家電板塊從不缺少觀念的碰撞，特別是電視行業(yè)。最近的一次，出現在同為互聯網品牌的小米與酷開之間，主題是“電視防藍光”。事件的背后，既有對防藍光技術本身的考量，也有對彩電產品與服務的探討，更有對互聯網品牌如何發(fā)展的思考。

酷開vs小米，一次由電視貼膜引發(fā)的防藍光討論

前不久，小米電視推出了一項新服務：“防藍光電視貼膜”。根據小米官網信息，內容包含膜片及工程師上門提供貼膜服務，售價299元，膜片被描述為可“高效過濾短波藍光”，適用產品為小米55吋電視。

從小米幾個微博賬號下的評論、留言內容看，網友對此意見不一。有網友評論“看起來不錯”，也有網友認為，是“智商稅”，“膜的作用那么大，應該出廠就貼好”。

作為同行的酷開電視也對事件進行了關注，酷開電視葉柳微博中表示：“想要防藍光何必多此一舉？2017年酷開電視全球首發(fā)光學防藍光技術并獲得德國萊茵TUV認證?？衢_電視通過芯片控制法從發(fā)光源處去除有害藍光對用戶的用眼傷害，實現光學防藍光的同時畫質不受影響。”

直觀看，這是一次關于“電視防藍光”方法的討論。酷開主張源頭控制，小米側重末端處理。實際上，這也不是酷開電視第一次公開“叫板”小米。2020年6月10日，酷開電視發(fā)布了“不跟隨之路”的微博，細數酷開電視的創(chuàng)新引領和小米電視的步步“跟隨”；6月12日則在微博上用公開信的方式提醒米粉，由于小米電視沒有防藍光功能，可以參加酷開電視的微博活動領一副防藍光眼鏡，以保護眼睛。在2021年酷開電視夏季新品發(fā)布會上，葉柳在發(fā)布酷開Max 86”時不僅直接拿小米同規(guī)格電視來做對比，還喊出了“歡迎米粉”的口號，表示酷開不讓米粉做“等等黨”。

此次酷開和小米關于“電視防藍光”的交鋒，可以看作是上述競爭氛圍的延續(xù)。僅從操作方式上，其實并不能簡單得出孰優(yōu)孰劣的結論。

就小米而言，在發(fā)展的早期，無論是電視行業(yè)，還是小米和消費者，對于“電視防藍光”的認識都比較有限，小米推出的“防藍光電視貼膜”服務，在現階段更多指向了之前不具備防藍光能力的產品，這是對用戶需求變化做出的一種反饋，對于有需要的用戶是有必要的。

比較來看，酷開電視從2017年開始推出帶有光學防藍光技術的電視產品，后續(xù)光學防藍光更成為酷開電視的標配，在2017年之后購買酷開電視的用戶，自然不需要再次給電視貼上防藍光膜，不需要“多此一舉”。

當然，這里還需要注意兩點：一是，從對市場需求的反饋來看，酷開電視更迅速，更快地抓住了消費者對于電視產品健康護眼的需要；二是，從實現防藍光的手段來看，無論考慮成本還是用戶體驗，酷開電視的源頭控制方法都更符合發(fā)展的趨勢，健康護眼已成用戶剛需，品牌有必要把服務想在用戶前面。

健康護眼趨勢下，用戶需要什么樣的防藍光產品

健康消費理念在家電業(yè)興起的背景下，護眼成為電視行業(yè)升級的關鍵詞，防藍光概念也日益受到消費者和品牌的重視。不過，即便到現在，“電視防藍光”的市場普及仍然有限，這個從名稱上看似簡單的功能，實際上對品牌提出了三點要求，也是用戶需求的三個關鍵：

其一，技術可靠。此前，市場中的防藍光產品良莠不齊，“防藍光膜”這類末端方案產品中，偽劣產品時有出現，至于有些電視產品在市場宣傳中提到的防藍光能力，多數也并不理想，常常淪為營銷噱頭。

2019年12月10日，《GB/T38120—2019藍光防護膜的光健康與光安全應用技術要求》國家標準頒布，標準考慮到不同波段藍光對于人體的健康安全影響，對各波段的藍光透射比分別進行了要求，既過濾有害藍光，又不過度防護，避免因嚴重色偏引發(fā)的視疲勞。新國標對385-505nm的藍光，劃分為四個波段區(qū)間，385≤λ＜415nm，光透射比要求＜75%；415≤λ＜445nm，光透射比要求≤80%；445≤λ＜475nm，光透射比要求＞80%；475≤λ＜505nm，光透射比要求＞80%。這就代表，所用技術，至少要達到國標基線。

