2021空調(diào)行業(yè)哪些“變化”點(diǎn)燃煥新“導(dǎo)火索”? 關(guān)注這場(chǎng)峰會(huì)!
“史上最嚴(yán)能效新國(guó)標(biāo)”落地實(shí)施一年有余,新能效產(chǎn)品占比不斷提升;原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲,企業(yè)成本壓力加劇,傳統(tǒng)“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”手段不再靈光;精裝修市場(chǎng)滲透率不斷攀升,對(duì)空調(diào)零售市場(chǎng)形成沖擊同時(shí)也帶來(lái)更多需求空間......2021年以來(lái),這一系列內(nèi)外部市場(chǎng)和商業(yè)環(huán)境的變化,正倒逼國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)加速?gòu)囊?guī)?;鲩L(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。上半年量降額漲成本高壓下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存在疫情進(jìn)入常態(tài)化防控的2021年上半年,
2021-08-20 10:00:59
來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 賈瓊??

“史上最嚴(yán)能效新國(guó)標(biāo)”落地實(shí)施一年有余,新能效產(chǎn)品占比不斷提升;原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲,企業(yè)成本壓力加劇,傳統(tǒng)“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”手段不再靈光;精裝修市場(chǎng)滲透率不斷攀升,對(duì)空調(diào)零售市場(chǎng)形成沖擊同時(shí)也帶來(lái)更多需求空間......2021年以來(lái),這一系列內(nèi)外部市場(chǎng)和商業(yè)環(huán)境的變化,正倒逼國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)加速?gòu)囊?guī)?;鲩L(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

上半年量降額漲 成本高壓下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

在疫情進(jìn)入常態(tài)化防控的2021年上半年,空調(diào)銷(xiāo)售在原材料價(jià)格上漲、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等的影響下呈現(xiàn)量降額增局面。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量2721.6萬(wàn)臺(tái),同比下降5.7%;零售額857.9億元,同比增長(zhǎng)3.3%。其中,空調(diào)線(xiàn)上市場(chǎng)零售量1505萬(wàn)臺(tái),同比下滑3.4%,零售額423億元,同比增長(zhǎng)12.2%;線(xiàn)下市場(chǎng)零售量1216.5萬(wàn)臺(tái),同比下滑8.4%;零售額435.3億元,同比下滑4.2%。

量降額漲,某種程度上直接表明了空調(diào)均價(jià)的提升。分析原因,中國(guó)家電網(wǎng)近期關(guān)于空調(diào)行業(yè)的采訪(fǎng)調(diào)研中,相關(guān)空調(diào)企業(yè)向記者分析總結(jié)中這樣三點(diǎn)因素。其一,新能效標(biāo)準(zhǔn)落地實(shí)施,眾所周知,自去年7月1日起,空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)開(kāi)始實(shí)施,而2021年7月后,舊能效空調(diào)將不能銷(xiāo)售,空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門(mén)檻,反映在市場(chǎng)上,隨著去年以來(lái)老能效空調(diào)、定頻空調(diào)的加速清退,今年上半年以來(lái)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售新能效尤其新一級(jí)能效產(chǎn)品,在結(jié)構(gòu)上拉升了整體空調(diào)行業(yè)均價(jià)。其二,原材料價(jià)格上漲,去年下半年以來(lái),受大宗原材料價(jià)格快速上漲,單臺(tái)空調(diào)材料成本較2020年同期上漲15%以上,各品牌都面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力,據(jù)企業(yè)方反映,空調(diào)產(chǎn)品自3月份開(kāi)始均漲價(jià)2-3輪。其三,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),為應(yīng)對(duì)原材料漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力,相關(guān)空調(diào)企業(yè)加速向高端化、多元化轉(zhuǎn)型,市場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示,自去年9月份起高端產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)。企業(yè)以健康、舒適、節(jié)能等賣(mài)點(diǎn)推廣高端產(chǎn)品,改善自身品牌的價(jià)格結(jié)構(gòu),培育更廣闊的受眾市場(chǎng)。

盡管原材料價(jià)格飛漲等因素對(duì)空調(diào)零售市場(chǎng)銷(xiāo)量造成一定沖擊,也很大程度上加劇了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本壓力,但在各空調(diào)企業(yè)看來(lái),挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的,企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)無(wú)需過(guò)度悲觀(guān)?!半S著消費(fèi)升級(jí),高端產(chǎn)品市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng),健康、舒適、智能產(chǎn)品也將持續(xù)釋放潛能”,海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,同時(shí),在住宅竣工面積及同比較高增長(zhǎng)的情況下,前置類(lèi)市場(chǎng)、精裝市場(chǎng)滲透率的攀升帶來(lái)新的機(jī)會(huì)?!盎诖?,海爾空調(diào)堅(jiān)持健康、智慧的產(chǎn)品主線(xiàn),引領(lǐng)行業(yè)從分銷(xiāo)向零售轉(zhuǎn)型、積極拓展線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)與線(xiàn)上渠道融合,推進(jìn)前置類(lèi)、精裝類(lèi)渠道建設(shè),有效提升零售份額增長(zhǎng)?!?/span>

