【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】十一黃金周，對(duì)國(guó)人具有著特殊的意義。畢竟一年當(dāng)中，除了春節(jié)假期有7天之外，唯有十一能夠提供長(zhǎng)7天的黃金周假期。在這個(gè)漫長(zhǎng)的假期里，人們也能安排一些特殊的活動(dòng)，比如出門來一趟遠(yuǎn)游，參加一些聚會(huì)，而商家也往往會(huì)針對(duì)十一長(zhǎng)假推出一些促銷計(jì)劃。

在各種意義上來看，十一都可以稱得上是一個(gè)“黃金周”。然而今年的十一黃金周，就并未出現(xiàn)往年般的大熱景象。

就拿一向被看做黃金周“晴雨表”的旅游出行數(shù)據(jù)來說，有有所縮水。云財(cái)經(jīng)訊，從文化和旅游部獲悉：綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的70.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復(fù)至疫前同期的59.9%。

不過這里面有許多偶然因素的存在。今年上半年，境外傳入了新冠肺炎德爾塔變種病例，各省各地區(qū)都嚴(yán)陣以待，加強(qiáng)了對(duì)于城市人群跨省市出行方面的管控，因此在十一長(zhǎng)假期間，人們逐漸減少了跨省出游，多改為在省內(nèi)旅游，因此在德爾塔這個(gè)意外情況下，今年十一相比去年疫情形勢(shì)已經(jīng)穩(wěn)定控制的十一長(zhǎng)假來說，出游數(shù)據(jù)必然有所縮水。

而在十一家電促銷期，也出現(xiàn)了類似情況。據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤，2021年第40周(9月27日至10月3日)，中國(guó)國(guó)內(nèi)線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%，銷量同比減少18.42%。從銷售額、銷量的對(duì)比看，家電銷售均價(jià)同比大幅攀升。

這樣的銷售數(shù)據(jù)，比起去年十一的家電市場(chǎng)來說，也有著明顯的縮水，但與出游數(shù)據(jù)的縮水類似的是，十一家電市場(chǎng)的“冷清”，也存在這一些客觀因素。

首先就是原材料成本的上漲。從去年開始出現(xiàn)的原材料上漲趨勢(shì)延續(xù)至今，給家電廠商帶來了生產(chǎn)制造上的壓力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月份，主要原材料購進(jìn)價(jià)格指數(shù)為63.5%，比8月份又上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，升至近4個(gè)月高點(diǎn)，全部調(diào)查行業(yè)均高于臨界點(diǎn)。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱賽迪研究院）發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，2021年上半年，除個(gè)別產(chǎn)品外，家電產(chǎn)品均價(jià)普遍上漲。其中，彩電價(jià)格同比增長(zhǎng)34.88%，冰箱價(jià)格同比增長(zhǎng)13.75%，空調(diào)價(jià)格同比增長(zhǎng)9.48%，洗衣機(jī)價(jià)格同比增長(zhǎng)8.76%。不難看出，常見家電產(chǎn)品價(jià)格增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，導(dǎo)致眾多消費(fèi)者保持觀望態(tài)度。

另一方面來說，十一促銷期也并未炒起熱度。在疫情出現(xiàn)之前，十一促銷期被視作是雙十一大促的一場(chǎng)前哨站，家電廠商和電商平臺(tái)都會(huì)在十一促銷期“小試牛刀”，以此作為雙十一的一場(chǎng)“練習(xí)賽”。但是在疫情出現(xiàn)之后，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了較大的變化，家電消費(fèi)需求被價(jià)格普漲等因素暫時(shí)壓制，而消費(fèi)者需求也變的更加理性，追逐實(shí)用與創(chuàng)新，此前屢試不爽的價(jià)格戰(zhàn)策略，也逐漸失靈，業(yè)界對(duì)于十一促銷期的戰(zhàn)略也在改變。

在新策略下，家電廠商和電商平臺(tái)的目標(biāo)發(fā)生了怎樣的變化？業(yè)界評(píng)論人士認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)的形勢(shì)以及出現(xiàn)變化，不能沿用往日的促銷策略，何況雙十一大促被視為是一年當(dāng)中最為重要的一次大促，為了給雙十一大促準(zhǔn)備更多的資源和空間，在十一促銷期方面也不得不戰(zhàn)略性放棄一些東西，因此看起來十一的銷售數(shù)據(jù)不佳。

但在這樣的前提下，今年雙十一的銷售數(shù)據(jù)就值得期待了。有句話說得好，集中力量辦大事，這是給雙十一大促蓄力。在充分積累資源和空間，雙十一大促就能放開手腳好好去做，廠商、平臺(tái)和消費(fèi)者的參與度也將會(huì)增，并且銷售也將更具爆發(fā)力。

除此之外，一些其他趨勢(shì)或許也將有助于雙十一的家電市場(chǎng)銷售。例如，在家電價(jià)格普漲之下，高端產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)品的數(shù)據(jù)成長(zhǎng)也更為突出?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過50%；洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。從這個(gè)趨勢(shì)來看，本次雙十一大促，更值得去推精品家電，高端家電，這不僅僅是為了家電市場(chǎng)的銷售，更將有助于家電市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。