從國家統(tǒng)計局7月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 看下半年家電行業(yè)發(fā)展
【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】對于家電行業(yè)來說,2021年上半年的成績單并不好看:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,且在進(jìn)入第二季度之后,整體市場陷入低迷。從2021年H1家電各品類規(guī)模及同比數(shù)據(jù)可以看到,成熟類家電增長緩慢,健康、繼承、懶人、清潔類家電產(chǎn)品處于增長期,但拉力微薄。從線上渠道來看,低價策略已成過去,獲客成本增高,電商需要
2021-08-18 09:28:01
來源:百姓家電網(wǎng) 佚名??

【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】對于家電行業(yè)來說,2021年上半年的成績單并不好看:奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國家電零售市場零售額增速12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,且在進(jìn)入第二季度之后,整體市場陷入低迷。

從2021年H1家電各品類規(guī)模及同比數(shù)據(jù)可以看到,成熟類家電增長緩慢,健康、繼承、懶人、清潔類家電產(chǎn)品處于增長期,但拉力微薄。從線上渠道來看,低價策略已成過去,獲客成本增高,電商需要做消費(fèi)者的深度運(yùn)營,而從線下渠道來看,高端化產(chǎn)品更受青睞,家電賣場應(yīng)多做高端化產(chǎn)品和挑喜歡產(chǎn)品布局,深挖老用戶流量。

整體上看,低價策略失靈,標(biāo)志著家電行業(yè)普及型紅利的終結(jié),轉(zhuǎn)而進(jìn)入限量需求的競爭“內(nèi)卷期”。換句話來講,是從增量市場到存量市場的轉(zhuǎn)變。

在家電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的當(dāng)下,家電市場在下半年將要出現(xiàn)怎樣的變化,也變得更加錯綜復(fù)雜。然而從國家相關(guān)部門公布的一些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),還是能夠加以結(jié)合進(jìn)行推測。近日,國家統(tǒng)計局發(fā)布7月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),從中或可找到家電相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù),并對下半年家電市場發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。

統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)指出,7月份,全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.4%,比6月份回落1.9個百分點(diǎn),高于2019年、2020年同期增速,其中家電行業(yè)所在的制造業(yè)同比增長6.2%。1-7月份,全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長14.4%,兩年平均增長6.7%。

分析:從生產(chǎn)端來看,由于疫情防控形勢向好,因此家電生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)中有升,并保持充足產(chǎn)能,預(yù)計下半年中,家電生產(chǎn)端將繼續(xù)保持穩(wěn)定,但同時也要注意,產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格上漲的因素依然存在,仍可能對家電生產(chǎn)帶來一定干擾。

7月份,社會消費(fèi)品零售總額34925億元,同比增長8.5%,比6月份回落3.6個百分點(diǎn),高于2019年、2020年同期增速;兩年平均增長3.6%;環(huán)比下降0.13%。1-7月份,社會消費(fèi)品零售總額246829億元,同比增長20.7%,兩年平均增長4.3%。7月份,按經(jīng)營單位所在地分,城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額30379億元,同比增長8.4%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4547億元,同比增長8.8%。

分析:社會消費(fèi)增速放緩,農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增長速率超過城鎮(zhèn)地區(qū),顯示出更強(qiáng)的市場潛力。目前,城市地區(qū)家電市場趨于飽和,而農(nóng)村地區(qū)市場恰好處于升級換代空間,擁有潛在增量,其市場空間值得挖掘。在下半年,家電廠商或?qū)⑦M(jìn)一步增強(qiáng)對于農(nóng)村地區(qū)市場的爭奪和布局。

7月份,全國居民消費(fèi)價格(CPI)同比上漲1.0%,漲幅比6月份回落0.1個百分點(diǎn);環(huán)比上漲0.3%。1-7月份,全國居民消費(fèi)價格同比上漲0.6%。7月份,全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲9.0%,漲幅比6月份擴(kuò)大0.2個百分點(diǎn);環(huán)比上漲0.5%。工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價格同比上漲13.1%,與6月份持平;環(huán)比上漲0.9%。1-7月份,全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格、工業(yè)生產(chǎn)者購進(jìn)價格同比分別上漲5.7%、7.9%。

分析:受產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格上漲影響,居民消費(fèi)價格溫和上漲,而家電產(chǎn)品價格也有所上漲,不得說,家電成品價格的提升,的確對家電消費(fèi)需求有所抑制,而隨著家電產(chǎn)品高端化的趨勢,家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級或?qū)榧译娛袌鰩砥凭贮c(diǎn)。

整體來看,7月份國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中向好,這也給家電行業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)帶來穩(wěn)定的環(huán)境。盡管家電市場消費(fèi)承壓,但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境給了家電市場一個堅實(shí)的基礎(chǔ),借此階段,家電行業(yè)更要抓緊機(jī)會,深化供給側(cè)改革,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實(shí)現(xiàn)破局。

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