[釘科技述評(píng)] 電視行業(yè)的萎靡，原因有很多。相對(duì)于房地產(chǎn)萎靡、消費(fèi)市場(chǎng)飽和等因素，更讓行業(yè)企業(yè)擔(dān)心的是，其他品類會(huì)不會(huì)徹底取代了電視。

房地產(chǎn)市場(chǎng)的起伏、市場(chǎng)飽和一般來說都是階段性的，影響時(shí)間具有周期性，電視企業(yè)仍可以通過產(chǎn)品、技術(shù)升級(jí)來應(yīng)對(duì)。但如果一個(gè)品類崛起導(dǎo)致電視需求的整體消失，那將是滅頂之災(zāi)。

日前有一些聲音認(rèn)為，投影機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起有可能替代電視。釘科技認(rèn)為，從數(shù)據(jù)來看投影機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)容和電視市場(chǎng)下滑都非常明顯，但并不能因此就得出投影機(jī)未來會(huì)替代電視的草率結(jié)論，但對(duì)于電視行業(yè)來說，關(guān)注投影甚至參與到投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，也將是必要的。

奧維云網(wǎng)的報(bào)告顯示，2018年-2020年，國(guó)內(nèi)彩電銷量為4774萬臺(tái)、4772萬臺(tái)、4450萬臺(tái)，呈逐年下滑趨勢(shì)。2021年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量為1781萬臺(tái)，同比下滑了14.7%。

再看看投影機(jī)市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年家用投影機(jī)出貨量300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。IDC預(yù)計(jì)，2020-2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過15%，投影機(jī)出貨量將超千萬臺(tái)。

在此消彼長(zhǎng)的情況下，目前家用投影機(jī)出貨量大約只有電視出貨量的1/15。另外，到2025年投影機(jī)出貨量達(dá)到千萬臺(tái)規(guī)模，屆時(shí)彩電市場(chǎng)即便下滑到4000萬臺(tái)的體量，前者也只是后者的1/4。

所以，投影徹底替代電視在5年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都是做不到的。投影和電視有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但它們會(huì)找到各自的使用場(chǎng)景和人群，投影替代電視，目前看來并不現(xiàn)實(shí)。

對(duì)于電視行業(yè)來說，真正要解決的問題是，如何引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)？目前來看，在傳統(tǒng)路徑上做延展式創(chuàng)新，價(jià)值有限?；蛘哒f，無法做到引領(lǐng)性消費(fèi)。從投影機(jī)的崛起中，彩電企業(yè)需要在創(chuàng)新方面有所領(lǐng)悟。

新一代的消費(fèi)者，需要新一代的電視。投影的優(yōu)點(diǎn)在于，它滿足了新一代消費(fèi)者追求差異化的心理。并且，追求這種差異化的價(jià)格門檻并不高。 

電視亟待差異化。畫質(zhì)更好，音質(zhì)更強(qiáng)，就夠了嗎？市場(chǎng)數(shù)據(jù)已經(jīng)證明，不夠。電視需要來一輪自我革命，從產(chǎn)品形態(tài)到觀看場(chǎng)景，從內(nèi)容應(yīng)用到自然交互，從目標(biāo)人群到營(yíng)銷渠道，都需要差異化創(chuàng)新。

激光電視符合這樣的差異化創(chuàng)新趨向，要知道激光電視是可能實(shí)現(xiàn)全息影像這樣超酷的用戶體驗(yàn)的。但需要看到的是，大尺寸液晶面板產(chǎn)業(yè)是中國(guó)通過十多年時(shí)間好不容易建立起來的，很多產(chǎn)線投資達(dá)到了數(shù)百億元，目前還沒有形成規(guī)?；貓?bào)。因此，不可能以全部或者大量放棄這些產(chǎn)線作為代價(jià)進(jìn)行差異化創(chuàng)新，畢竟“沉沒成本”太大。

OLED電視的柔性、自發(fā)光等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也讓行業(yè)對(duì)其寄予厚望。壁紙電視、透明電視等新形態(tài)的出現(xiàn)，進(jìn)一步打開了行業(yè)創(chuàng)新想象空間。但客觀阻力在于，價(jià)格相對(duì)更高，無法規(guī)模化普及。

另外，彩電企業(yè)還可以以自己的方式，加入到“大投影”產(chǎn)業(yè)中來。比如，有些企業(yè)進(jìn)入到激光電視賽道，讓用戶感受“超短焦投影+超高清畫質(zhì)”的新型電視魅力；有些企業(yè)則錨定特定的目標(biāo)人群和消費(fèi)場(chǎng)景，直接進(jìn)入LED投影市場(chǎng)，與電視形成“高低搭配”的黃金組合。當(dāng)然，對(duì)于行業(yè)和消費(fèi)者來說，需要明確激光電視和投影的區(qū)別，二者不能混為一談。

電視不會(huì)被取代，更不會(huì)消失。投影的出現(xiàn)不是無可逆轉(zhuǎn)的降維打擊，但會(huì)給電視行業(yè)一些關(guān)于差異化創(chuàng)新發(fā)展的新思路。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）