【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】也許有人覺(jué)得十一促銷(xiāo)期，家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)較為慘淡，但也有人認(rèn)為，看似落寞的數(shù)據(jù)下面，隱藏著新的機(jī)會(huì)。

誠(chéng)然，單純從數(shù)據(jù)來(lái)看，十一促銷(xiāo)期家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不理想。據(jù)奧維（AVC）數(shù)據(jù)羅盤(pán)，2021年第40周（9月27日至10月3日），中國(guó)國(guó)內(nèi)線下渠道家電銷(xiāo)售額比去年同期減少1.94%，銷(xiāo)量同比減少18.42%。從銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量的對(duì)比看，家電銷(xiāo)售均價(jià)同比大幅攀升。

其實(shí)這樣也不難理解，從去年出現(xiàn)的原材料價(jià)格上漲趨勢(shì)，至今余波仍在，家電產(chǎn)品價(jià)格一片普漲，常見(jiàn)的家電品類(lèi)價(jià)格漲幅十分明顯。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱賽迪研究院）發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）指出，2021上半年常見(jiàn)家電品類(lèi)價(jià)格中，彩電同比增長(zhǎng)34.88%，冰箱同比增長(zhǎng)13.75%，空調(diào)同比增長(zhǎng)9.48%，洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)8.76%，其他品類(lèi)中洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)14.23%，微蒸烤復(fù)合機(jī)同比增長(zhǎng)26.42%。

觀數(shù)據(jù)可得知，家電產(chǎn)品價(jià)格漲幅真的不小，尤其是彩電產(chǎn)品，價(jià)格同比漲幅已經(jīng)接近35%，而與生活息息相關(guān)的白電產(chǎn)品冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等價(jià)格同比漲幅也不低，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家電產(chǎn)品的價(jià)格增長(zhǎng)，就是家電消費(fèi)最為直觀的門(mén)檻所在。由于價(jià)格水漲船高，消費(fèi)者之前本來(lái)存在的消費(fèi)需求也會(huì)被暫時(shí)壓制，反映到銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上來(lái)就是出現(xiàn)明顯下滑。

不過(guò)，即使是在價(jià)格普漲之下，依然有一部分消費(fèi)者熱衷于家電消費(fèi)，他們就是近幾年成為家電消費(fèi)主力群體的Z世代。Z世代是指1995—2009年間出生的一代人，他們對(duì)于新鮮事物有一種天然的親和力，在家電消費(fèi)方面也是如此。對(duì)于家電產(chǎn)品，Z世代并不會(huì)以價(jià)格為第一指標(biāo)，而是更加看重家電產(chǎn)品在技術(shù)和理念方面的創(chuàng)新，也更加重視新類(lèi)型產(chǎn)品為生活體驗(yàn)帶來(lái)的提升。在Z世代的推波助瀾下，一些創(chuàng)新型家電產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的增速也開(kāi)始大幅度攀升。

《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)。我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%；萬(wàn)元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

無(wú)論是從Z世代的崛起，還是從家電產(chǎn)品趨勢(shì)的變化來(lái)看，家電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的新消費(fèi)升級(jí)時(shí)期。在這一輪消費(fèi)升級(jí)時(shí)期中，高端家電產(chǎn)品和創(chuàng)新家電產(chǎn)品都將迎來(lái)新的機(jī)遇：在Z時(shí)代群體的需求導(dǎo)向下，家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)調(diào)整，傳統(tǒng)的產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)逐漸退出歷史舞臺(tái)，而精品、新品家電產(chǎn)品，也將更有機(jī)會(huì)展示自己的魅力。