TCL、新科方面相關(guān)空調(diào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也分析稱(chēng),雖然原材料價(jià)格飛漲,入夏氣候多變(全國(guó)多地暴雨)加重了空調(diào)市場(chǎng)負(fù)擔(dān)以及企業(yè)的壓力,但精裝修市場(chǎng)滲透率攀升,則對(duì)空調(diào)產(chǎn)品有了更多的需求空間,是空調(diào)企業(yè)發(fā)展工程市場(chǎng)的契機(jī)。如,新科空調(diào)正針對(duì)工程市場(chǎng)和公寓出租房市場(chǎng)規(guī)劃定制、生產(chǎn)一些功能簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,全力搶奪工程,滿(mǎn)足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。

“用戶(hù)需求和生活方式也在發(fā)生變化”,海信空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,隨著用戶(hù)群體的不斷細(xì)分,用戶(hù)的聚合形態(tài)正在不斷改變,圈層經(jīng)濟(jì)逐漸興起,以Z世代為代表的年輕細(xì)分市場(chǎng)正在逐漸撐起中國(guó)消費(fèi)的未來(lái),同時(shí)銀發(fā)潮日益受到關(guān)注,適老產(chǎn)品需求突出;此外,新場(chǎng)景應(yīng)用也越來(lái)越多,如電梯空調(diào)、廚房專(zhuān)用空調(diào)等,都將為空調(diào)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增量空間。但于此同時(shí),空調(diào)行業(yè)、企業(yè)仍需警惕如新冠疫情階段性反復(fù)、原材料價(jià)格再次大幅上漲、房地產(chǎn)調(diào)控,以及天氣、自然災(zāi)害等諸多不確定因素可能為空調(diào)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的壓力。

宏觀(guān)政策和個(gè)體需求雙驅(qū)動(dòng)下 2022新冷年仍有增量潛力

面對(duì)目前空調(diào)行業(yè)諸多內(nèi)外部壓力,市場(chǎng)周期性漲跌不再是行業(yè)、企業(yè)關(guān)注的核心話(huà)題,而是聚焦在“找到轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式、新動(dòng)力,打贏空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)和消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)”,對(duì)應(yīng)的,此前空調(diào)業(yè)僵持已久的價(jià)格戰(zhàn)隨之逐漸升級(jí)為對(duì)空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價(jià)值戰(zhàn)。

反映在市場(chǎng)產(chǎn)品趨勢(shì)上,奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部相關(guān)分析人士認(rèn)為,兩高一新(高能效、高端、新風(fēng))成為市場(chǎng)消費(fèi)新趨勢(shì)。從能效等級(jí)看,上半年新能效空調(diào)在售機(jī)型數(shù)量連月攀升,預(yù)計(jì)下半年該市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)幅度更為顯著。從價(jià)格結(jié)構(gòu)看,柜機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)上8000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占比8.9%,同比增幅2.6%;線(xiàn)下8000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占比44.7%,同比增幅0.9%,行業(yè)逐漸向高端化邁進(jìn)。從新風(fēng)市場(chǎng)看,上半年線(xiàn)上新風(fēng)空調(diào)占比接近2%,線(xiàn)下新風(fēng)空調(diào)占比接近6%,新風(fēng)屬性配比日益走高。

調(diào)研中,各空調(diào)企業(yè)也提到并介紹了自身基于新消費(fèi)趨勢(shì)正加速推進(jìn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。如,海爾空調(diào)圍繞用戶(hù)需求新的變化趨勢(shì)制定除菌艙、洗空氣等多項(xiàng)健康空調(diào)標(biāo)準(zhǔn),先后推出“雷神者”56℃除菌自清潔空調(diào)、全屋健康空氣“3D除菌艙”系列空調(diào)、水洗空氣新物種空調(diào)等。美的空調(diào)圍繞無(wú)風(fēng)感科技和用戶(hù)體驗(yàn)不斷迭代和突破,去年更是引入源自航空雙涵道控風(fēng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)“全域均勻風(fēng)、全域無(wú)風(fēng)感”升級(jí),在無(wú)風(fēng)感技術(shù)上再次突破。奧克斯在“新勢(shì)力 造新勢(shì)”的全新品牌主張和“不設(shè)限的探索精神”品牌精神指引下,推出了機(jī)芯可拆洗系列全新升級(jí)產(chǎn)品舒享凈以及注重舒適、健康的沐·輕風(fēng)系列產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品矩陣。美博空調(diào)以“輕奢派”、“健康”、“新能效”、“品質(zhì)”等為痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),在行業(yè)調(diào)整期打出了自己的經(jīng)營(yíng)新節(jié)奏和新局面。

