【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】你了解“季節(jié)限定”產(chǎn)品嗎?在氣泡水飲料中,一些口味是極為特殊的,它們只會(huì)在特定的季節(jié)出現(xiàn),比如冬季限定的草莓味和春季限定的櫻花白葡萄口味,只在限定季節(jié)發(fā)售,非限定季節(jié)是買不到的,這樣的氣泡水都可以算的上是“季節(jié)限定”產(chǎn)品。

在家電領(lǐng)域有沒有“季節(jié)限定”產(chǎn)品呢?嚴(yán)格來說是不存在的,但是與季節(jié)關(guān)系密切的家電產(chǎn)品并不少見,就拿大家電品類中的空調(diào)產(chǎn)量來說,就因?yàn)榕c季節(jié)因素高度綁定,給人一種非常強(qiáng)烈的“季節(jié)限定”的印象。

長久以來,空調(diào)產(chǎn)品都是“看天吃飯”,老天爺配合,氣溫條件契合,就容易賣的好,越靠近氣溫調(diào)節(jié)需求高的季節(jié),如夏季和冬季,就容易賣得好。在接近空調(diào)市場旺季的618大促和雙十一大促中,空調(diào)市場的銷售成績也都較為不錯(cuò)。奧維云網(wǎng)618線下數(shù)據(jù)顯示,在家電市場銷售承壓的背景下,空調(diào)市場卻逆勢高歌,交出銷量同比增長12.6%,銷售額同比增長18.52%的成績單。

而在雙十一大促中,由于活動(dòng)周期移軸,銷售節(jié)奏前置,銷量向促銷前后周期分量,在雙十一大促本周銷量并未十分突出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年雙11(W44-W46)空調(diào)產(chǎn)品的銷售額為76.5億,同比增長0.9%,不過仔細(xì)觀察,可發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)所在:2021年雙十一軌跡各家短銷額占比中,線上渠道6500-6999元價(jià)格段產(chǎn)品份額提升明顯,而線下渠道中,低端份額出現(xiàn)流失,高端份額增長勢頭良好,整體行業(yè)穩(wěn)定走向品質(zhì)升級(jí)。

最為突出的就是新風(fēng)空調(diào)的驚人成長。奧維數(shù)據(jù)指出,新風(fēng)空調(diào)在除新年月份的時(shí)段中,每月份額增長都超過100%,線上擴(kuò)容速度極快,雙十一中甚至出現(xiàn)線上同比增長590%的好成績,其增長之快,令業(yè)界矚目。

為什么新風(fēng)空調(diào)的增速驚人?行業(yè)專家認(rèn)為,因?yàn)樾嘛L(fēng)空調(diào)打破了“季節(jié)限定”的傳統(tǒng)印象,拓展了空調(diào)產(chǎn)品的格局。傳統(tǒng)印象中,空調(diào)負(fù)責(zé)冬暖夏涼,是調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度的“解暑神器”和“取暖神器”,但這樣的印象同時(shí)也形成了刻板印象,限制了空調(diào)的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境來看,疫情、霧霾、呼吸生態(tài)等因素已經(jīng)讓市場環(huán)境發(fā)生了深刻變化,呼吸健康、空氣健康、潔凈空氣等成為用戶痛點(diǎn),消費(fèi)熱點(diǎn),空調(diào)產(chǎn)品也應(yīng)該順勢而為,加入符合市場需求的創(chuàng)新功能。業(yè)界深知,在空調(diào)走向品質(zhì)化時(shí)代的背景下,唯有差異化功才能突破固有邊界,撬動(dòng)市場。

從產(chǎn)品理念來看,新風(fēng)空調(diào)在傳統(tǒng)空調(diào)調(diào)節(jié)室內(nèi)氣溫的基礎(chǔ)功能之上,新增新風(fēng)換氣功能,不僅切中用戶對(duì)于呼吸健康的新痛點(diǎn),同時(shí)為用戶打造了能夠放心深呼吸的健康場景,這種創(chuàng)新方式,有效擺脫了“季節(jié)限定”對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品傳統(tǒng)印象,躍遷于傳統(tǒng)格局,奔馳在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新賽道上,為空調(diào)行業(yè)升級(jí)帶來新生動(dòng)力。

行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為:今后,將會(huì)有更多空調(diào)廠商聚焦呼吸健康、空氣健康、呼吸場景等焦點(diǎn)需求,而新風(fēng)空調(diào)也并非唯一思路,像是空氣凈化、空氣消毒、空氣養(yǎng)鮮等功能均有創(chuàng)新潛力,也可以供空調(diào)廠商加速創(chuàng)新,推出新品類?？梢灶A(yù)見的是,空調(diào)行業(yè)正早走出舊格局,走向新升級(jí)。