今年上半年,空調(diào)行業(yè)“內(nèi)卷”加劇。
出貨同比去年增長(zhǎng)10%,但同比前年下滑近10%;全球“防水”,原材料飆漲,盈利堪憂;這些讓人焦慮。
但我們也看到,一些新品牌跨界而來(lái),已經(jīng)在摩拳擦掌;我們也看到有品牌在近兩年異軍突起,在行業(yè)站穩(wěn)腳跟;能效升級(jí)、新風(fēng)崛起,也成為空調(diào)進(jìn)化的全新方向。
存量化的新周期,空調(diào)行業(yè)也在向“新”而行。
行業(yè)“內(nèi)卷”,仍有“新人”入局
疫情陰霾之下,全球共此涼熱。得益于疫情的有效控制,我國(guó)空調(diào)行業(yè)率先恢復(fù)性增長(zhǎng)。尤其是去年下半年出口的井噴行情,更是給行業(yè)添了一把火。也因此,行業(yè)去年對(duì)今年的行情抱有很高的期望。
今年一季度,由于華南地區(qū)天熱得早,推動(dòng)企業(yè)出貨走了一波,行情也同比實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。然而同比2019年同期,今年一季度還是下滑了。4月、5月的走勢(shì)也不甚理想。
同時(shí),隨著全球多國(guó)放水,原材料猛漲,銅的價(jià)格更一度漲至近5年來(lái)最高。各種成本的持續(xù)高增長(zhǎng),讓給制造工廠直呼“扛不住”,漲價(jià)函滿天飛。只是在存量博弈的大環(huán)境下,代理商、零售終端漲價(jià)有限,也因此,從供應(yīng)鏈到終端,每個(gè)環(huán)節(jié)都“崩著一根神經(jīng)”。
即使是生態(tài)環(huán)境嚴(yán)苛如斯,內(nèi)卷如斯,今年仍然有一些新興力量涌入空調(diào)行業(yè)。以TOYO空調(diào)為例,其位于廣西柳州的柳江區(qū),其占地1000多畝的制造基地正在建設(shè)中。
英維克通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入民用化空間。去年10月,英維克空氣環(huán)境機(jī)作為新物種、新品類在北京亮相,該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的家電、空調(diào)產(chǎn)品內(nèi)涵和外延擴(kuò)展。目前英維克在國(guó)內(nèi)擁有六大研發(fā)及制造基地,除了深圳之外,蘇州、中山、鄭州、河北等地都有相應(yīng)的工廠和研究院,其中有一些正處于建設(shè)之中。
一部分中小品牌也在存量行情的淬煉下羽翼漸豐。美博空調(diào)今年1至6月份的出貨量就達(dá)成年度目標(biāo)——也就是在2020年全年產(chǎn)銷規(guī)模的基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)20%。夏寶近兩年異軍突起,躋身2020冷年出貨量行業(yè)前十,僅2021上半年夏寶電器就已經(jīng)遠(yuǎn)超百萬(wàn)套規(guī)模。
兩碳的時(shí)代語(yǔ)境下,綠色新風(fēng)崛起
去年的7月1日,空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)落地。新國(guó)標(biāo)中規(guī)定:“在本標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品,可在2021年6月30日前銷售?!比缃?,7月已至,這意味著舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品不再被允許流通,正式從市場(chǎng)淘汰。由此,所有低能效、高耗電的定頻、3級(jí)能效變頻產(chǎn)品基本淘汰,空調(diào)制冷全變頻化進(jìn)程加速。
除了能效的全面升級(jí),在“碳中和、碳達(dá)峰”的戰(zhàn)略指引下,空調(diào)在節(jié)能、減排上也持續(xù)進(jìn)化。
