[釘科技述評(píng)] 電視行業(yè)的萎靡,原因有很多。相對(duì)于房地產(chǎn)萎靡、消費(fèi)市場(chǎng)飽和等因素,更讓行業(yè)企業(yè)擔(dān)心的是,其他品類(lèi)會(huì)不會(huì)徹底取代了電視。
房地產(chǎn)市場(chǎng)的起伏、市場(chǎng)飽和一般來(lái)說(shuō)都是階段性的,影響時(shí)間具有周期性,電視企業(yè)仍可以通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)來(lái)應(yīng)對(duì)。但如果一個(gè)品類(lèi)崛起導(dǎo)致電視需求的整體消失,那將是滅頂之災(zāi)。
日前有一些聲音認(rèn)為,投影機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起有可能替代電視。釘科技認(rèn)為,從數(shù)據(jù)來(lái)看投影機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)容和電視市場(chǎng)下滑都非常明顯,但并不能因此就得出投影機(jī)未來(lái)會(huì)替代電視的草率結(jié)論,但對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō),關(guān)注投影甚至參與到投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中,也將是必要的。
奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示,2018年-2020年,國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量為4774萬(wàn)臺(tái)、4772萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái),呈逐年下滑趨勢(shì)。2021年上半年,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量為1781萬(wàn)臺(tái),同比下滑了14.7%。
再看看投影機(jī)市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年家用投影機(jī)出貨量300萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.5%。IDC預(yù)計(jì),2020-2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)15%,投影機(jī)出貨量將超千萬(wàn)臺(tái)。
在此消彼長(zhǎng)的情況下,目前家用投影機(jī)出貨量大約只有電視出貨量的1/15。另外,到2025年投影機(jī)出貨量達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模,屆時(shí)彩電市場(chǎng)即便下滑到4000萬(wàn)臺(tái)的體量,前者也只是后者的1/4。
所以,投影徹底替代電視在5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是做不到的。投影和電視有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但它們會(huì)找到各自的使用場(chǎng)景和人群,投影替代電視,目前看來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō),真正要解決的問(wèn)題是,如何引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)?目前來(lái)看,在傳統(tǒng)路徑上做延展式創(chuàng)新,價(jià)值有限?;蛘哒f(shuō),無(wú)法做到引領(lǐng)性消費(fèi)。從投影機(jī)的崛起中,彩電企業(yè)需要在創(chuàng)新方面有所領(lǐng)悟。
新一代的消費(fèi)者,需要新一代的電視。投影的優(yōu)點(diǎn)在于,它滿足了新一代消費(fèi)者追求差異化的心理。并且,追求這種差異化的價(jià)格門(mén)檻并不高。
電視亟待差異化。畫(huà)質(zhì)更好,音質(zhì)更強(qiáng),就夠了嗎?市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明,不夠。電視需要來(lái)一輪自我革命,從產(chǎn)品形態(tài)到觀看場(chǎng)景,從內(nèi)容應(yīng)用到自然交互,從目標(biāo)人群到營(yíng)銷(xiāo)渠道,都需要差異化創(chuàng)新。
激光電視符合這樣的差異化創(chuàng)新趨向,要知道激光電視是可能實(shí)現(xiàn)全息影像這樣超酷的用戶體驗(yàn)的。但需要看到的是,大尺寸液晶面板產(chǎn)業(yè)是中國(guó)通過(guò)十多年時(shí)間好不容易建立起來(lái)的,很多產(chǎn)線投資達(dá)到了數(shù)百億元,目前還沒(méi)有形成規(guī)?;貓?bào)。因此,不可能以全部或者大量放棄這些產(chǎn)線作為代價(jià)進(jìn)行差異化創(chuàng)新,畢竟“沉沒(méi)成本”太大。
OLED電視的柔性、自發(fā)光等技術(shù)優(yōu)勢(shì),也讓行業(yè)對(duì)其寄予厚望。壁紙電視、透明電視等新形態(tài)的出現(xiàn),進(jìn)一步打開(kāi)了行業(yè)創(chuàng)新想象空間。但客觀阻力在于,價(jià)格相對(duì)更高,無(wú)法規(guī)?;占啊?/span>
另外,彩電企業(yè)還可以以自己的方式,加入到“大投影”產(chǎn)業(yè)中來(lái)。比如,有些企業(yè)進(jìn)入到激光電視賽道,讓用戶感受“超短焦投影+超高清畫(huà)質(zhì)”的新型電視魅力;有些企業(yè)則錨定特定的目標(biāo)人群和消費(fèi)場(chǎng)景,直接進(jìn)入LED投影市場(chǎng),與電視形成“高低搭配”的黃金組合。當(dāng)然,對(duì)于行業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō),需要明確激光電視和投影的區(qū)別,二者不能混為一談。
電視不會(huì)被取代,更不會(huì)消失。投影的出現(xiàn)不是無(wú)可逆轉(zhuǎn)的降維打擊,但會(huì)給電視行業(yè)一些關(guān)于差異化創(chuàng)新發(fā)展的新思路。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))
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