【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】一場(chǎng)疫情，改變了人們的生活，也改變了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)。在疫情的影響下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)就像得了一場(chǎng)病，經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷。所幸，這只是一場(chǎng)“小病”，得益于科學(xué)而嚴(yán)格的疫情防控措施，國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)日益穩(wěn)定，也讓國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)逐步走出了陰霾。

8月9日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（賽迪研究院）在京發(fā)布了《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長(zhǎng)16.3%；中國(guó)家電市場(chǎng)已基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

不得不說，2020年疫情給人們帶來的影響是多方面的，不但生活出行受到諸多限制，對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也被壓抑，這都讓家電市場(chǎng)看起來“提不起勁”。實(shí)際上，在2020年中，還出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料價(jià)格上漲（疫情或是推動(dòng)漲價(jià)的原因之一），致使眾多家電廠商無奈將旗下家電產(chǎn)品價(jià)格向上調(diào)整，又進(jìn)一步壓抑了家電消費(fèi)需求。

進(jìn)入2021年之后，我國(guó)疫情形勢(shì)防控的當(dāng)，科學(xué)防疫已經(jīng)深入人心，疫情形勢(shì)更加穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定復(fù)蘇提供了良好條件。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回暖的背景下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)也穩(wěn)步回升。

《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額為4293億元，其中，彩電581億元，同比增長(zhǎng)15.8%；空調(diào)981億元，同比增長(zhǎng)6.5%；冰箱572億元，同比增長(zhǎng)20.4%；洗衣機(jī)386億元，同比增長(zhǎng)23.3%；廚電725億元，同比增長(zhǎng)27.6%；生活家電1048億元，增長(zhǎng)15.0%。除彩電和空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模略低于2019年之外，大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

《報(bào)告》認(rèn)為，2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)是因?yàn)槲覈?guó)地域廣、市場(chǎng)大、消費(fèi)層級(jí)豐富、購(gòu)買實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn)，為家電市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展提供了土壤。實(shí)際上，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出的消費(fèi)潛力之外，還有另外一個(gè)原因，那就是我國(guó)家電市場(chǎng)正好處于消費(fèi)升級(jí)的特殊時(shí)點(diǎn)。

在2021年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)正在經(jīng)歷變化，一方面，疫情喚醒了人們的健康意識(shí)和體驗(yàn)需求，對(duì)家電產(chǎn)品要求越來越高，另一方面，以90后00后為主的Z世代成為消費(fèi)主力群體，促進(jìn)家電消費(fèi)年輕化，這都推動(dòng)著我國(guó)家電市場(chǎng)從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)大潮下，符合升級(jí)趨勢(shì)的家電產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞?！秷?bào)告》顯示，2021年上半年，我國(guó)8K電視零售量同比增長(zhǎng)超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過50%；洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。

當(dāng)然，相關(guān)部門的政策也在推波助瀾。從去年開始，多部門就發(fā)布并推動(dòng)新一輪“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”等政策，近日還發(fā)布了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，促進(jìn)廢舊家電回收體系的建設(shè)，為消費(fèi)者升級(jí)家電產(chǎn)品掃清后顧之憂，并不斷家電產(chǎn)業(yè)鏈體系。整體看來，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)仍具發(fā)展?jié)摿Α?/span>

有行業(yè)專家認(rèn)為，依托于強(qiáng)韌的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)在穩(wěn)定性方面更值得期待，相信下半年也會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)逐步穩(wěn)定，在實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)上迎來再次繁榮。