【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】盡管2021年熱水器市場(chǎng)曾經(jīng)承壓，但雙十一促銷(xiāo)期的到來(lái)讓熱水器市場(chǎng)“揚(yáng)眉吐氣”。當(dāng)然這并不是偶然，面對(duì)上半年熱水器市場(chǎng)的平淡，雙十一大促顯然給了熱水器市場(chǎng)一個(gè)穩(wěn)定的突破口，而在這之外，亦有季節(jié)和天氣因素作為“助攻”。

時(shí)至11月，全國(guó)大部分地區(qū)開(kāi)始進(jìn)入入冬換季時(shí)節(jié)，再加上出現(xiàn)了連續(xù)幾波降溫，甚至部分地區(qū)還出現(xiàn)了斷崖式降溫，這種氣溫的驟降帶動(dòng)了人們對(duì)于熱水澡的渴望，同時(shí)也有效拉動(dòng)了對(duì)于熱水器產(chǎn)品的銷(xiāo)量。在雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)的線上渠道，燃?xì)鉄崴鞯谋憩F(xiàn)均較為突出。

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在雙11多個(gè)品類(lèi)零售額同比下滑的同時(shí)，燃熱線上零售額逆勢(shì)增長(zhǎng)9.6%，零售量增長(zhǎng)3.7%。由于本屆雙十一活動(dòng)上的一些改變，很多預(yù)售活動(dòng)在11月1日就已經(jīng)開(kāi)始，一些促銷(xiāo)活動(dòng)也是同步展開(kāi)，因此在燃?xì)鉄崴鞯匿N(xiāo)售周期中，出現(xiàn)了明顯的促銷(xiāo)期前置現(xiàn)象：11月1日所在單周的三周銷(xiāo)額占比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，反之11月11日當(dāng)周占比有所弱化。

容積方面，燃熱水器穩(wěn)定升級(jí)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，21年雙十一中16L燃熱水器產(chǎn)品在線上市場(chǎng)份額中達(dá)到了62.9%，而這一數(shù)值在19年雙十一和20年雙十一分別是51.6%和56.3%，成階梯式增長(zhǎng)趨勢(shì)，且今年增長(zhǎng)速度亦有小幅加速。值得注意的是，16L零冷水產(chǎn)品顯著升溫，線上市場(chǎng)份額從19年雙十一的14.7%和20年雙十一的27.4%躍至今年雙十一的29.0%，幾乎可以稱(chēng)得上是“跳躍式增長(zhǎng)”，可以認(rèn)為，在大容積產(chǎn)品大行其道的當(dāng)下，零冷水將是一個(gè)顯著的增長(zhǎng)點(diǎn)。

除了零冷水之外，增壓產(chǎn)品也在穩(wěn)定擴(kuò)大陣地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，增壓燃熱水器在21年雙十一線上份額為25.0%，而這一數(shù)值在19年雙十一和20年雙十一分別是7.5%和11.4%，可看出這個(gè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭是十分驚人的，幾乎翻了幾番，這也側(cè)面折射出消費(fèi)者對(duì)于大水流、大通量洗澡方式的偏好。

電熱水器在去年雙十一中就大放異彩，但由于去年高基數(shù)的背景，今年雙十一市場(chǎng)中，成績(jī)出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電熱線上零售額下滑9.8%，零售量下滑12.8%。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，去年的高基數(shù)背景襯托出了電熱水器的亮眼，但今年市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)環(huán)境等方面都承受了不小的壓力，市場(chǎng)褪去狂熱，向理性基準(zhǔn)線回歸，因此看起來(lái)出現(xiàn)相對(duì)下滑，其實(shí)存在一部分的“擠水分”現(xiàn)象。

直觀來(lái)看，市場(chǎng)成績(jī)回歸理性，而電水器的升級(jí)元素依然是增長(zhǎng)亮點(diǎn)。首先，60L容積產(chǎn)品份額顯著提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，60L產(chǎn)品在今年雙十一達(dá)到了66.9%的明顯占比，而這一數(shù)值在19年雙十一和20年雙十一分別是58.8%和59.0%，足以見(jiàn)得，今年雙十一以60L為代表的大容積產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

其次，新興起的殺菌在今年雙十一中發(fā)展勢(shì)頭很好。在2021年雙十一TOP50機(jī)型榜單中，有37款產(chǎn)品帶有殺菌功能，有67.5%的產(chǎn)品帶有殺菌功能。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，疫情出現(xiàn)以后，人們對(duì)于健康生活的意識(shí)大大增強(qiáng)了，在熱水方面的體現(xiàn)，就是帶有殺菌功能的產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況也好，預(yù)計(jì)今后相關(guān)產(chǎn)品走勢(shì)也令人期待。

此外，產(chǎn)品外觀升級(jí)趨勢(shì)明顯。在2021年雙十一TOP50機(jī)型榜單中，有39款產(chǎn)品采用觸屏式設(shè)計(jì)，有78.2%的產(chǎn)品采用觸屏式設(shè)計(jì)，足以看出，觸屏式設(shè)計(jì)正在取代傳統(tǒng)機(jī)械式產(chǎn)品，成為主流。行業(yè)專(zhuān)家指出，觸屏式產(chǎn)品的風(fēng)格比較多，有的是漸變炫彩屏，有的是機(jī)身等長(zhǎng)屏，不過(guò)它們都具有操作相對(duì)機(jī)械式更簡(jiǎn)單，外觀上更加賞心悅目，智能化程度高學(xué)習(xí)成本低等特點(diǎn)，是電熱水器目前最常見(jiàn)的升級(jí)元素。

電熱行業(yè)容積結(jié)構(gòu)在今年雙11向60L大幅集中，零售額份額同比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，擠壓大小兩級(jí)容積段，薄型電熱水器也在替代傳統(tǒng)的圓筒款式份額。除此之外，頭部品牌強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)了“殺菌”和“觸摸屏”等細(xì)分功能點(diǎn)的普及度。