根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長(zhǎng)133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬(wàn)臺(tái)。不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視已經(jīng)在不知不覺(jué)中迎來(lái)了大幅度的增長(zhǎng)，與過(guò)去幾年的“不溫不火”形成巨大的反差。

那么OLED電視為何能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)呢？其實(shí)這與OLED電視的優(yōu)勢(shì)密不可分，其次也與疫情引發(fā)電視市場(chǎng)行情的變化也不無(wú)關(guān)系。筆者認(rèn)為，可以從產(chǎn)業(yè)鏈、品牌方面以及終端消費(fèi)市場(chǎng)，三個(gè)方面剖析OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的深層次原因。

產(chǎn)業(yè)鏈加速推進(jìn)OLED普及

一直以來(lái)OLED電視“不溫不火”的核心原因之一是供應(yīng)不足。LGD作為全球唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商，產(chǎn)能更是“捉襟見(jiàn)肘”，完全不夠用。長(zhǎng)期的供應(yīng)不足導(dǎo)致OLED面板成本均攤不夠，OLED面板價(jià)格一直處于高位，導(dǎo)致終端售價(jià)也是處在高位，普通65英寸OLED電視售價(jià)在1.5~2萬(wàn)，缺乏足夠的吸引力。

但是，隨著LGD加大OLED面板產(chǎn)線的建設(shè)和投入，在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，制約OLED面板供應(yīng)的問(wèn)題得以有效緩解。產(chǎn)能的供給充足也帶來(lái)了均攤成本的逐漸下降，OLED面板也進(jìn)來(lái)了下行的空間。

不僅如此，除了OLED面板供應(yīng)緩解，在OLED面板尺寸方面，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年將新增83、42英寸OLED電視面板。未來(lái)，LGD還將帶來(lái)更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。

可以說(shuō)，LGD憑借一己之力在產(chǎn)業(yè)鏈上推動(dòng)OLED電視的普及，隨著LGD不斷提高OLED面板供應(yīng)和更多尺寸的面板，以及不斷下降的價(jià)格，OLED已經(jīng)頂端產(chǎn)業(yè)鏈的拐點(diǎn)以來(lái)。

品牌方面高端化的布局

其實(shí)對(duì)電視品牌來(lái)說(shuō)，一直以來(lái)受“價(jià)格戰(zhàn)”的制約，雖然價(jià)格戰(zhàn)能提升銷(xiāo)量，但是很多品牌在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中其實(shí)是“賠本賺吆喝”，所以很多品牌加入價(jià)格戰(zhàn)是不得已而為之。一直在尋找機(jī)會(huì)擺脫價(jià)格戰(zhàn)，向品質(zhì)戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。

疫情的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，從去年6月到今年6月，液晶面板價(jià)格迎來(lái)持續(xù)一年的上漲，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達(dá)36.9%、64.4%。

面對(duì)不斷上漲的售價(jià)，電視品牌不得不提高售價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)，但是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品缺乏更高的溢價(jià)能力，所以電視品牌不得不向高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此來(lái)尋找更多的溢價(jià)空間，從而實(shí)現(xiàn)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的契機(jī)。

在這樣的形勢(shì)下，OLED電視成為轉(zhuǎn)型的方向之一。進(jìn)入2021年，包括創(chuàng)維、小米、康佳在內(nèi)的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產(chǎn)品，爭(zhēng)取在電視行業(yè)這波轉(zhuǎn)型的路上率先出擊，搶占高端市場(chǎng)的份額，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破。

終端市場(chǎng)對(duì)OLED電視的喜愛(ài)

OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的核心原因還是終端市場(chǎng)的熱捧。疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，屏顯設(shè)備需求暴增，健康護(hù)眼的OLED電視成為家庭娛樂(lè)首選。疫情讓人們更加關(guān)注自身的健康，在選購(gòu)電視的時(shí)候也會(huì)更加注意選擇健康護(hù)眼的電視。而OLED電視每個(gè)像素自發(fā)光，無(wú)需背光源，引起眼部疲勞、對(duì)眼睛有害的藍(lán)光排放量為業(yè)界最低。

另外，OLED電視具備的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)在這里就不細(xì)說(shuō)了。這里重點(diǎn)提一下OLED電視在場(chǎng)景細(xì)分中的應(yīng)用，比如OLED具備高響應(yīng)速度、低延時(shí)、120Hz的刷新率的特性，使得OLED電視不僅能勝任觀影應(yīng)用，而且還能應(yīng)用在專(zhuān)業(yè)的游戲領(lǐng)域。特別是云游戲時(shí)代的來(lái)臨，OLED電視所表現(xiàn)出來(lái)的與游戲的切合度非常高，是游戲的首選電視。

而且，目前OLED電視已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，基于OLED顯示技術(shù)打造的折疊顯示、透明顯示、彎曲顯示，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意廣告展示、折疊手機(jī)等領(lǐng)域，越來(lái)越多的消費(fèi)者非常看好OLED產(chǎn)品。這也是OLED電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)核心動(dòng)力之一。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球OLED電視占有率2021年將達(dá)到10.0%，全球OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)到610萬(wàn)臺(tái)。