【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】如今身邊的節(jié)奏都在加快，高鐵、短視頻、社交媒體、電子支付、視頻直播等新事物無一不在加速生活的節(jié)奏，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)邁進(jìn)一個(gè)“快時(shí)代”。在這樣一個(gè)你追我趕的時(shí)代，傳統(tǒng)營銷的效果正在逐漸減弱，只有延伸營銷的長度，加快營銷的節(jié)奏，才能跟上“快時(shí)代”的步伐。

關(guān)于如何做“快時(shí)代”的新營銷，很多行業(yè)都曾經(jīng)嘗試過，而從結(jié)果而言，能夠加快營銷節(jié)奏的“快營銷”顯示出的效果更加突出一些。于是，很多行業(yè)都紛紛做起了快閃營銷，而家電行業(yè)也在行列之中。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)定義，快閃是新近在國際流行開的一種嬉皮行為，可視為一種短暫的行為藝術(shù)。簡單地說就是許多人用網(wǎng)絡(luò)或其它方式，在一個(gè)指定的地點(diǎn)，在明確指定的時(shí)間，出人意料的同時(shí)做一系列指定的歌舞或其它行為，然后迅速離開。而當(dāng)快閃與營銷相結(jié)合，就成為了一種新穎而快速的快營銷方式：它可以和門店以及品牌合作，迅速開展一個(gè)小型的營銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者注意的同時(shí)又能展現(xiàn)主題，將產(chǎn)品理念和功能迅速傳遞給用戶。

在家電行業(yè)，已經(jīng)不乏快閃營銷的出現(xiàn)：例如，格蘭仕“我就是國潮”活動(dòng)從線上走到線下，持續(xù)不斷地為觀眾提供各種美食趴、妝容趴和漢服趴樂趣，引爆市民狂歡，用戶除了可以體驗(yàn)格蘭仕的化妝品冰箱、小貝烤啦烤箱、復(fù)古冰箱和微波爐等高顏值高質(zhì)量家電產(chǎn)品外，還能在不同關(guān)卡進(jìn)行抽簽答題、飛花令、美食問答、網(wǎng)紅點(diǎn)打卡等游戲環(huán)節(jié)，參與驚喜抽獎(jiǎng)；又比如，美的品牌與寶可夢IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過線下快閃店，打造寶可夢主題場景，全方位展示萌趣小家電，為年輕用戶帶來一場小家電產(chǎn)品X動(dòng)漫IP的狂歡；此外還有博世品牌，在劇集《歡樂頌》熱播的同時(shí)，攜劇中“安迪的廚房”空降家電賣場現(xiàn)場，以“全明星”家電陣容打造的簡約設(shè)計(jì)與便捷功能為一體的現(xiàn)代家居空間，讓觀眾零距離體驗(yàn)一天24小時(shí)充滿愉悅的品質(zhì)生活……等等。

行業(yè)評論人士分析認(rèn)為，快閃營銷擁有許多點(diǎn)優(yōu)勢，使得其在這個(gè)“快時(shí)代”展現(xiàn)營銷效果：首先，快閃營銷善于捕捉市場熱點(diǎn)，對于流行元素十分敏感，并解釋獲得市場熱點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意；其次，快閃營銷多為市場熱點(diǎn)所催生，在前期準(zhǔn)備上可以降低對資源的依賴，并且有主流媒體對熱點(diǎn)的宣傳珠玉在前，減輕了前期準(zhǔn)備工作，執(zhí)行起來較為迅速；第三，快閃營銷雖然速度快，但營銷主題往往十分明確，更可在快節(jié)奏的活動(dòng)中將產(chǎn)品與主題相聯(lián)系，讓消費(fèi)者在活動(dòng)中玩的盡興，同時(shí)也能對家電產(chǎn)品進(jìn)行充分認(rèn)知，甚至進(jìn)一步達(dá)成購買意向。

可見，快閃營銷的幾個(gè)特點(diǎn)都較為突出，并且確實(shí)地扣住“快”和“傳播”幾個(gè)關(guān)鍵字，將家電產(chǎn)品與“快時(shí)代”節(jié)奏相融合，打造出一種短期引爆，且試錯(cuò)成本低的營銷模式，迅速打通了線上線下的營銷痛點(diǎn)。既然在“快時(shí)代”，家電營銷需要出奇制勝，那么不妨試試快閃營銷。