承壓前行的空調業(yè)，2021年依然有不少可圈可點之處。其中，既有新風空調高速成長帶來的結構化升級市場契機，又有海信空調逆勢增長給行業(yè)恢復增長帶來的重要信心。以新風空調為基礎進行多元化產品布局，借助歐洲杯平臺進行高水平跨界品牌營銷，海信空調在2021年劃出了一道漂亮的增長曲線，也為2022年持續(xù)“新風爭冠”的強勁勢頭打下了堅實基礎。

產品：新風基礎上的多元布局

在“兩高一新”成為空調業(yè)發(fā)展主旋律的背景下，以海信空調為代表的頭部品牌加快了產品結構性升級的步伐?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現，2021年海信空調的產品布局有兩大特點：

其一，重資源打造新風空調，持續(xù)引領技術升級迭代。

在AWE2021上，海信空調春風系列，作為歐洲杯60周年紀念產品亮相現場，堪稱海信新風空調的全新破題之作。

這款新風空調的差異化創(chuàng)新在于，其找到“柔風結合凈化”的新發(fā)展道路。此前，行業(yè)企業(yè)基本只是在單一的柔風領域或者單一的凈化領域發(fā)力，用戶的舒適健康體驗難以得到充分滿足。春風系列是以強大的新風能力為基礎，完美融合柔風、凈化兩大硬核技術，進一步引領“新風普及風暴”。

具體來看，春風系列具備“丘陵柔風科技”，將硬風逐漸柔化，進一步提升了空調的舒適度，實現“硬風變軟風”，破解了“擋風不擋涼”的難題；將納米荷葉疏濾網、57℃高溫自清潔、Hi-nano離子滅菌三項技術結合，直接打破了目前行業(yè)在凈化這一領域的壁壘，實現了凈風、凈機、凈環(huán)境的全域凈化。

在行業(yè)企業(yè)還在努力提升新風技術能力的時候，海信空調已經在新風能力的基礎上，融合多維度的舒適、健康能力，實現新風空調的價值躍升。

其二，創(chuàng)新布局大風量空調，實現高端產品的多元化擴張。

高端、高價值如何在空調業(yè)體現？大風量空調就是一個非常好的案例。在《釘科技》看來，大風量空調是空調企業(yè)場景創(chuàng)新的產物，契合了用戶快速實現環(huán)境舒適的需求。

2021年，海信空調創(chuàng)新布局了“送風20米，冷暖50平”的藍鯨系列大風量空調，為了實現行業(yè)頂尖的大風量，這款空調在優(yōu)化熱交換系統(tǒng)上采用了遠超行業(yè)水平的的貫流風扇，通過對進風口、出風口、空調內部熱交換系統(tǒng)進行全系統(tǒng)的改進，藍鯨系列突破1650m/小時的風量限制，實現了空調制冷制熱能力大幅提升，成為行業(yè)大風量空調的開創(chuàng)者。

圍繞“高端”、“高價值”和“新風空調”加強布局，同時兼顧專業(yè)化和多元化，2021年的海信空調構筑了差異化的產品矩陣優(yōu)勢，為2022年的進一步爆發(fā)奠定了良好基礎。

品牌：高水平跨界營銷高潮迭起

高品質的產品，必需配合有溫度的品牌，才能實現與消費者的價值共振，形成有效的市場拉力。這方面，海信空調在2021年交出了一份漂亮的答卷。

海信空調自誕生以來給外界的印象都像是一個“理工男”，懂技術、夠專業(yè)。比如，海信空調是變頻空調的開創(chuàng)者，是新風空調的引領者，主導了空調行業(yè)的多輪技術變革。然而，技術再強，都需要通過品牌來傳遞。2021年海信空調通過一系列跨界品牌營銷活動，讓這個技術品牌有了更多的溫度感，也有了更多的忠實擁躉。

春節(jié)期間，海信空調就與票房大賣的電影《你好，李煥英》跨界合作，通過影片聯合推廣的形式，以“海信新風空調，陪你笑順爸媽”為主題，通過登錄線上線下各大平臺、設置主題影院等深度合作方式，實現消費升級下的品牌營銷新玩法。

“420海信空調X寶寶樹母嬰關愛全國行跨界直播”，則在母嬰圈層引發(fā)了強烈的價值共振，讓海信新風空調春風系列，獲得了母嬰人群的高度關注和品牌認可?？梢哉f，這樣的跨界直播，不僅帶貨，更帶“品牌”。

