十年發(fā)展歷史的大家電品牌來(lái)說(shuō)，頭部主播對(duì)于產(chǎn)品銷售的影響更像是錦上添花，不僅源于其銷售的絕大部分成績(jī)來(lái)自成熟的線下經(jīng)銷商體系和線上電商，在疫情反復(fù)出現(xiàn)的這兩年里，不少大家電品牌也搭建了自己的直播團(tuán)隊(duì)，用于新品宣傳和引流。相較于達(dá)人直播，品牌自有直播能夠?qū)Ξa(chǎn)品的功能、技術(shù)進(jìn)行更加詳盡的介紹，便于消費(fèi)者在直播過(guò)程中更加全面地了解產(chǎn)品。

不同于大家電產(chǎn)品，不少?gòu)N房小家電、美健個(gè)護(hù)類小家電產(chǎn)品的價(jià)格在百元級(jí)，搭建線下銷售渠道的成本較高，過(guò)重的經(jīng)銷商體系也會(huì)削減產(chǎn)品的整體利潤(rùn)，因此更適宜在銷售層級(jí)更少的電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售。

小家電憑借單價(jià)相對(duì)較低、功能新穎等特性，與觀看直播帶貨，尋找最優(yōu)惠價(jià)格的消費(fèi)者群體一拍即合。因此，在疫情反復(fù)波動(dòng)的大環(huán)境下，頭部主播對(duì)小家電銷售的影響要更加明顯，特別是對(duì)那些急需打開(kāi)市場(chǎng)局面的新晉品牌。中國(guó)家電網(wǎng)記者就從微信朋友圈中注意到，一些小家電品牌仍在通過(guò)知名帶貨主播，為自家新品宣傳造勢(shì)。

對(duì)于近幾年剛剛?cè)刖值男〖译娖放苼?lái)說(shuō)，投放頭部主播可以借助其在電商平臺(tái)上龐大的公域流量，便于品牌后續(xù)進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，不斷積累品牌影響力。這些品牌或多或少都存在自身體量偏小、品牌認(rèn)知度偏低、用戶基數(shù)尚待開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，想要從零開(kāi)始搭建直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行直播帶貨，顯然在現(xiàn)階段仍缺乏一些客觀條件。

不過(guò)，新興的小家電品牌過(guò)度依賴于頭部主播，長(zhǎng)期來(lái)看并不利于其自身發(fā)展。據(jù)了解，目前品牌與帶貨主播有償合作的方式主要通過(guò)傭金和坑位費(fèi)兩種方式實(shí)現(xiàn)，前者根據(jù)銷售金額按比例抽成，市面上當(dāng)紅主播的傭金大多集中在20%-40%，后者則是用于給商品上架的費(fèi)用，不擔(dān)保銷售結(jié)果。有分析人士就認(rèn)為，寄希望于頭部主播為自家品牌帶貨，可能非但沒(méi)有減少成本支出，還會(huì)削弱品牌“內(nèi)容營(yíng)銷”價(jià)值，甚至淪為“為他人做嫁衣”的下場(chǎng)。

此前，歐萊雅自家直播間產(chǎn)品售價(jià)比李佳琪、薇婭雙十一直播間售價(jià)低，就曾引發(fā)過(guò)一波熱議，除了不少人對(duì)歐萊雅不滿外，也有一些聲音對(duì)歐萊雅被頭部主播壓價(jià)表達(dá)了同情，認(rèn)為品牌商應(yīng)使用自家直播間銷售，直接讓利給消費(fèi)者。后者的觀點(diǎn)放在利潤(rùn)率相對(duì)較低的家電產(chǎn)品上，同樣適用?？梢钥吹?，從去年年初至今，已經(jīng)有越來(lái)越多的家電品牌在搭建直播團(tuán)隊(duì)，研究直播帶貨背后的一系列邏輯，進(jìn)而逐漸擺脫頭部主播對(duì)自身的影響。雖然正如某位家電負(fù)責(zé)人所言，想要通過(guò)直播帶貨為銷售帶來(lái)活力，需要品牌相對(duì)長(zhǎng)期的耕耘和籌劃，但長(zhǎng)期來(lái)看，在具備客觀條件的情況下，組建自己的直播團(tuán)隊(duì)更利于獲得市場(chǎng)中的議價(jià)權(quán)，為品牌的多元化營(yíng)銷帶來(lái)諸多益處。