【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】近日，網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知，提出取消明星藝人榜單、優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、規(guī)范粉絲群體賬號(hào)、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、清理違規(guī)群組版塊、不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)、強(qiáng)化節(jié)目設(shè)置管理、嚴(yán)控未成年人參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為等措施，加大對(duì)飯圈亂象的治理力度。

長期以來，“飯圈”的野蠻生長，已經(jīng)滋生出是非不分、三觀不正，一切以偶像利益為先的不良風(fēng)氣，長此以往，將會(huì)導(dǎo)致娛樂市場的不健全成長，影響粉絲心智，對(duì)行業(yè)和社會(huì)帶來不良影響。為此，相關(guān)部門重拳出擊，措施頻出，來整頓和凈化娛樂行業(yè)和飯圈市場。

在飯圈整頓行動(dòng)中，家電行業(yè)也難免牽涉其中。原來，飯圈整頓行動(dòng)中，對(duì)于明星藝人的監(jiān)管和整頓力度也在逐步加強(qiáng)，對(duì)于有不良作風(fēng)的藝人也將嚴(yán)格進(jìn)行管理，而這一點(diǎn)與家電代言的領(lǐng)域是有所重合的。

多年間，家電品牌為提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者與粉絲凝聚力，也經(jīng)常會(huì)選擇娛樂圈的演藝明星，或者是網(wǎng)絡(luò)紅人大V等等作為品牌的代言人，或作為海報(bào)形象，或出席發(fā)布會(huì)活動(dòng)，從而帶動(dòng)了品牌與代言人之間合作的風(fēng)潮，同時(shí)也靠著代言人的影響力，拉近品牌與粉絲和消費(fèi)者的距離。

不過，使用明星代言，也可能成為一把“雙刃劍”。由于飯圈亂象的存在，部分藝人為品牌代言，可能會(huì)反而損害家電品牌的品牌形象，為品牌口碑帶來負(fù)面影響。比如，一些對(duì)自身要求不是很嚴(yán)格的藝人，做出一些違法社會(huì)公德的行為，也可能會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其代言的家電品牌風(fēng)評(píng)下降，而部分藝人及其工作室，缺乏對(duì)于粉絲群體管理，放任一些激進(jìn)粉絲群體不健全的言論傳播，也有損藝人本身和其代言的家電品牌的口碑。

因此，網(wǎng)信辦加強(qiáng)對(duì)于飯圈整治力度的同時(shí)，對(duì)于藝人的監(jiān)管約束也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，而此舉很可能導(dǎo)致家電行業(yè)內(nèi)部也相應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于明星代言的規(guī)范。當(dāng)然，家電行業(yè)并沒有對(duì)明星藝人的直接監(jiān)管權(quán)，但在對(duì)于明星代言方面，也可以進(jìn)行“自我規(guī)制”。比如，對(duì)于明星代言合同方面，要加入對(duì)藝人言行舉止的約束，防止藝人及其粉絲群體的言行損害品牌形象，在明星代言之前，也可以加強(qiáng)對(duì)于明星言行的調(diào)查，多多激勵(lì)和督促藝人的正能量言行。

對(duì)此有行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，家電企業(yè)要有社會(huì)責(zé)任感，在明星代言方面不能只看到經(jīng)濟(jì)效益，也要看到社會(huì)效益，如果選擇了明星代言模式，就要主動(dòng)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，踐行社會(huì)使命，真正做社會(huì)認(rèn)可的企業(yè)。