什么才是一個(gè)品牌的真正價(jià)值？特別是在當(dāng)下的科技革命浪潮中，紛繁多樣的創(chuàng)新成果不斷對(duì)人們的生活產(chǎn)生顛覆性沖擊，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也極容易在不斷變化的市場(chǎng)熱點(diǎn)、層出不窮的科技熱點(diǎn)中迷失自我。如何在堅(jiān)守企業(yè)內(nèi)在核心價(jià)值觀的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與外在科技變革的融合發(fā)展，成為考驗(yàn)一家企業(yè)核心價(jià)值的重要標(biāo)碼。在這方面，國(guó)內(nèi)高端廚電品牌方太有著自己的思考。

11月17日，在國(guó)際肺癌日當(dāng)天，一份旨在關(guān)注呼吸健康與家庭空氣污染的《家庭呼吸健康公約》引起網(wǎng)絡(luò)熱議。作為公約關(guān)鍵發(fā)起方之一，國(guó)內(nèi)高端廚電品牌方太再次以公益身份成為關(guān)注焦點(diǎn)。盡管此次公約行動(dòng)僅僅是方太堅(jiān)持公益投入的眾多項(xiàng)目之一，但也從側(cè)面彰顯出方太在堅(jiān)守內(nèi)在價(jià)值與外在科技創(chuàng)新力之間，融合并進(jìn)的雙輪驅(qū)動(dòng)思路。

方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群曾不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合談到，偉大的企業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，要滿足并創(chuàng)造顧客需求。而且是一個(gè)社會(huì)組織，要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不斷導(dǎo)人向善，促進(jìn)人類社會(huì)的真善美。方太未來(lái)的目標(biāo)是把社會(huì)責(zé)任做到體系化、常態(tài)化，并與公司發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，成為一家真正的偉大企業(yè)。

在科技浪潮中 堅(jiān)守向美向善

在通信、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等基礎(chǔ)科技的巨大飛躍下，各個(gè)行業(yè)正在被快速重塑。在一個(gè)“科技重新定義未來(lái)”的時(shí)代中，指引品牌創(chuàng)新的源動(dòng)力依然離不開(kāi)對(duì)人的關(guān)注。茅忠群認(rèn)為：“科技創(chuàng)新唯有以善為美，擇善固執(zhí)才能止于至善，給億萬(wàn)家庭帶來(lái)真正的幸福。方太擁有一顆不會(huì)被輕易動(dòng)搖的硬核，那就是對(duì)美善的堅(jiān)持?！?/p>

茅忠群眼中的美和善不僅是品牌的價(jià)值觀，更需要落實(shí)到公眾的日常生活點(diǎn)滴中。作為一家以健康智能廚電為核心業(yè)務(wù)的幸福生活解決方案提供商，方太自1996年創(chuàng)建以來(lái)，始終堅(jiān)持緊跟社會(huì)發(fā)展，把履行社會(huì)責(zé)任當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。

在今年的國(guó)際肺癌日，提升家庭健康呼吸意識(shí)、減少肺癌發(fā)病率成為方太承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的落腳點(diǎn)?！?020世界癌癥報(bào)告》顯示，肺癌的新發(fā)病例達(dá)到210萬(wàn)。中國(guó)工程院院士鐘南山則表示，這些年國(guó)家和地方無(wú)煙立法已有快速進(jìn)展，但長(zhǎng)久以來(lái)，除煙草、二手煙外，室內(nèi)有害煙的另一主要來(lái)源——油煙尚未得到足夠的重視。在此背景下，方太聯(lián)合多方社會(huì)資源，通過(guò)《家庭呼吸健康公約》，讓家庭呼吸健康特別是廚房油煙所帶來(lái)的肺癌隱患，走進(jìn)公眾的視野。

如果說(shuō)科技變革是企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的核心，那么堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任則是品牌價(jià)值的支撐點(diǎn)。在第十五屆亞洲品牌盛典中，方太以超過(guò) 660 億元的品牌價(jià)值，連續(xù)七年榮登亞洲品牌 500 強(qiáng)榜單。在科技變革浪潮中，堅(jiān)持科技向美向善，履行社會(huì)責(zé)任，成為方太品牌建設(shè)的重要內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

關(guān)注人的需求 推動(dòng)科技創(chuàng)新求變

“要實(shí)現(xiàn)廚電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，第一，離不開(kāi)創(chuàng)新科技；第二，更離不開(kāi)如何用創(chuàng)新科技來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭幸福，而不是為了科技而科技，忽視了真正的幸福。”茅忠群對(duì)于科技創(chuàng)新的辯證理解，成為方太科技求變的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

作為國(guó)內(nèi)廚電科技的領(lǐng)跑者，早在2010年方太因?yàn)橐粍t《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險(xiǎn)》的報(bào)道，將吸油煙機(jī)的研發(fā)方向從關(guān)注風(fēng)量、風(fēng)壓等指標(biāo)，調(diào)整為“最佳吸油煙效果”和“不跑煙”等體驗(yàn)效果指標(biāo)。從關(guān)注產(chǎn)品指標(biāo)到關(guān)注人的需求，這種轉(zhuǎn)變也代表了方太的人本關(guān)懷，成為其產(chǎn)品創(chuàng)新的核心理念。

2019年，方太發(fā)布集成烹飪中心，打破了傳統(tǒng)集成廚電的固有形態(tài)，升級(jí)為包含“功能、空間、環(huán)境、智能、場(chǎng)景”的多維度集成，以原創(chuàng)硬核科技實(shí)現(xiàn)了對(duì)高端集成廚電的重新定義。據(jù)了解，自2019年推出以來(lái)，方太集成烹飪中心已經(jīng)走進(jìn)了三十多萬(wàn)中國(guó)家庭的廚房。在今年“雙十一”大戰(zhàn)中，方太全新發(fā)布的第2代集成烹飪中心備受消費(fèi)者青睞。

中國(guó)家用電器研究院設(shè)計(jì)研究與評(píng)測(cè)中心部長(zhǎng)宋力強(qiáng)評(píng)論說(shuō)“方太集成烹飪中心的推出可以讓廚房實(shí)現(xiàn)更多烹飪的可能，而第2代集成烹飪中心則可以讓整個(gè)烹飪環(huán)境變得更加舒適，這是現(xiàn)代制造不斷提升人們幸福的一個(gè)重要標(biāo)志?！?/p>

據(jù)介紹，方太第2代集成烹飪中心由國(guó)家“十三五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合能源動(dòng)力、熱科學(xué)、油煙凈化等領(lǐng)域的數(shù)位專家聯(lián)袂打造，在制冷科技、吸煙科技和烹飪科技等方面取得了全面突破。特別是該產(chǎn)品所采用的高效靜電分離油煙治理技術(shù)，不僅讓方太在行業(yè)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)了98%的油脂分離度，也完成了從廚電技術(shù)創(chuàng)新到治理大氣污染科技創(chuàng)新的跨越升級(jí)。從產(chǎn)品技術(shù)到公共安全領(lǐng)域，方太的研發(fā)探索正向著更廣泛、更底層的基礎(chǔ)科技邁進(jìn)。

從堅(jiān)守科技向美向善的不變初心，到實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新的求變升級(jí)，方太的變和不變展現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)在價(jià)值觀和外在科技力的協(xié)同并進(jìn)。特別是在行業(yè)快速變革，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的大環(huán)境下，方太內(nèi)外并進(jìn)的雙輪驅(qū)動(dòng)理念，不僅將為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展帶來(lái)核心動(dòng)力，也是在科技大變革時(shí)代中對(duì)品牌人本價(jià)值的一次積極探索。