【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】經(jīng)歷2020年的市場振蕩,紅極一時的小家電市場緩緩走向下坡路,而曾經(jīng)紅極一時的掛燙機產(chǎn)品也出現(xiàn)了衰落跡象;然而另一方面,曾經(jīng)連續(xù)三年下滑的電熨斗市場反而出現(xiàn)了強力反彈。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2021上半年,掛燙機全渠道零售規(guī)模13.4億元,同比下滑0.9%,零售量739萬臺,同比下滑0.2%;電熨斗全渠道零售規(guī)模1.8億元,同比增長26.8%,零售量101萬臺,同比增長21.7%。
從過往歷史來看,掛燙機市場規(guī)模從2017年開始走勢曲線較為平穩(wěn),但在2020年遭遇疫情重創(chuàng)之后,在2021年H1還處于艱難爬升的過程當中,而電熨斗市場,則是在2017年開始一路走低,在2020年走入低谷,卻在2021年H1出現(xiàn)觸底反彈,且反彈力度很大。渠道方面, 無論是掛燙機還是電熨斗市場,在線上渠道的比重都超過了七成以上,足以證明銷售重心已經(jīng)在線上渠道一側(cè)。
在品牌集中度方面,掛燙機和電熨斗市場的品牌都處于高度集中的形勢,但內(nèi)部變動較大,不斷有新品牌殺入,將品牌格局打亂重組,而品牌和產(chǎn)品的差異化,也使得牌面直接經(jīng)常出現(xiàn)變化,可以說頭部品牌競爭較為激烈,品牌順位并不穩(wěn)定,常常調(diào)換順序。
生命周期來看,無論是掛燙機市場還是電熨斗市場,都存在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問題,彼此之間沒有什么差異化,用戶選擇上并不敏感,加上技術(shù)迭代速度較為緩慢,推出新品后難以迅速滲透市場,特別是立式掛燙機和電熨斗市場,相對傳統(tǒng)的產(chǎn)品表現(xiàn)更為穩(wěn)健,在線上銷售的產(chǎn)品中,兩年以上產(chǎn)品占比分別達到51.2%和75.3%。
新品價格方面來看,手持掛燙機作為受矚目的新品,以創(chuàng)新技術(shù)和品質(zhì)征服大眾消費者,而高端化的產(chǎn)品定位也在推動新品價格不斷總,相比之下傳統(tǒng)的立式掛燙機因為在新品上沒有體現(xiàn)出技術(shù)迭代,沒有體現(xiàn)出新意,因此在市場上的表現(xiàn)缺乏亮點,新品價格以普及為主,繼續(xù)下探,而電熨斗產(chǎn)品作為一項較為傳統(tǒng)的小家電,在現(xiàn)階段還是要加強對于性價比方面的展示,因此新品價格也是呈現(xiàn)向下滲透的趨勢。
奧維云網(wǎng)方面表示,根據(jù)現(xiàn)有市場表現(xiàn)來看,掛燙市場仍將保持回升趨勢,但在恢復常態(tài)錢,仍將處于低潮期,市場表現(xiàn)疲軟,而觸底反彈的電熨斗市場則有望乘著強力反彈的東風,保持高增長的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)預測,2021年掛燙級市場零售額為28.7億元,同比降低0.2%,其中線上市場23.3億元,同比增長6.7%,線下市場5.4億元,同比降低22.0%,零售量為1580.2萬臺,同比增長2.2%,其中紅顯示出1495.5萬臺,同比增長4.6%,線下市場84.7萬臺,同比降低27.3%;預測2021年電熨斗市場零售額為4.3億元,其中線上市場為2.9億元,同比增長25.3%,線下市場為1.3億元,同比增長19.8%,零售量整體為222.3萬臺,同比增長18.7%,其中線上市場202.5萬臺,同比增長23.5%,線下市場為19.8萬臺,同比降低15.2%。
對于全年,我們認為掛燙機下半年仍舊很難突破,全年將小幅降低,同比下滑0.2%,銷售規(guī)模28.7億元,零售量1580.2萬臺,同比增長2.2%;電熨斗將繼續(xù)維持高增長,全年4.3億元,同比增長23.5%,零售量222.3萬臺,同比增長18.7%。
- QQ:61149512