【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】2020年疫情的出現(xiàn),讓本已在快車(chē)道上疾馳的小家電市場(chǎng),進(jìn)一步加速前進(jìn)。疫情的到來(lái),讓人們?cè)谑覂?nèi)辦公和生活的時(shí)間變長(zhǎng),同時(shí)也獲得了更多的時(shí)間來(lái)關(guān)注用戶自身的健康,做一些相關(guān)的維護(hù),這也讓眾多個(gè)人護(hù)理相關(guān)的小家電風(fēng)光無(wú)限。
在眾多品類(lèi)中,按摩器可謂是萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅。即使在快速增長(zhǎng)的小家電市場(chǎng)中,按摩器的增長(zhǎng)速度之快,在小家電市場(chǎng)中也是鶴立雞群,甚至達(dá)到了全球增速最快的水平。
據(jù)了解,全球按摩器市場(chǎng)規(guī)模在2015年首次超過(guò)100億美元,又于2019年首次超過(guò)150億美元。預(yù)計(jì)至2022年,全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模將接近184億美元。在2010年至2019年,中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模由49億元增長(zhǎng)至139億元。即便在疫情帶來(lái)的銷(xiāo)售壓力底下,2020年該市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到148億元,同比上漲6.47%。
當(dāng)然,按摩器在中國(guó)市場(chǎng)的迅速崛起,與中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的改變是分不開(kāi)的。除了疫情因素讓中國(guó)消費(fèi)者更加注重健康護(hù)理之外,國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提升與健康意識(shí)的增強(qiáng),也都是按摩器走紅的重要因素。當(dāng)消費(fèi)者可支配收入高了,舍得為自己花錢(qián)了,肯花心思提升自己的生活質(zhì)量了,那么投資在自身健康方面,自然是一種不錯(cuò)的選擇。
實(shí)際上在我國(guó),按摩器的使用需求還是比較高的:年輕群體在辦公室的工作時(shí)間較長(zhǎng),運(yùn)動(dòng)量較少,如果坐姿不當(dāng),很容易腰酸背痛,而中老年人年紀(jì)大了,也容易出現(xiàn)身體酸痛的現(xiàn)象,從整體市場(chǎng)看來(lái),市場(chǎng)潛在需求很大, 并且正在逐步釋放。
鑒于按摩器需求的高漲,進(jìn)入按摩器市場(chǎng)的廠商也很多:目前倍輕松、奧佳華、SKG等國(guó)產(chǎn)品牌、海外品牌如日本松下、新加坡OSIM傲勝等,都是耳熟能詳?shù)钠放?。除此之外,一些互?lián)網(wǎng)品牌和電商平臺(tái),也在積極推動(dòng)自有品牌入局,如小米有品、網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造等,這些新來(lái)者也將為按摩器市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。
從目前來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)按摩器市場(chǎng)發(fā)展速度很快,但仍有一些因素形成了消費(fèi)門(mén)檻。首先是均價(jià)的上漲,源于產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價(jià)格的上漲,相關(guān)家電產(chǎn)品價(jià)格都有所上調(diào),而按摩器也不例外,其次,作為一項(xiàng)新興品類(lèi),按摩器產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面有所缺失,造成市面上的產(chǎn)品水平參差不齊,而又趨向同質(zhì)化的狀況。
有業(yè)內(nèi)人士指出,按摩器行業(yè)目前缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo),消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品也缺乏鑒別能力,但入局的廠商卻越來(lái)越多,如此野蠻生長(zhǎng),不利于市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。希望今后相關(guān)部門(mén)和廠商能夠攜起手來(lái),共同制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的規(guī)范化和健康化,同時(shí)也建議廠商加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo),用品質(zhì)取得消費(fèi)者的認(rèn)可。
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