有趣的是在家電市場中可以發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象:最開始往往是海外品牌較為高調(diào),而當經(jīng)過一段時間之后,就會有中國國產(chǎn)品牌做強做大,彎道超車,成為市場主導者。

其實這樣的現(xiàn)象并不罕見,作為熟悉本土市場的國產(chǎn)品牌,更加懂得中國家電市場的趨勢,也更懂得中國用戶的習慣,熟悉中國用戶的心理。為了中國用戶,國產(chǎn)品牌更樂于培育市場,并在產(chǎn)品中融入更多能夠打動中國用戶的要素,來爭取國內(nèi)的消費者群體。

中國式家電,就是這樣一種產(chǎn)物。如何理解中國式家電?從產(chǎn)品角度來說,大致分為兩種,一種是在設計上融入中國元素的家電產(chǎn)品,一種是在設計和功能上符合中國家庭使用場景的家電產(chǎn)品。

第一種,往往在外觀設計上可以直觀體現(xiàn)中國文化的特色。例如,帶有中古古典水墨畫風格的面板,帶有傳統(tǒng)中式風格的復古式設計,甚至還有古典與現(xiàn)代結合的現(xiàn)代中式設計,這樣的設計已經(jīng)躍出產(chǎn)品的高度,從內(nèi)涵上無限貼近中國人的祖國情懷和精神家園,在從產(chǎn)品中獲得愉悅的同時也滿足了精神上的需求。

第二種,則更為務實,多為中國家庭場景設計,解決實際痛點。比如針對中式烹飪具有的大油煙特點設計的大吸力油煙機,符合中式餐具結構的大容量洗碗機,空間利用率更高的超薄化冰箱洗衣機產(chǎn)品,都在為中國式家庭場景不斷提供貼合中國本土化現(xiàn)狀的解決方案,甚至有些產(chǎn)品做到了同時解決家裝和功能的雙重需求。

綜合來看,就是國產(chǎn)品牌就是掌握到一個重點需求,那就是本土化需求。本土化需求,在于中國用戶的豐富需求,與中國市場現(xiàn)狀相結合,體現(xiàn)出來最符合當下環(huán)境的需求。為了更好的獲取中國消費者的需求,家電品牌往往要對中國市場的深刻洞察,但在精神層面上,顯然是脫胎與本土市場的中國家電品牌與中國消費者的距離要更近一些。

在產(chǎn)品和技術的推出方面,海外品牌多有過人之處,也時常是技術的先驅者,因此在家電產(chǎn)品中,海外品牌引爆市場,打開局面的情況屢見不鮮,但在長期發(fā)展之后,往往是了解本土市場環(huán)境的中國品牌對產(chǎn)品加以改良和優(yōu)化,推出更符合中國消費者需求和需要的升級型產(chǎn)品,更能收獲消費者的青睞。

行業(yè)評論人士認為,這背后折射出的,是中國家電品牌在洞悉中國用戶需求上的相對優(yōu)勢,和未來中國家電市場發(fā)展的趨勢所在:想要掌握中國家電市場,就要掌握中國家電用戶的深層需求,核心需求。換句話說,要先懂得中國家電用戶的心。