7月30日，華帝股份披露2020年半年度報告。報告顯示，2020年1-6月，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入26.59億元，同比增長了59.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利2.39億元，同比增加45.42%；基本每股收益盈利0.2753元，訂單量、營業(yè)收入規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。

華帝股份自1992年創(chuàng)立，專注于廚電領(lǐng)域，主要從事生產(chǎn)和銷售燃?xì)庥镁?、廚房用具、家用電器及企業(yè)自有資產(chǎn)投資、進出口經(jīng)營業(yè)務(wù)。目前，公司擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大自主品牌，產(chǎn)品已形成燃?xì)庠罹摺崴?、抽油煙機、消毒柜、櫥柜等系列產(chǎn)品為主的500多個品類。

對比去年同期業(yè)績，華帝股份2021年上半年業(yè)績斐然，實現(xiàn)了營收、凈利率同比雙雙大幅增長，這除了華帝股份對疫情的良好管控外，還得益于華帝對于市場行情的精準(zhǔn)把控、產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新以及在銷售渠道上的不斷變革，共同推動了華帝股份在報告期內(nèi)實現(xiàn)多品類、各渠道經(jīng)營情況大幅度的提升。

首先，得益于行業(yè)整體趨勢向好，華帝引領(lǐng)家電頭部品牌增長。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，油煙機、燃?xì)庠?、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、燃?xì)鉄崴?、電熱水器?個廚電品類的零售額規(guī)模為726億元，零售量規(guī)模為4506萬臺，分別同比增長25.8%和8.8%。其中一季度規(guī)模為295億元，同比增長67%，二季度規(guī)模為430億元，同比增長8%。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，吸油煙機的使用年限為7年，廚電產(chǎn)品將逐步進入替換周期。且隨著廚電產(chǎn)品的技術(shù)迭代、居民消費水平的提高及舊城改造等計劃的實施，進一步加速廚電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。

行業(yè)整體趨勢向好，市場需求旺盛，這對于家電企業(yè)來說，無疑是利好因素，而作為家電頭部品牌的華帝，自然是吃到了這部分紅利，成功引領(lǐng)家電頭部品牌在2021年上半年實現(xiàn)增長。

其次，華帝加大產(chǎn)品創(chuàng)新，聚焦廚衛(wèi)領(lǐng)域，提升產(chǎn)品競爭力。

市場競爭終歸還是體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭上，市場表現(xiàn)的好壞也直接反映出了產(chǎn)品的競爭力水平。深諳這一道理的華帝，在產(chǎn)品競爭力的打造上堅持科技引領(lǐng)，將品牌營銷重心從“高端智能品牌”調(diào)整為“全系時尚廚電”，以順應(yīng)廚電產(chǎn)品高端化、智能化的行業(yè)發(fā)展趨勢，助力業(yè)績增長。

經(jīng)過多年的科研積累和業(yè)務(wù)發(fā)展，華帝搭建了一體化的研發(fā)營銷平臺，積累了豐富的專利技術(shù)、研發(fā)經(jīng)驗和客戶資源，贏得了領(lǐng)先的市場地位，成為廚電行業(yè)內(nèi)首家上市公司。煙機、灶具、洗碗機、熱水器等主營品類產(chǎn)品榮獲企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者、艾普蘭金口碑獎等多個重量級權(quán)威獎項，產(chǎn)品專業(yè)度及企業(yè)行業(yè)龍頭的消費者認(rèn)知穩(wěn)固。

最后，華帝在銷售渠道上進行變革，堅持渠道多元化。

在渠道銷售上，華帝通過持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，加強渠道管控，提升營銷技能，強化服務(wù)質(zhì)量等方式持續(xù)提升營銷能力，不斷提高市場覆蓋率及占有率，實現(xiàn)了存量市場穩(wěn)健經(jīng)營和增量業(yè)務(wù)快速拓展。

線下渠道方面，華帝將渠道重心由地標(biāo)店、KA等傳統(tǒng)渠道向泛家居行業(yè)發(fā)展，家裝建材、房地產(chǎn)工程渠道不斷擴展；線上渠道方面，華帝除了在京東、天貓、蘇寧、拼多多等專業(yè)電商平臺持續(xù)發(fā)力外，還在抖音、快手、小紅書等新興渠道上進行布局，展開直播帶貨等，進一步完善零售體系布局和商業(yè)資源。

華帝渠道變革上的明顯成效，也在之前民生證券發(fā)布的一份報告中體現(xiàn)出來。民生證券在報告中指出，2021上半年華帝線上渠道收入同比+65.53%至8.07億元，其中直播帶貨實現(xiàn)收入1.93億元，同比+115%，表現(xiàn)亮眼；以京東專賣店、蘇寧零售云為代表的新零售渠道實現(xiàn)收入 1.03 億元，同比+153.24%，逐漸成為公司在三四線城市加速下沉的重要支點；工程渠道延續(xù)穩(wěn)健表現(xiàn)，實現(xiàn)收入2.18億元，同比+18.66%；海外渠道實現(xiàn)收入4.07億元，同比+131.05%，實現(xiàn)快速增長。

除此之外，華帝在品牌塑造、服務(wù)能力等方面，也是全面發(fā)力，不斷自我升級，以此達(dá)到提升消費者的品牌認(rèn)知度和滿意度，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實的堅持。

不難發(fā)現(xiàn)，憑借強大的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，以及對市場需求的敏銳把握和布局，華帝不僅實現(xiàn)了2021年上半年營收與利潤的雙增長，即便是長遠(yuǎn)來看，華帝在市場中也是具有明顯競爭力，發(fā)展前景一片向好。