2021年夏季歐洲杯賽事重燃戰(zhàn)火后，作為歐洲杯官方贊助商，海信空調開展了一系列體育營銷活動，吸引了億萬球迷的關注。

例如，歐洲杯期間，全平臺發(fā)起“3分鐘健康觀賽”活動，吸引眾多粉絲線上線下共同參與；與咪咕視頻獨家定制賽事專場“新風觀賽廳”，足球解說重量級嘉賓劉建宏、黃健翔、詹俊、孟繁達紛紛為海信空調錄制打氣視頻；聯合同仁堂健康旗下知嘛健康跨界營銷，共同在北京知嘛健康駿豪店舉辦為期2周的新風觀賽廳活動，為球迷營造高質量的觀賽場地，倡導球迷健康觀賽；與盒馬鮮生牽手跨界，從歐洲杯決賽夜的粉絲狂歡節(jié)共同亮相，到跨界上線新風空調蝦，后續(xù)聯合推出的“海信空調x盒馬BOSS爭霸活動”，雙方共同攜手打造了夏日新風專屬IP……

通過歐洲杯這一全球體育賽事平臺，“海信空調 新風爭冠”的品牌形象伴隨一個個精彩瞬間,進入了全球億萬球迷的視野。

當然，歐洲杯的結束不是海信空調體育營銷的終點。10月20日，海信集團宣布成為2022年世界杯官方贊助商，海信空調成為世界杯官方指定空調。這意味著，2022年海信空調的體育營銷，將再次迎來新高潮。

從年輕族群到母嬰群體、廣大球迷，海信空調用他們聽得懂的語言與之對話，讓品牌更具活力的同時，也帶動了空調市場的進一步擴容。

市場：逆勢增長引領高端結構性升級

2021年，業(yè)界曾一度認為空調市場會有一輪強力反彈。然而，事與愿違，整個空調市場在氣溫、疫情、原材料價格等多重因素影響下，下行壓力依然非常大。

奧維云網數據顯示，2021冷年國內空調市場零售量規(guī)模5035萬臺，同比下滑5.8%；零售額規(guī)模1598.8億元，同比微降0.1%。量額齊跌，這在空調發(fā)展史上是不多見的。

在別人抬不起頭時方顯英雄本色。得益于產品結構性調整和技術升級帶來的利好，海信空調在2021年實現了逆勢增長，成為新風空調的領軍品牌。

根據奧維云網監(jiān)測數據，2021年1-11月，空調行業(yè)線下零售額同比下滑0.5%，但海信線下市場同比增長12.3%，全渠道零售額同比增長11.6%。

行業(yè)大熱的新風空調市場方面，2021年1-11月，線下空調市場新風空調銷售額占比達到5.6%，同比提升51%；海信新風空調市場額占有率為23.7%，同比提升2.5個百分點，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。

從2021年全年來看，海信空調優(yōu)異的市場表現并不是“偶發(fā)“現象。實際上，憑借創(chuàng)新實力，海信空調全年屢屢斬獲行業(yè)大獎。

例如，2021年3月舉行的中國家電及消費電子博覽會（2021AWE）上，在權威大獎AWE艾普蘭獎評選中，海信新風空調·春風系列榮獲”優(yōu)秀產品獎”；在7月舉行的首屆中國健康家居產業(yè)綠色發(fā)展大會上，海信空調斬獲健康家居-聲品質優(yōu)?、健康家居-速冷熱、健康家居-熱舒適三項認證，同時榮獲團體標準參編單位證書；8月份的2021中國空調行業(yè)高峰論壇上，摘得“中國空調行業(yè)新風領軍品牌”大獎，同時在“2021母嬰嘉電評測結果發(fā)布”活動上，海信空調舒適家系列四款掛機產品獲得“母嬰·嘉電”證書；9月海信新風空調·春風系列在第“十七屆中國家用電器創(chuàng)新成果評選”活動中，榮獲年度產品創(chuàng)新成果……

目前，空調行業(yè)深處存量區(qū)間，疊加渠道轉型、原材料漲價的影響，空調企業(yè)的生存發(fā)展壓力普遍較大。2021年海信空調用產品技術、品牌營銷、市場拓展方面的優(yōu)異表現證明，空調行業(yè)并不是完全沒有發(fā)展空間。隨著房地產市場的穩(wěn)健回暖，市場從滿足普及性需求向高端結構化升級，2022年空調業(yè)突破增長瓶頸、重回增長通道，依然可期。（釘科技原創(chuàng)，轉載請務必注明出處“釘科技網”）