【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】正當(dāng)一線市場家電市場苦于市場飽和，銷售疲軟等現(xiàn)狀的同時，農(nóng)村家電市場已經(jīng)迎來新一輪的政策利好。12月8日，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃有關(guān)情況舉行的政策例行吹風(fēng)會上表示，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。

在很長一段時間里，家電廠商主要聚焦于消費力強、市場規(guī)模大的一線家電市場，但這樣的背景也加劇了廠商們在一線市場 中的競爭與摩擦，不但火藥味越來越濃，激烈的競爭也加劇了內(nèi)卷，形成擠出效應(yīng)，促使家電廠商紛紛開發(fā)下沉市場。

在居民生活水平和收入水平的穩(wěn)步增長下，農(nóng)村市場對于家電產(chǎn)品的需求也在不斷提高，雖然與一線市場存在一定時間差，但智能化大潮趨勢已經(jīng)初現(xiàn)端倪，智能家電產(chǎn)品、升級型家電產(chǎn)品、新興類家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場已進入普及期，未來增長潛力巨大。

特別是在10年前左右推行的家電下鄉(xiāng)政策，就讓家電廠商意識到了農(nóng)場家電市場的潛力所在，也開始慢慢布局下沉市場。經(jīng)過多年建設(shè)之后，不少家電廠商已經(jīng)在農(nóng)村家電市場擁有了穩(wěn)定渠道，可以進行產(chǎn)品的輸出和推廣，同時家電下線時期銷售的家電產(chǎn)品也大多到達生命周期，換新需求廣泛，客觀上帶來新的市場基礎(chǔ)。

結(jié)合這一趨勢，“農(nóng)村家電更新”行動開展的時機恰到好處。當(dāng)下，由于疫情等多放因素影響，產(chǎn)業(yè)鏈上游震蕩不斷，原材料價格高企，導(dǎo)致家電產(chǎn)品均價普漲，在趨近飽和的一線家電市場中形成消費抑制，同時卻也釋放農(nóng)村家電市場的潛力?，F(xiàn)階段的農(nóng)村家電市場，恰好處于家電換新期，對于換新家電有廣泛需求，迎合行業(yè)品質(zhì)升級趨勢，又有一系列家電優(yōu)惠和折扣政策對價格形成對沖，市場表現(xiàn)值得期待。

這樣看來，“農(nóng)村家電更新”行動將會為家電廠商在農(nóng)村市場帶來很多新機會，但是將其與“新家電下鄉(xiāng)”一概而論是不太準(zhǔn)確的。行業(yè)評論人士分析認(rèn)為，在過去的家電下鄉(xiāng)活動中，主要是為農(nóng)村用戶帶來家電普及，有不少產(chǎn)品屬于初級產(chǎn)品，突出性價比，但經(jīng)過10多年市場的普及和培育，農(nóng)村用戶對家電產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的要求，再加上家電換新需求的同步增長，農(nóng)村用戶的需求主要指向與升級和迭代，而廠商也應(yīng)該在換新和迭代產(chǎn)品方面多下功夫，而不是重蹈覆轍，以低價為主打。換句話說，只有家電廠商正確理解新政策的意義，才能更好地借著這次政策尋找到市場突破口。