其二，體驗良好。在酷開電視于2017年全球首發(fā)光學防藍光技術之前，電視防藍光的“源頭方案”，主要限于特定的顯示技術，不過，這些產品尚未在市場中完全放量，用戶基數有限。兩類“末端方案”更適合普及，一是“軟件防藍光”，二是“貼膜防藍光”。但相應地，體驗受到了限制。無論是軟件防藍光，還是早期的貼膜防藍光，其作用機制，主要都是將藍光大范圍地過濾，畫面偏黃、影響光看成為了一種常態(tài)，嚴重制約了用戶體驗，與電視的高畫質的發(fā)展趨勢背道而馳。必須要明確的是，對于用戶而言，健康護眼是必要的，但觀看體驗，同樣不可舍棄。

其三，成本可控。一段時期內，護眼能力較強OLED電視價格相對高昂，“貼膜防藍光”，也需要支付額外的費用。至于應用“光學防藍光”這類在硬件層面進行優(yōu)化升級的技術，對于一些電視品牌，特別是早期依托成本優(yōu)勢的互聯網品牌并不適合。

從這三個方面看，酷開電視完全有能力成為“防藍光電視”的市場普及者。

先看技術，酷開電視獨家的光學防藍光技術，從LED晶片的發(fā)光源處進行控制，通過燈珠芯片控制法，將415nm-455nm之間有害藍光波段平移至460nm，從背光源根源處減少有害藍光。技術得到了全球產品安全監(jiān)測認證的權威機構德國萊茵 TüV 認證，取得該機構認證的元器件均可全球免檢。

再看體驗，從物理根源上降低短波長有害藍光對眼睛視網膜傷害的同時，酷開電視的畫面仍然能夠保持色彩均衡。

最后看成本，依托背后創(chuàng)維成熟的技術研發(fā)體系和供應鏈支持，相比其它一些電視品牌，特別是互聯網品牌，在技術研發(fā)和技術應用方面的成本就能夠得到更好的控制。從現實情況看，酷開電視光學防藍光技術已經普及至千元檔產品，在全系產品中都有搭載。

技術可靠、體驗良好、成本可控，對于新選電視或者換新電視的消費者而言，綜合具備這些素質的酷開防藍光電視，會是極佳選擇。

謀求可持續(xù)發(fā)展，互聯網品牌的正確姿勢是什么

品牌推進電視防藍光，是采用貼膜這類末端處理措施，還是采用電視防藍光這樣的源頭解決方案，看似是就單一的技術應用進行的探討，實質上反映了不同的互聯網電視品牌對于發(fā)展道路認知的不同。

互聯網品牌此前的興起，伴隨著兩個關鍵詞，一是成本，二是效率，這是行業(yè)初期的流量密碼，憑借這兩個密碼，眾多品牌興起，為電視行業(yè)注入新鮮血液，帶來變革活力，也占據了一席之地，小米、酷開、樂視等品牌的早期發(fā)展都離不開效率的突出與成本的控制。但很快，行業(yè)大浪淘沙，幸運生存下來的，只是少數。

從當前的電視行業(yè)看，底蘊深厚的優(yōu)勢品牌愈發(fā)追求價值的競爭，用戶期待產品有實質的新意和體驗的提升，行業(yè)整體則在家電板塊伴隨5G、AI、大數據等技術融入進行升級的背景下，進入發(fā)展的新拐點。

互聯網品牌要實現可持續(xù)發(fā)展，就需要在堅持與變化中做出平衡。

堅持，是說互聯網品牌仍然需要重視效率的突出與成本的控制，畢竟，留存下來的品牌在這兩個方面已經建立了自身的比較優(yōu)勢，形成了與“傳統(tǒng)”品牌的差異。

變化，則是說，互聯網品牌不應該單純執(zhí)著于效率，不能夠只著眼于成本，而是要把握好效率、成本與體驗的平衡。要做到這個平衡，就是要尊重用戶需求，打磨技術能力，最終提升產品體驗。

就小米和酷開二者的表現看，小米還處在變化的銜接期。酷開，則在更早時候，已經在做出改變，在一眾互聯網品牌中走出了一條“不跟隨之路”。

從透明背殼電視推出，到在互聯網品牌中率先搭載MEMC動態(tài)補償，再到全系產品標配光學防藍光和遠場語音功能，在概念眾多、營銷不斷的互聯網電視市場，酷開電視憑借對創(chuàng)維33年研發(fā)生產經驗的傳承與創(chuàng)新，展現了獨特的“科技范”，也憑借高性價比的科技潮品獲得了用戶的認可和更持久的競爭力。

綜上，扎實進行技術研發(fā)，實實在在為消費者提供品質基礎上的極致高性價比的創(chuàng)新產品，才是互聯網品牌在當下和未來應有的發(fā)展姿態(tài)。在堅持與變化中，互聯網電視應該會有更好的未來。