在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域,TCL空調(diào)瞄準(zhǔn)臥室睡眠場(chǎng)景,推出一款臥室空調(diào)——TCL臥室新風(fēng)空調(diào)。區(qū)別于行業(yè)的新風(fēng)空調(diào),該款空調(diào)搭載了顯性化的智慧健康中樞小藍(lán)翼、智新風(fēng)、智恒風(fēng)、智凈風(fēng)、智柔風(fēng)2.0、智靜音等5項(xiàng)嚴(yán)苛健康技術(shù)模塊,保障深度睡眠。海信空調(diào)在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域最新推出了兼具新風(fēng)功能與柔風(fēng)凈化功能的海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列,以及做到“送風(fēng)20米,冷暖50平”的大風(fēng)量空調(diào)·藍(lán)鯨系列和海信語(yǔ)音空調(diào)聼語(yǔ)系列。新科的新能效至尊、智悅、智享系列新一級(jí)變頻產(chǎn)品已全面上市推廣,內(nèi)含語(yǔ)音控制、57度高溫自清潔、微信遠(yuǎn)程控制、UVC智能殺菌,據(jù)悉其大風(fēng)量換新風(fēng)健康空調(diào)也將全面上市。

在宏觀(guān)層面,“十四五”規(guī)劃綱要提出力爭(zhēng)2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰,2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和,助力實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”成為各行各業(yè)積極書(shū)寫(xiě)的綠色答卷;在微觀(guān)層面,進(jìn)入后疫情時(shí)代,人們對(duì)健康理念、舒適理念的關(guān)注持續(xù)攀升。相關(guān)空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛向記者表示,在宏觀(guān)政策和個(gè)體需求的雙重驅(qū)動(dòng)下,高端、節(jié)能、健康、舒適、智能將成為空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)。而基于當(dāng)前行業(yè)形勢(shì),面對(duì)8月份已經(jīng)開(kāi)啟的2022新冷年,相關(guān)空調(diào)企業(yè)預(yù)判,2022冷年空調(diào)行業(yè)仍將會(huì)是一個(gè)增量市場(chǎng)。對(duì)于品牌而言,用戶(hù)需求是行業(yè)的第一驅(qū)動(dòng)力,空調(diào)企業(yè)需圍繞用戶(hù)需求不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)美好生活的追求。

具體2022冷年空調(diào)行業(yè)格局會(huì)發(fā)生怎樣的變化?空調(diào)品牌應(yīng)該從哪些方面提升自身競(jìng)爭(zhēng)力?以及“兩高一新”局面是否真能扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的態(tài)勢(shì),帶動(dòng)空調(diào)整體市場(chǎng)穩(wěn)定前行?8月27日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“新空氣 新‘碳’索 新紅利——2021-2022中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,你將能找到更多答案。屆時(shí),讓我們共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),解鎖品類(lèi)新機(jī)遇!

原創(chuàng)文章
最新文章
1
本田攜手亞馬遜云科技打造下一代軟件定義汽車(chē),并利用生成式AI提升充電體驗(yàn)
2
引領(lǐng)聚合力 共創(chuàng)好產(chǎn)品:2024中國(guó)家電行業(yè)“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典在北京召開(kāi)
3
CES2025:中國(guó)“智”造新年秀實(shí)力第一站,長(zhǎng)虹攜多款A(yù)I產(chǎn)品描繪生活之美
4
新年新氣象,盤(pán)點(diǎn)2025年智能電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向
5
國(guó)補(bǔ)擴(kuò)圍,洗碗機(jī)、凈水器市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)?
6
融合科技與藝術(shù)之美,家電如何構(gòu)建幸福生活?
7
AI改為GPT-4o,999元賣(mài)爆的中國(guó)首款A(yù)I眼鏡出海了!
8
最新手機(jī)數(shù)碼類(lèi)國(guó)補(bǔ)政策出爐,最高補(bǔ)貼五百元,想換機(jī)的朋友直接沖!
9
CES 2025:六大手機(jī)廠(chǎng)商缺席 一加和TCL成明星
10
日本芯片公司Rapidus將向博通提供2nm芯片樣品:與臺(tái)積電競(jìng)爭(zhēng)
11
徹底告別劉海、藥丸屏!iPhone 18 Pro系列變成單挖孔
12
2024投影行業(yè)十大事件:4K+激光勢(shì)猛,LCoS挑戰(zhàn)DLP,車(chē)載成增長(zhǎng)點(diǎn)
13
2025家電明星品類(lèi),凈水器已經(jīng)鎖定一個(gè)席位?
14
海信羅馬假日mini斬獲CES 2025創(chuàng)新獎(jiǎng),引領(lǐng)精致健康洗護(hù)潮流
15
CES觀(guān)察:科技品牌兩翼齊飛,九號(hào)公司的“智造未來(lái)”
16
極米攜全新概念產(chǎn)品XGIMI Ascend亮相CES 2025
17
CES2025:全球最大RGB-Mini LED電視亮相,海信讓液晶電視首次發(fā)出彩色光源
18
BOE(京東方)全新概念級(jí)“AI視聽(tīng)中心”亮相CES 2025 攜手高通引領(lǐng)智慧家居娛樂(lè)新圖景
19
趨勢(shì)2025 | 投資產(chǎn)出雙向奔赴,算力布局不斷優(yōu)化
20
空調(diào)最多補(bǔ)3臺(tái),補(bǔ)貼擴(kuò)容至12類(lèi),2025家電國(guó)補(bǔ)繼續(xù)“賞飯吃”
關(guān)于我們

微信掃一掃,加關(guān)注

商務(wù)合作
  • QQ:61149512