三星、云米冰箱市占率不足1%,“高大上”失靈了?
[釘科技觀察] 冰箱市場是一個(gè)普及度非常高的市場,需求飽和再加上房地產(chǎn)市場的低迷,讓這一市場近年來承壓嚴(yán)重。進(jìn)入2021年,由于2020年的低基數(shù)影響,冰箱市場有回調(diào)之勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,Q1冰箱市場全渠道零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%;Q2零售量為921萬臺,同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長0.4%。從全年來看,預(yù)計(jì)
原創(chuàng)
2021-08-05 08:15:06
來源:釘科技??
作者:頌雨

[釘科技觀察] 冰箱市場是一個(gè)普及度非常高的市場,需求飽和再加上房地產(chǎn)市場的低迷,讓這一市場近年來承壓嚴(yán)重。

進(jìn)入2021年,由于2020年的低基數(shù)影響,冰箱市場有回調(diào)之勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,Q1冰箱市場全渠道零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%;Q2零售量為921萬臺,同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長0.4%。

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從全年來看,預(yù)計(jì)2021年全年零售量為3223萬臺,同比下降1.0%,零售額為960億元,同比增長6.7%,整體保持需求不旺的狀態(tài)。

在這樣一個(gè)市場大背景下,頭部品牌相對來說保持了穩(wěn)定,海爾、美的、容聲三強(qiáng)的地位無可撼動,美菱、海信、西門子作為二線品牌的地位也相對穩(wěn)固。

但不少品牌的發(fā)展就不如人意了。比如,外資品牌三星,如今線下市場占有率不足1%,大有步手機(jī)后塵之勢。

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奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月1日,在線下市場三星冰箱銷量市場占有率僅為0.63%,在top20品牌中排在第16位。值得一提的是,在原材料漲價(jià)導(dǎo)致成本上漲,絕大多數(shù)品牌企業(yè)都選擇漲價(jià)的時(shí)候,三星冰箱卻逆勢下調(diào)了均價(jià),下調(diào)幅度達(dá)到了341元。盡管如此,三星冰箱的市占率仍同比下滑了0.33%。而在線上市場,top20品牌里甚至都沒有出現(xiàn)三星冰箱的身影。

再比如,云米冰箱的表現(xiàn)也不盡如人意,其線上市場銷量占有率不足1%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年8月1日,線上市場云米冰箱銷量市場占有率僅為0.63%,同比下滑0.6%。另外,雖然云米號稱在線下布局了超過2000家門店,但在奧維云網(wǎng)線下市場top20品牌中,并沒有出現(xiàn)云米冰箱的身影。

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可以看到,三星在相對有優(yōu)勢的線下市場,云米在相對有優(yōu)勢的線上市場,市占率都低于1%,整體發(fā)展難言樂觀。

應(yīng)該說,三星和云米是有代表性的兩個(gè)品牌。三星是全球家電巨頭,無論是彩電還是白色家電都常有黑科技推出,而且外資品牌的身份讓其坐擁高端市場的品牌勢能,應(yīng)該說足夠的高大上。

云米雖然是國內(nèi)品牌,但其打著“全屋智能”的大旗,借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),在品牌宣傳方面不輸任何傳統(tǒng)家電企業(yè),5G、IoT、AI智能、一站式全屋智能解決方案等概念頻出,也顯得非常高大上。

但遺憾的是,看起來“高大上”的品牌,在冰箱市場上非常弱勢。釘科技觀察認(rèn)為,三星是有技術(shù)實(shí)力但品牌本地化落地做的不夠好,云米是品牌包裝足夠成功但技術(shù)實(shí)力又有短板,總之是品牌落地和技術(shù)創(chuàng)新之間有比較大的錯(cuò)位。

無論是外資品牌還是本土品牌,追求“高大上”沒有錯(cuò),但飄在空中的“高大上”和根基不穩(wěn)的“高大上”,都很難獲得用戶的支持。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))

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