布局“大顯示”戰(zhàn)略，海信視像的品牌矩陣逐漸清晰。8月26日，海信視像旗下年輕化子品牌Vidda舉行品牌升級(jí)暨音樂電視新品發(fā)布會(huì)，公布了“做年輕人第一臺(tái)好電視、三年內(nèi)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌行業(yè)前二”的”一二三”戰(zhàn)略。與此前海信視像布局主打中產(chǎn)家庭的海信和東芝有所不同，Vidda主攻年輕用戶，定位電子潮牌，欲以顏值音質(zhì)畫質(zhì)為差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，搶占后疫情時(shí)代新趨勢(shì)下的年輕市場(chǎng)。

差異化、矩陣化的品牌策略與目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)覆蓋，讓海信視像的市場(chǎng)布局更加清晰。海信視像的品牌矩陣中，海信、東芝定位于服務(wù)全球品質(zhì)中產(chǎn)家庭，銷售渠道覆蓋線上、線下；Vidda則以“品質(zhì)一樣價(jià)格更優(yōu)、價(jià)格一樣品質(zhì)更勝”的產(chǎn)品策略，專注于線上渠道，為年輕群體提供高顏值品質(zhì)潮電。本次發(fā)布的音樂電視，正是基于對(duì)年輕用戶對(duì)音樂的喜好，聯(lián)合酷狗音樂推出的聯(lián)名款。2L大腔體百瓦音箱、大屏3D“蝰蛇音效”以及dbx-tv定制音效、Wi-Fi6、1080P自升降攝像頭等“良心配置”，加上接連獲國(guó)際設(shè)計(jì)CMF、德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的“豆蔻青”外觀，蓋帽同類別“真香”電視。

BCG《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》中的數(shù)據(jù)顯示，崛起的富裕群體、年輕人的消費(fèi)新習(xí)慣、消費(fèi)渠道的全線打通三個(gè)因素，是消費(fèi)的主要推動(dòng)力，將推動(dòng)1.8萬(wàn)億美元的消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，富裕群體貢獻(xiàn)率達(dá)75%，年輕群體則在總體增長(zhǎng)中占到了69%的比重。

為了能在逐漸崛起的年輕消費(fèi)市場(chǎng)中分一杯羹，VIVO、榮耀亦紛紛醞釀“子品牌”戰(zhàn)略，相繼推出iQOO、星耀等年輕化副線。對(duì)海信視像和Vidda來說，海信的品質(zhì)和畫質(zhì)底蘊(yùn)與Vidda的潮酷創(chuàng)新則形成了有效的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2021上半年，在行業(yè)銷量同比大跌12.7%的環(huán)境下，Vidda銷售額同比上升40%，比大盤高13.7%；市場(chǎng)份額上升14.2%；在43尺寸段，Vidda一度沖頂，所有電視產(chǎn)品中單周銷量第一。