【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】就在雙十一戰(zhàn)報(bào)回歸冷靜和低調(diào)的同時(shí)，高端家電正在悄然爆發(fā)。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)表示，雙十一期間，平臺(tái)萬(wàn)元以上高端家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%，海爾智家的雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，天貓成套家電增幅60%，京東卡薩帝高端成套家電增長(zhǎng)128%，創(chuàng)維雙十一期間高端云社交智慧屏 A20破1萬(wàn)臺(tái)，75英寸創(chuàng)維劇幕影院破1.8萬(wàn)臺(tái)。

正如如中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》中所言，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“新”“高”趨勢(shì)，新興家電備受歡迎，高端家電銷(xiāo)售熱度不減，有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，高端家電已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)新力軍。

高端家電的崛起，折射出國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，與廣大消費(fèi)者的換新需求。經(jīng)歷40年來(lái)的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日常，居民收入持續(xù)快速增長(zhǎng)，生活水平顯著提高，消費(fèi)質(zhì)量明顯改善，對(duì)于家電消費(fèi)的品質(zhì)要求與期望也是水漲船高，家電行業(yè)出現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階級(jí)、年輕群體不斷壯大，催生高端消費(fèi)熱度，家電廠商也順勢(shì)而為，潛心打造精品，來(lái)滿足不斷涌現(xiàn)的個(gè)性化、多元化、智能化的高端家電消費(fèi)需求。迎合大勢(shì)的高端家電，在市場(chǎng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)，潛力無(wú)限。

而在業(yè)內(nèi)評(píng)論人士看來(lái)，高端家電的崛起，不僅將刺激家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)，亦有可能帶動(dòng)線下家電門(mén)店的回暖?；仡欉^(guò)去十幾年，特別是電商平臺(tái)興起之后，線上渠道與電子支付對(duì)線下家電門(mén)店造成了不小的沖擊，時(shí)至今日，家電消費(fèi)重心已經(jīng)逐漸向線上去趟轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)的線下門(mén)店模式的吸引力也不斷淡化。

但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)的線下門(mén)店模式，依然有不可撼動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，它能夠給予消費(fèi)者一個(gè)仔細(xì)挑選、對(duì)比、觀察和試用家電產(chǎn)品的空間和場(chǎng)景，而這些優(yōu)勢(shì)恰好與高端家電的消費(fèi)不謀而合。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，現(xiàn)代的家電消費(fèi)，早已不限于家電產(chǎn)品本身，而是從宣傳、挑選、比較、試用、體驗(yàn)、感受到售后服務(wù)，這樣一個(gè)完整的過(guò)程行為，而對(duì)于高端消費(fèi)家電消費(fèi)來(lái)說(shuō)，更是需要全維度的考察和感受，這與線下門(mén)店的特有優(yōu)勢(shì)不謀而合。

例如，消費(fèi)者可以在門(mén)店觀賞高端家電的機(jī)身設(shè)計(jì)，更好地考慮家電與家庭裝潢風(fēng)格如何搭配，還可以與店里的裝修方案設(shè)計(jì)師進(jìn)行暢談，共同探討包含高端家電在內(nèi)的家裝設(shè)計(jì)方案，而關(guān)注品質(zhì)和性能的用戶，也可以親自觸摸產(chǎn)品的機(jī)身，感受材質(zhì)的質(zhì)感，領(lǐng)略工藝設(shè)計(jì)之美感，甚至還可以在搭建好的家電場(chǎng)景中，以主人的身份，對(duì)智能家庭體系以及高端產(chǎn)品性能進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)，而這些過(guò)程，往往是線上渠道無(wú)法直觀呈現(xiàn)的。

可見(jiàn)，傳統(tǒng)線下門(mén)店可以為高端家電打造一個(gè)絕佳的展示舞臺(tái)，體現(xiàn)家電產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)，同時(shí)也是以實(shí)物為基礎(chǔ)，直觀展現(xiàn)高端家電核心競(jìng)爭(zhēng)力與實(shí)際體驗(yàn)的一種優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)方式，特別是加入了互聯(lián)網(wǎng)元素之后的實(shí)體門(mén)店，已不可同日而語(yǔ)，充滿智能化和個(gè)性化的場(chǎng)景式體驗(yàn)，也有助于高端家電的推廣與發(fā)展。在高端家電迎來(lái)快速發(fā)展的痛傘，線下門(mén)店也有望實(shí)現(xiàn)互利共贏。