2021年還有一個(gè)多月就要結(jié)束了，電視行業(yè)的表現(xiàn)依然十分低迷。繼2020年整體零售規(guī)模同比下降9.1%之后，2021年上半年累計(jì)銷量同比下降14.7%。不出意外，整個(gè)2021年的電視市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下行是鐵定的事實(shí)。

其實(shí)，近兩年，電視行業(yè)出現(xiàn)這么巨大的波動(dòng)也是在預(yù)料之中。因?yàn)橐咔榈脑?，整個(gè)2020年的我國(guó)電視行業(yè)承壓前行，前有液晶面板價(jià)格不斷上漲，后有我國(guó)電視市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代的影響，預(yù)計(jì)今年電視行業(yè)迎來(lái)了近五年來(lái)最大零售量跌幅。

雖然我國(guó)電視行業(yè)的形式不容樂(lè)觀，但是作為全球第一大電視市場(chǎng)，我國(guó)電視市場(chǎng)充滿發(fā)展的潛力。雖然暫時(shí)面臨許多困難和挑戰(zhàn)，但是在逆境中更能激發(fā)行業(yè)的潛力。從近一年的行業(yè)調(diào)整中就能窺見一二，我國(guó)電視行業(yè)正在逆境中尋找破局之道。

創(chuàng)新顯示技術(shù)成核心驅(qū)動(dòng)力

近年來(lái)，彩電行業(yè)以O(shè)LED、激光、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場(chǎng)的戰(zhàn)局，提升產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身品牌的升華。不僅能提升自身實(shí)力，而且在彩電向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的風(fēng)口擁有更多話語(yǔ)權(quán)。

特別是今年以來(lái)，以Mini LED為首的背光技術(shù)的普及，讓整個(gè)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，Mini LED加持下的液晶電視、量子點(diǎn)電視在畫質(zhì)表現(xiàn)上更加出色，普通液晶電視也煥發(fā)新生，有了與量子點(diǎn)、OLED電視抗衡的資格。這些創(chuàng)新顯示技術(shù)的百花齊放共同推動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展，也成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)更新?lián)Q代的動(dòng)力。

大屏化進(jìn)程加速，品牌搶占大屏市場(chǎng)

大屏化一直是我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，大尺寸電視能帶來(lái)更廣闊的觀影效果，其實(shí)另一方面是大尺寸液晶面板的價(jià)格漲幅相對(duì)較小，能實(shí)現(xiàn)性價(jià)比最大化。另外，在液晶面板持續(xù)一年的漲價(jià)潮之下，企業(yè)紛紛調(diào)整策略，由過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型，高端化、品質(zhì)化以及大尺寸化成為轉(zhuǎn)型的出路之一。

對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)大尺寸化的布局來(lái)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，更大尺寸的75+英寸成為品牌布局的重點(diǎn)，有助于提高客單價(jià)、提高利潤(rùn)，甚至更大的85、98英寸也在布局之列，從市場(chǎng)中這些尺寸的產(chǎn)品逐漸增多就能看出端倪。

電視又一次回歸了人們的視野，大尺寸電視的體驗(yàn)更加。隨著智能家居、萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨，智能電視是客廳的大屏擔(dān)當(dāng)。再加上電視的功能和應(yīng)用變得更加豐富，一步到位的買個(gè)大尺寸電視成為消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，更加助推了電視行業(yè)大尺寸的進(jìn)程。這也將是電視品牌實(shí)現(xiàn)破局的道路之一。

基于未來(lái)智能家居時(shí)代的應(yīng)用

隨著智能家居時(shí)代的來(lái)臨，萬(wàn)物互聯(lián)互通也將成為常態(tài)，智能電視作為客廳的大屏擔(dān)當(dāng)，將成為未來(lái)客廳的核心，所以智能電視的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為行業(yè)破局的方向之一。電視作為未來(lái)智能家居互聯(lián)互通的“大屏擔(dān)當(dāng)”，是要承擔(dān)起作為可視化控制中樞的責(zé)任。所以，智能電視不僅是未來(lái)大屏化場(chǎng)景的核心，也是未來(lái)智能家居的控制中樞、家庭娛樂(lè)共享中心。

作為未來(lái)客廳經(jīng)濟(jì)的核心，智能電視屏后的價(jià)值無(wú)可估量。目前，主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產(chǎn)品的接入，從而可以打造全場(chǎng)景的智能家居解決方案，并可以通過(guò)智能家電的語(yǔ)音控制功能實(shí)現(xiàn)控制，呈現(xiàn)未來(lái)的智慧家庭生活方式。5G時(shí)代下，誰(shuí)能掌握客廳經(jīng)濟(jì)的入口，誰(shuí)就將成為最終的贏家，這對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。

未來(lái)的家庭是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，電視作為客廳環(huán)境的重要一環(huán)，屏后的價(jià)值在未來(lái)不可估量。另外，電視是觀影工具，顯示技術(shù)也非常重要。所以，在電視的核心技術(shù)和未來(lái)應(yīng)用上做文章，才是電視行業(yè)的破局之道之一。