【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】經(jīng)歷2020年的市場振蕩，紅極一時的小家電市場緩緩走向下坡路，而曾經(jīng)紅極一時的掛燙機產(chǎn)品也出現(xiàn)了衰落跡象；然而另一方面，曾經(jīng)連續(xù)三年下滑的電熨斗市場反而出現(xiàn)了強力反彈。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，掛燙機全渠道零售規(guī)模13.4億元，同比下滑0.9%，零售量739萬臺，同比下滑0.2%；電熨斗全渠道零售規(guī)模1.8億元，同比增長26.8%，零售量101萬臺，同比增長21.7%。

從過往歷史來看，掛燙機市場規(guī)模從2017年開始走勢曲線較為平穩(wěn)，但在2020年遭遇疫情重創(chuàng)之后，在2021年H1還處于艱難爬升的過程當中，而電熨斗市場，則是在2017年開始一路走低，在2020年走入低谷，卻在2021年H1出現(xiàn)觸底反彈，且反彈力度很大。渠道方面， 無論是掛燙機還是電熨斗市場，在線上渠道的比重都超過了七成以上，足以證明銷售重心已經(jīng)在線上渠道一側(cè)。

在品牌集中度方面，掛燙機和電熨斗市場的品牌都處于高度集中的形勢，但內(nèi)部變動較大，不斷有新品牌殺入，將品牌格局打亂重組，而品牌和產(chǎn)品的差異化，也使得牌面直接經(jīng)常出現(xiàn)變化，可以說頭部品牌競爭較為激烈，品牌順位并不穩(wěn)定，常常調(diào)換順序。

生命周期來看，無論是掛燙機市場還是電熨斗市場，都存在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問題，彼此之間沒有什么差異化，用戶選擇上并不敏感，加上技術(shù)迭代速度較為緩慢，推出新品后難以迅速滲透市場，特別是立式掛燙機和電熨斗市場，相對傳統(tǒng)的產(chǎn)品表現(xiàn)更為穩(wěn)健，在線上銷售的產(chǎn)品中，兩年以上產(chǎn)品占比分別達到51.2%和75.3%。

新品價格方面來看，手持掛燙機作為受矚目的新品，以創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)征服大眾消費者，而高端化的產(chǎn)品定位也在推動新品價格不斷總，相比之下傳統(tǒng)的立式掛燙機因為在新品上沒有體現(xiàn)出技術(shù)迭代，沒有體現(xiàn)出新意，因此在市場上的表現(xiàn)缺乏亮點，新品價格以普及為主，繼續(xù)下探，而電熨斗產(chǎn)品作為一項較為傳統(tǒng)的小家電，在現(xiàn)階段還是要加強對于性價比方面的展示，因此新品價格也是呈現(xiàn)向下滲透的趨勢。

奧維云網(wǎng)方面表示，根據(jù)現(xiàn)有市場表現(xiàn)來看，掛燙市場仍將保持回升趨勢，但在恢復常態(tài)錢，仍將處于低潮期，市場表現(xiàn)疲軟，而觸底反彈的電熨斗市場則有望乘著強力反彈的東風，保持高增長的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2021年掛燙級市場零售額為28.7億元，同比降低0.2%，其中線上市場23.3億元，同比增長6.7%，線下市場5.4億元，同比降低22.0%，零售量為1580.2萬臺，同比增長2.2%，其中紅顯示出1495.5萬臺，同比增長4.6%，線下市場84.7萬臺，同比降低27.3%；預測2021年電熨斗市場零售額為4.3億元，其中線上市場為2.9億元，同比增長25.3%，線下市場為1.3億元，同比增長19.8%，零售量整體為222.3萬臺，同比增長18.7%，其中線上市場202.5萬臺，同比增長23.5%，線下市場為19.8萬臺，同比降低15.2%。

對于全年，我們認為掛燙機下半年仍舊很難突破，全年將小幅降低，同比下滑0.2%，銷售規(guī)模28.7億元，零售量1580.2萬臺，同比增長2.2%；電熨斗將繼續(xù)維持高增長，全年4.3億元，同比增長23.5%，零售量222.3萬臺，同比增長18.7%。