最近一段時間,華帝再次備受矚目,不僅因為它半年報營收、凈利潤大增的靚眼業(yè)績,還因為它發(fā)布全新一代廚電套系產(chǎn)品“魔爾MORE”并簽約歐陽娜娜為套系代言人所引發(fā)的年輕圈層的地震效應(yīng)。

華帝無論是品牌還是營銷和產(chǎn)品,一直能保持與圈層的共鳴,最主要的一點,是因為華帝對用戶需求的變化保持洞察力并有持續(xù)的創(chuàng)新輸出,就像華帝發(fā)布的分人浴熱水器新品,通過這款產(chǎn)品,能看到華帝擁有強(qiáng)烈的用戶同理心和對于未來沐浴趨勢可能性的洞察力。

“分人浴”背后,是華帝對用戶痛點和訴求的同理心

華帝不久前舉辦了摩爾MORE套系發(fā)布會,也同步發(fā)布了分人浴零冷水熱水器ZH8i,具體而言,這款分人浴零冷水熱水器ZH8i的主要吸引點包括:

首先是一鍵定制四大模式的功能設(shè)置,可以針對細(xì)分場景,不同年齡階段的使用人群,提供不同沐浴模式,如美膚浴、暢爽浴、寶寶浴、養(yǎng)生浴四個場景,輕松切換不同水溫、水量,因應(yīng)不同洗浴需求,從而達(dá)到“舒適健康”的沐浴體驗。

除了“分人浴”的定制化體驗,華帝ZH8i亦在凈化、智能、舒適、安全等綜合體驗方面做足保障。比如產(chǎn)品雙級濾芯過濾設(shè)計,第一級為凈化阻垢濾芯,利用納米濾網(wǎng)過濾水中雜質(zhì),不易形成水垢;第二級為礦化美膚濾芯,釋放鍶元素,能讓水質(zhì)達(dá)到礦泉水的親膚程度。

另外,ZH8i還有瀑布浴增壓性能,在之前的零冷水熱水器的基礎(chǔ)上瞬時提升水流量,可以精準(zhǔn)控制,而內(nèi)置的直流變頻水泵,能讓水量的壓力值達(dá)到一定高壓狀態(tài),無論是回水系統(tǒng)或者輸出水量的大小均能高能瞬間增壓,實現(xiàn)暢快勁爽淋浴體驗。

同時搭載的WIFI智控功能,通過手機(jī)提前預(yù)設(shè),只需幾十秒的時間,便能實現(xiàn)遠(yuǎn)程操控開關(guān)、溫度、預(yù)熱、監(jiān)測,盡情享受“即開即熱”的舒適沐浴。還有必不可少的用水安全問題上,ZH8i設(shè)有ASP主動安全防護(hù)系統(tǒng),能全方位保護(hù)用水安全,防止漏電等情況發(fā)生。

分人浴產(chǎn)品的誕生,是華帝從用戶角度出發(fā),充分挖掘了家庭中不同成員對沐浴的深層次痛點,基于此創(chuàng)新性的研發(fā)出 “沐浴場景專屬定制”功能,最終實現(xiàn)“千人千面 各有不同”的沐浴體驗。

在過去,沐浴還談不上叫“沐浴”,這個最基本的需求稱之為“洗澡”,這個過程其實很簡單粗暴,不管是家庭主力的年輕夫妻、還是老年人、兒童,打開花傘,都在同一種體驗中完成洗澡:只有洗完澡的結(jié)果,沒有沐浴的享受過程。

但是今天,不同的人對“洗澡”的訴求跟過去天鑲之別,“我要泡個按摩養(yǎng)生浴”、“來一場音樂浴是極好了”、“連馬桶蓋都有按摩功能,何況是熱水器呢”……,這才是所謂“沐浴”,一場頗具儀式感的“洗澡”。激發(fā)人們產(chǎn)生這種深層次訴求的,源自于人們對高品質(zhì)生活的追求,對個性化沐浴的向往。

作為首家聚焦于不同用戶細(xì)分場景、通過一款產(chǎn)品滿足不同人群沐浴需求的企業(yè),華帝通過“分人浴”,對“中國式洗澡”背后的痛點洞察秋毫,將不同的人群需求細(xì)分化,再進(jìn)行功能的精準(zhǔn)匹配,繼而誕生了分人浴零冷水熱水器ZH8i這款頗具想象力的產(chǎn)品。

走出圍城,華帝開辟燃?xì)鉄崴餍沦惖?/span>

如果說前十年是基于功能的零冷水時代,那么伴隨華帝分人浴零冷水熱水器ZH8i的誕生,則開啟了燃?xì)鉄崴魑磥硎昊诩?xì)分需求和場景化需求的定制化產(chǎn)品時代。

回顧燃?xì)鉄崴靼l(fā)展的近十年,零冷水一直是市場發(fā)展主旋律。據(jù)調(diào)查顯示有32%的用戶表示對燃?xì)鉄崴髯畈粷M意的地方是“打開水龍頭有冷水”,廠商也普遍認(rèn)為零冷水恰恰能滿足用戶在使用燃?xì)鉄崴鬟^程中的多個痛點。

在廠商集中發(fā)力下,2016年是燃熱行業(yè)零冷水爆發(fā)的元年,此后的幾年內(nèi),零冷水都成為行業(yè)最大的增長點之一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,疫情后期的熱水器市場完成小幅的回升,燃?xì)鉄崴髁闶垲~達(dá)到135.4億元,同比上漲24.6%,零售量643.3萬臺,同比上漲16.3%,零冷水產(chǎn)品在市場逐步滲透,但滲透率瓶頸開始顯現(xiàn),價格拉力走弱。

千篇一律的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者日益增長的對品質(zhì)生活的要求,新的生活方式和個性化消費(fèi)理念的興起,催熱了家電個性化定制以及場景化匹配趨勢。燃?xì)鉄崴鲝S家也需要走出功能性零冷水產(chǎn)品圍城,更聚焦用戶精細(xì)化個性化場景化需求,在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新。

有幸看到華帝能夠積極改變,勇于創(chuàng)新,推出分人浴零冷水熱水器,打破了功能性零冷水市場的思維僵局,給消費(fèi)者帶來個性化定制化的沐浴場景,也為燃?xì)鉄崴鏖_辟了一條新賽道。