今年4月,2021年格力-清華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的“零碳源”空調(diào)技術(shù)一舉奪得全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)賽最高獎(jiǎng),格力成為唯一獲得此項(xiàng)殊榮的中國(guó)企業(yè)。根據(jù)大獎(jiǎng)賽主辦方測(cè)試結(jié)果,格力“零碳源”空調(diào)的碳排放相對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)降低了85.7%,僅為當(dāng)前傳統(tǒng)空調(diào)的14.3%。
美的機(jī)電事業(yè)群也憑借三項(xiàng)科技成果闖關(guān)碳中和。作為科技成果鑒定之一的新型高效變頻壓縮機(jī)關(guān)鍵技術(shù),美的機(jī)電事業(yè)群在電機(jī)及其控制系統(tǒng)、磁電損耗均衡、低摩低漏等方面均有重大突破。該技術(shù)搭載新型高效壓縮機(jī),能夠?qū)崿F(xiàn)壓?jiǎn)误wCOP提升10.8%,系統(tǒng)APF能效提升6.8%,具備高效且低碳降耗的性能。
從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)看,新風(fēng)空調(diào)在今年大行其道。
今年618期間,京東僅半天時(shí)間空調(diào)成交額即超去年全天同期,新風(fēng)空調(diào)首日全天銷量同比超 5 倍。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),2021年我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)銷量將達(dá)246.74萬(wàn)臺(tái)。
今年家博會(huì)上,格力展示了多款健康空調(diào)產(chǎn)品,其中格力臻新風(fēng)空調(diào)不僅搭載G-Air鮮凈新風(fēng)科技,可實(shí)現(xiàn)“雙向換氣”,還擁有“UVC安全除菌”和“56℃凈菌自潔”雙重殺菌功能,讓舒適、健康輕松兼得。格力睡眠空調(diào),專為臥室場(chǎng)景打造,通過(guò)對(duì)環(huán)境溫度、濕度、潔凈度、噪音、光照等多方面的精準(zhǔn)調(diào)控,來(lái)更好地守護(hù)“睡眠健康”。
美的領(lǐng)鮮者換新風(fēng)無(wú)風(fēng)感空調(diào)掛機(jī),創(chuàng)新性地將新風(fēng)系統(tǒng)的“微正壓技術(shù)”運(yùn)用到空調(diào)產(chǎn)品,采用自主高靜壓風(fēng)輪技術(shù),通過(guò)新風(fēng)管道將室外空氣吸入室內(nèi),無(wú)需額外打孔,打造雙混動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng),在門(mén)窗緊閉情況下也能達(dá)到室內(nèi)外空氣交換的效果。雙混動(dòng)新風(fēng)系統(tǒng)還可獨(dú)立開(kāi)啟,例如在家庭成員聚集時(shí)刻單獨(dú)啟動(dòng)新風(fēng)功能,做好健康防護(hù)的同時(shí)省電又省心。
TCL空調(diào)在今年全新升級(jí)品牌定位為“懂你的健康空氣專家”,聚焦智慧健康這條新賽道。無(wú)論是品牌戰(zhàn)略布局還是產(chǎn)品技術(shù)研發(fā),TCL空調(diào)通過(guò)大量的行業(yè)研究和用戶調(diào)研分析,確立了以新風(fēng)技術(shù)為重點(diǎn)賽道,聚焦于臥室睡眠場(chǎng)景,重點(diǎn)發(fā)力TCL臥室新風(fēng)空調(diào)品類。
當(dāng)然,無(wú)論空調(diào)產(chǎn)品怎樣進(jìn)化,高溫依然是出貨行情的關(guān)鍵要素。截至筆者發(fā)稿,全國(guó)進(jìn)入“頭伏”,華東、華南以及華北等區(qū)域,多地進(jìn)入“伏”湯蹈火,空調(diào)續(xù)命的狀態(tài),空調(diào)出貨全面積極轉(zhuǎn)“熱”。三伏“暴熱”天氣足夠給力的話,7/8月份的空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒕畤?,一掃上半年的相?duì)低迷的態(tài)勢(shì)。(LEO)
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