8月10日小米舉行新品發(fā)布會(huì),推出55英寸,65英寸,77英寸三款小米第二代OLED電視,產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下調(diào),逼近同尺寸高端液晶電視。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED電視后,正式加入OLED電視陣營,隨后推出全球首款透明OLED電視。小米集團(tuán)中國區(qū)總裁盧偉冰表示,這次小米電視新品可能會(huì)給OLED電視市場帶來新局面。

OLED電視銷量快速攀升

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示,2020年中國電視出貨量為4700萬臺(tái),其中小米的出貨量高達(dá)898萬臺(tái),在國內(nèi)電視市場的市占率為19%。今年,在1500美元以上的中國高端電視市場中,OLED電視的銷售額占比將達(dá)到16.3%,而到2025年,這一占比將達(dá)到54.6%。業(yè)界人士表示,作為中國電視市場的龍頭企業(yè)小米重磅推出OLED電視,這將加速中國高端電視市場向OLED轉(zhuǎn)型。

OLED被認(rèn)為是次世代顯示技術(shù),無需背光源,每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光,面板厚度可以像紙一樣輕薄。OLED也是目前唯一可實(shí)現(xiàn)可彎曲,透明電視的技術(shù)。同時(shí)具有實(shí)現(xiàn)完美黑色、無限對(duì)比度、廣視角等優(yōu)勢。

同時(shí),受疫情影響,居家辦公與線上教育的增加,加之東京奧運(yùn)會(huì)等全球重大體育賽事的舉辦,使得高端電視市場快速增長。Omdia預(yù)計(jì)今年OLED電視市場與去年相比,將增加70%,達(dá)到610萬臺(tái)。在全球市場,Omdia的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺(tái),與去年同期激增159%,在第二季度為季節(jié)性淡季的情況下,創(chuàng)歷史性新高。

截止到目前,在全球已有19家企業(yè)推出OLED電視,其中包括海信、創(chuàng)維、長虹、康佳、小米等中國主流電視企業(yè)。隨著更多廠商加入OLED陣營,OLED電視市場也水漲船高。OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬臺(tái)以來,銷量一直在快速攀升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年OLED電視出貨量達(dá)到247萬臺(tái),與去年同期的119萬臺(tái)相比增加了一倍多。

OLED電視面板產(chǎn)能隨之提升

據(jù)悉,OLED電視銷量的增加刺激OLED電視面板的出貨量大幅提升。根據(jù)Omdia的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,今年OLED電視面板出貨量上調(diào)為830萬片,與去年出貨量450萬片相比,增幅高達(dá)86%。作為全球唯一一家可生產(chǎn)大尺寸OLED面板的廠商LG Display, 今年上半年OLED電視面板出貨量達(dá)350萬片,已達(dá)去年總出貨量的80%以上。

LG Display為應(yīng)對(duì)日益增加的OLED電視需求,在韓國坡州和中國廣州共同打造OLED電視的雙極生產(chǎn)基地。2020年7月,量產(chǎn)的LG Display廣州OLED工廠月產(chǎn)能達(dá)6萬片玻璃基板,加上韓國坡州工廠的8萬片月產(chǎn)能,LG Display OLED面板月產(chǎn)能目前達(dá)到14萬片,OLED電視面板的生產(chǎn)能力大幅增加。

根據(jù)LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的資料,今年以來,LG Display 不斷豐富OLED面板尺寸,也帶來了更多的選擇,除48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、88英寸以外,今年將開始量產(chǎn)42英寸和83英寸OLED電視面板,未來還將產(chǎn)品陣營擴(kuò)大至20至30英寸。

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著OLED電視面板產(chǎn)能的提升,產(chǎn)品線的不斷豐富與小米等品牌廠商的大力推進(jìn),中國高端電視市場有望加速向OLED轉(zhuǎn)型。