近年來,采用創(chuàng)新顯示技術的OLED電視的增長速度非???,據(jù)奧維云網近日發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示, 僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達到了270萬臺,同比增長133.3%。
而在2020年,全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺,相比2019年僅增長了20%。不難發(fā)現(xiàn),這個對比非常懸殊,2021年上半年的銷量幾乎趕上2020年全年的銷量??梢灶A見,2021年將成為了OLED電視上量的一年。
其實,從第一臺OLED電視出現(xiàn)到現(xiàn)在已經接近十年,但是OLED電視的發(fā)展并沒有都少起色,相比全球近2億臺電視的體量,OLED電視可謂是“滄海一粟”。但是,近兩年,從全球市場來看,OLED電視的起量明顯加快。
為什么OLED電視會在近兩年實現(xiàn)爆發(fā)式的增長呢?筆者認為有一下幾點原因:
OLED天生為顯示而生
一直以來,OLED作為下一代顯示技術,其擁有許多優(yōu)秀的特點。擁有無限對比度、純黑顯示、響應快等特點,所帶來的色彩非常靚麗,能高度還原真實畫面,帶來極致的畫面體驗。
同時,在形態(tài)設計上,OLED自發(fā)光特點使其無需背光模組,能做到輕薄,加上OLED屏幕還具有柔性、可彎曲等特點,能實現(xiàn)許多不可思議的創(chuàng)新顯示,比如透明顯示、柔性顯示、折疊顯示、異形顯示等等。
在技術上的創(chuàng)新帶來了畫質的提升,這也是OLED定位高端市場的核心競爭力。同時,OLED顯示在形態(tài)上的多樣性,能應用在更多創(chuàng)意的應用領域。
OLED產業(yè)鏈都非常給力
OLED電視快速增長與產業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力密不可分。首先,在產業(yè)鏈上游部分,LGD作為全球唯一大尺寸面板供應商,不斷加速OLED面板的產能供應,而且OLED面板價格部分已實現(xiàn)連續(xù)三個季度下降。
根據(jù)市場調查機構Omdia的數(shù)據(jù)顯示2021年第一季度, OLED電視面板價格同比下降8%。而同期的液晶面板價格卻實現(xiàn)了將近50%的上漲幅度。對比之下,OLED電視與冶金電視的價格差距進一步縮小,激發(fā)購買熱情。
品牌方面,加速入局OLED戰(zhàn)略領域。目前,幾乎主流大部分彩電品牌比如自主品牌創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、小米,還有外資品牌LG、索尼、松下、飛利浦、東芝等,都已推出OLED電視布局市場,共同助力OLED電視的普及之路。
疫情助攻突出OLED護眼優(yōu)勢
OLED電視每個像素自發(fā)光,無需背光源,引起眼部疲勞、對眼睛有害的藍光排放量為業(yè)界最低,僅為LCD電視(液晶電視)的50%。同時,沒有閃屏現(xiàn)象,能有效呵護我們的用眼健康。
疫情的出現(xiàn)使得“宅經濟”火熱,人們居家辦公、娛樂的時間變得更多,對電視的需求也變得更多,一款更加護眼的電視成為“剛需”。而OLED電視出色的護眼效果,成為許多家庭的首選。后疫情時代,人們越來越關注健康問題,OLED電視當仁不讓的成為新的購機首選。
全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,相關機構預測2021年將達到10.0%。預計今年OLED電視銷量將達到610萬臺,與去年的365萬臺相比增加67%。
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